百度网盟推广链接通配符（URL动态参数）

前言
URL动态参数作用
使用说明
如何查看报告

前言

推广突然来找我说，人家的网站为什么能获取到哪里跳进来的ip和url。我一开始以为是程序实现的，就用request里的referer去实现了一个程序给他，结果获取到的是百度跳转的过度地址，一大串，然后又不是他想要的，也不能够分析，于是百度了一下，人家的参数模版，才知道竟然是百度sem推广目标url动态参数的效果。此文转自 [ 百度推广sem教程]。并非讲原理。

URL动态参数作用

允许客户在点击链接中插入特定的通配符标，当创意被点击时，点击链接中的相应通配符标识会被点击的关键词ID/创意ID/点击来源网站的域名所替换。即使没有使用百度统计，也可以方便地对关键词/创意/网站带来的转化效果进行追踪。此功能累死google analytics的自定义网址。

使用说明

原创意的点击链接为:

http://piao.star08.cn/search.php?cid=317

添加通配符标识后：

http://piao.star08.cn/search.php?cid=317&kwid={keywordid}&pl={placement}&creative={creative}&kw={keyword}

标红部分不可以改动。

{keywordid}：被替换为触发该创意的1个主题词ID
{creative}：被替换为点击的该创意ID（全局唯一ID）
{placement}：被替换为点击来源的具体网站域名。
{keyword}：被替换为触发该创意的搜客关键词字面编码；
该编码统一采用UTF-8进行URL Encode后得到：

如果字面中仅包含字符“a”-“z”，“A”-“Z”，“0”-“9”，“.”，“-”，“*”，和“_”，则编码结果仍为字符本身，客户端在接收时可以直接得到字面，无需解码；

如果字面中存在汉字（或除上述字符以外的其他字符），则客户端在接收时候需要采用同样编码即UTF-8进行URL Decode解码后，才能得到对应汉字字面（或其他字符字面）。

注：如果该广告不是采用搜客定向投放，则不可能由搜客关键词触发，就没有对应的keyword，此时这里替换为空

该创意被点击后，通配符被实际参数替代，生成如下链接：

http://piao.star08.cn/search.php?cid=317&kwid=0&pl=80ab.com&creative=6822644&kw=iphone+%e6%89%8b%e6%9c%ba

其中，主题词id是数字0，80ab.com是点击来源网站的主域，6822644是被点击的创意ID， iphone+%e6%89%8b%e6%9c%ba是触发创意的搜客关键词字面编码，采用utf-8编码经过URL decode可得：iphone 手机

注意：

1.链接插入通配符功能仅在点击链接中使用，不支持显示链接
2.通配符规定标识严格区分大小写，例如使用{Placement}将不能实现通配符替换
3.若通配符替换后的链接长度超过1024个字符，某些通配符将不能正常替换，显示为异常标识

如何查看报告

*Google Analytics中，点击左侧工具栏上的“内容->最常见目标网页“，右侧就会出现替换过的点击链接以及跳出率等数据。
*CNZZ中，点击左侧工具栏上的“受访分析->受访页面”,右侧同样会出现替换过的点击链接, 以及浏览次数、平均停留时间、跳出率等数据。
*51la中，点击“内容分析->入口”，右侧统计出所有替换过的点击链接, 以及浏览页面数量等信息。