姜洪军：Win8成功与否都难让微软再登“神坛”

IT领航沙龙第1期回放：win8能否拯救微软

微软Windows 8正式版即将于10月26日对外发布，针对微软的期待与其尴尬的经营现状，人民网IT频道?领航沙龙栏目近期以“鲍尔默时代 win8能否拯救微软？”为主题，对《中国电脑教育报》总编、《十年蹉跎：微软王朝危机》作者姜洪军进行了视频专访。

姜洪军认为，微软现在面临的最大问题，不在于产品，而是运营思路跟不上市场变化。他说，微软所依赖的Wintel模式已经走过巅峰时刻，与现实存在脱节情况。他指出，如果微软自身没有新的变化，从某种角度来说，Win8无论是成功还是失败，微软将来都很难重新回到核心、万众瞩目的位置上。

记者：在移动互联网时代，微软已经明显落后于苹果和谷歌的发展，在这样的十字路口，Win8能否扭转传统PC产业的颓势？

[姜洪军]：你提到传统PC产业出现颓势，其实，这个状况不是最近两年才出现，这个产业从上世纪90年代就开始受到挑战。

当时，微软与英特尔之外的公司，包括甲骨文、网景公司等提出过NC(网络计算机)概念，希望抛开传统的PC终端而使用NC作为终端，后台采用网络化的模式。但在当时，微软和英特尔扳回一城，NC没有能够占据主流。

随着时间的推移，云计算概念成为了大家熟悉的概念，实际上，它是NC理念的延伸，这种模式正在慢慢深入人心，这只是后台层面。在终端层面，出现了iPad平板电脑这种设备。

结果大家发现，微软、英特尔组成的Wintel模式可能出现了部分断档的情况，现在的消费者不是在跟着技术潮流走的，而是根据应用潮流走的，而原来的Wintel模式是用技术升级的方式来引导这个产业不断地向前走，很多消费者以及企业级用户要不断升级某种硬件。

但对一些用户而言，他用的电脑可能是很早之前的，但基本使用功能没有问题，结果会使他对不断的升级要求感到厌烦，他所需要的可能是不断出现的新应用，苹果比较好地把握这个趋势。

在新的市场环境下，包括微软现在也在反思原有模式。微软的运营模式大约是在三十多年前建立的，从二十多年前开始一步一步走向巅峰的时刻，但到现在，这种模式可能与现实有些脱节。

[记者]：看来，微软在丢失了一部分传统优势阵地之后，也在思考如何扳回一城，所以有人把Win8的出现看作是微软的最后一搏。苹果和谷歌有没有给微软留下一个翻身或者是喘息的机会？

[姜洪军]：Win8是微软的最后一次机会？这种说法可能说得有点严重了。我前段时间也接触了一些微软的合作伙伴，同时看到了装载有Win8系统的样机，应该说，Win8在技术上应该是没有问题，而且还算比较先进。在我看来，问题可能出现在微软的运营思路上。

苹果所倡导的，不仅仅是技术，还有应用与品牌。鲍尔默以前说，苹果推出的iPhone手机，除了品牌之外，就没有什么了。今天，一台ipad平板电脑卖三千多块钱，应该说是挺贵的。我认为，品牌价值恰恰是苹果今天取得成功因素中很挺重要的一部分。

打比方说，大家用的LV包，一个包就上千、上万，从技术上说它和别的包有什么很大的区别吗？可能还是品牌价值在起作用。我觉得，IT产业目前的发展，不单单要从技术角度思考问题，还要考虑到文化、应用等等这些理念。

[记者]：所以在您看来，鲍默尔单纯只靠Win8这一个拳头出击的话，是不是想得太简单了？

[姜洪军]：据我掌握的资源，微软也想以Win8发布作为一个改变的契机。他们准备把云计算包含进去，Win8是一个发力点。

[记者]：《福布斯》杂志介绍说，微软在Win8营销花费方面准备了巨资，总金额是达到15亿美元，甚至是更多。微软当年在做Windows95营销的时候，只花了2亿。这个数字相差很大，在您看来，微软下这么大的赌注来做Win8营销，意图是什么呢？

