海外游戏广告投放思路和指南
1、了解所投放的游戏类型,分析目标受众用户,投放地区用户喜好习惯,广告素材+文案。
2、Google,Facebook,Yahoo,Tiktok ads等每个渠道都有独立的广告后台,支持的第三方数据回传工具,了解原理。
完整的游戏投放思路包括以下五部分:准备——起量——稳定——下滑——重启
阶段一:准备
通过对游戏及用户画像的深入分析,找到游戏的宣传点,并着手准备素材,创建推广计划,提交审核。
阶段2:起量
迅速抢量在这个阶段,投放运营重点如下:
1、多计划,多定向覆盖更全面的用户;
2、快速上线广告,争取时间给审核人员;
3、根据前端数据,预估转化成本,收放预算;
4、保证迅速起量,通过对素材的测试确定优质素材,并重点投放。
阶段3:稳定
持续上新过了抢量阶段,流量会逐渐趋于稳定,这个时候主要策略为“维稳,拓新”
1、稳定老广告,观察前端数据健康程度,细微调整;
2、选取成本低的渠道,持续上新;
3、成本高的渠道进入精准定向阶段;
4、继续在新渠道测试;
阶段4: 下滑
精细化运营随着游戏推广的持续开展,投放效果会由原来的稳定开始逐渐下滑,更看重精细化运营,拓展优质流量。
阶段5:重启
重启阶段指的是广告主第一波预算消耗完之后,复盘开展第二阶段的投放。主要运用思路如下:
1.分析之前的投放数据,挑选转化好的老计划上线测试或新建;
2.根据游戏的更新内容,提炼素材点。
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