[姜洪军]：我写过一本书——《十年蹉跎：微软王朝危机》，从微软这十年的发展历程中，我们可以得到一些启示。大家可以看到，从上世纪90年代末到现在，微软在一系列的产品上的发力都处于一种很尴尬的状态，结果都是差强人意。

比如说，平板电脑的理念并不是乔布斯首先提出来的，盖茨在1995年就开始尝试进行平板电脑的开发，微软在2002年的时候就拿出了样机，但是这个产品最后却无果而终。

微软在推Vista操作系统，也下了很大的工夫，当时的架势和今天推Win8有一拼，但最后Vista的推广也不成功。

微软的搜索引擎起步也很早，在这方面进行的商业模式研究比谷歌更早，在1998年前后就提出过关键字搜索模式，而谷歌推出这样的模式已经是三年以后了，但微软内部的创新体系，不太允许这种模式存在，就把这个放到一边去了，之后谷歌却发展了起来。现在微软推出的BING搜索，让人总是感觉不是太专业。

还有，大家对苹果iPod都很熟悉，实际微软也推出过播放器，但Zune这个产品在市场上亮相三年左右之后，硬件部分基本上就退出来了。

微软这十年的发展很不如意，所以给大家的印象是，微软虽然规模很大，但创新乏力，与苹果一比更是捉襟见肘。

[记者]：Windows系统一直是微软的支柱之一，Win8的上市对微软是机遇也是挑战。对消费者而言，Win8有哪些优势值得大家关注？

[姜洪军]：前两天我看了采用Win8系统的样品机，和传统电脑相比，它使用的是触摸屏。现在的笔记本，要么是用键盘的，要么是像iPad能通过触摸屏控制，但这个Win8样品机不仅有键盘，还有触摸屏，模式可以切换，一种模式类似iPad，另外一种是传统的Windows模式。不少消费者希望笔记本电脑能满足办公与娱乐两种需求，他们可能对这个产品会感兴趣。

[记者]：对PC产业而言，Win8其实像是一条线的线头，它不仅关乎微软，也牵连着这条线上的厂商，市场如果对Win8的反应比较冷淡的话，PC行业也会加速滑坡，你是否看好它推出之后的市场反响？

[姜洪军]：市场反响要由市场来决定，但Win8的成功与否对传统PC厂商影响可能不会像以前一样那样大。现在PC厂商数量比十年前少了很多，数一数，主要的无非就是联想、戴尔、惠普，这个行当正在加速形成寡头垄断。Win8是否能够改变整个PC产业的运行轨道，我觉得可能性不是很大。Win8也可能成功，也可能失败，但不可能改变整个局势。

[记者]：Win8对整个行业的带动作用并不能达到预期的效果？

[姜洪军] ：对，这个产品从性能来说是不错的，但它能否能带动产业发展，我是存有疑虑的。

[记者]：微软这几年从高不可攀神坛上被挤了下来，Win8的出现是否会带动微软找回原本的位置？

[姜洪军] ：我们把话题拉开一点儿，大家可以看看汽车工业，你可能记住中华、长城、长安这样的品牌，但很多人记不住它用什么品牌的发动机。汽车工业经历这么多年的发展，发动机厂商也在进步，但发动机厂商不是以独立个体的形象展现出来的。

PC产业的发展，将来可能也会给消费者带来的是一种整体感觉，就像苹果iPad一样，它用的是苹果的操作系统、ARM的芯片，其它厂商的触摸屏，但很多人认识到的是iPad这个整体，不会再说芯片是什么。

操作系统也许会遇到这样的命运，对于一个整体的产品，大家将来不会特别关注你用的是什么操作系统，只是关心这个整体的产品解决了什么样的问题。所以，如果从这个角度来看，微软将来怕很难会重新回到核心、万众瞩目的位置上。(人民网记者陈键、魏艳、崔雷根据视频专访内容整理)

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