跨境电商须知： Google CWV新政及应对之道（上）

Google官方发布新政

2020年 11 月，Google曾宣布在 Google 搜索中推出网页体验排名规则变更，称之为“网页体验更新”。谷歌在2021年的6月到8月，用了两个月终于将该算法，也即是网页核心指标（Core Web Vitals，CWV）应用到了全球范围内，还在9月份和11月份，优化了该算法，可见该算法的重要性。

由此可见，CWV成2021年SEO优化重点内容,为了帮助发布商和网站所有者改善其网页体验并做好准备，我们将分两期向大家介绍Google宣布几项重要更新：

1. 网页体验纳入“网页体验更新”从2021年 6 月中旬开始逐步推出

2. 有关更新涉及因素的详细信息

3. Search Console 新推出的“网页体验”报告

4. 针对 Google 搜索中显示的所有内容提供 Signed Exchange 支持

从2021年6月中旬开始推出

Google从 2021 年 6 月中旬开始将网页体验纳入排名系统中。网页体验纳入排名系统是个缓慢的过程，可以将它想象成向正在制作的菜肴中逐步添加佐料，而不是一次性添加完。

Google此次更新旨在突出显示提供出色用户体验的网页，但网页体验仍然是Google系统考虑的诸多因素之一。因此，网站通常应该不会遇到明显变化。此外，由于此次更新是逐步推出的，以便Google能够监控任何意外问题或意想不到的问题。

Google通过发布调整发布时间表有助于帮助用户继续优化网站，并以改善网页体验为目标。在此次变更之前，Google一直在收集反馈，确保给用户能够提供实用的指导，并解答网站所有者在改善用户的网页体验方面可能存有的疑问。

有关更新涉及因素的详细信息

Google之前宣布过，网页体验更新会考虑几个网页体验衡量因素，包括 LCP、FID 和 CLS 这三个核心网页指标（以及 Chrome 最近对 CLS 的修正）。此外，Google 搜索上的焦点新闻轮播界面功能将会更新，以纳入所有符合 Google 新闻政策的新闻内容。这意味着，不再需要使用 AMP 格式，并且任何网页无论核心网页指标得分或网页体验状态如何，都将能够在焦点新闻轮播界面中显示。

Google还将面向 Google 新闻应用推出类似更新，该应用是一个重要平台，可以让全球用户全面获悉当天的要闻。在网页体验更新中，Google将扩大非 AMP 内容的使用范围，以便为 news.google.com 上和 Google 新闻应用中的核心体验提供支持。

此外，Google将不再显示用以指示 AMP 内容的 AMP 徽章图标。网页体验更新从 6 月中旬开始推出后，用户在Google的产品中看到此项变更。

Search Console 新推出的“网页体验”报告

为了向用户提供更富有实用价值的分析洞见，Google推出了网页体验报告。该报告将现有的“核心网页指标”报告与网页体验衡量因素的其他组成部分（如 HTTPS 安全性、缺少干扰性插页式广告和移动设备适合性）结合在一起。

网页体验报告可提供重要指标（例如具有良好网页体验的网址数量所占百分比以及搜索展示次数随时间变化的情况），便于用户快速评估效果。用户还可以深入了解网页体验衡量因素的组成部分，以获得有关改进机会的更多数据分析。

除了推出“网页体验”报告之外，Google还更新了“搜索效果”报告，以便用户可以过滤具有良好网页体验的网页，从而帮助跟踪这些网页与同一网站上的其他网页的对比情况。

提供 Signed Exchange 支持

从2021年开始，Google 搜索中显示的所有网页都支持 Signed Exchange (SXG)。而在此之前Google 搜索仅支持使用 AMP 框架构建的 SXG。

SXG 使 Google 搜索能够利用兼容浏览器中的隐私保护预提取技术，从而改善网页体验。通过这种技术，Google 搜索能够在导航之前加载网页的关键资源（HTML、JavaScript、CSS），这样浏览器便可以更快速地显示网页。

注意：要实现网页体验方面的好处，使用 SXG 并非强制性要求，可以将该技术视为改善网页体验的一种可选方法。

Nikiei 是日本的一家大型出版社，最近一直在对 Nikiki Style 测试 SXG，并发现 Largest Contentful Paint (LCP) 缩短了 300 毫秒。他们还发现，在实施了此项测试的 Android Chrome 上，用户互动度提升了 12%，每次会话的网页浏览量提高了 9%。为了在其网站上实施 SXG，Nikkei 选择了 nginx-sxg-module，这是 NGINX 服务器的开源扩展。

如需详细了解 SXG 工具，请参阅 Signed Exchange (SXG)。有关如何设置 SXG 的说明，请参阅如何使用 Web Packager 设置 Signed Exchange。

Google愿景

Google的网页体验愿景是携手打造一个深受用户喜爱的网络生态系统。排名规则变更自2021 年 6 月中旬开始推出，Google一直在努力确保用户能在此之前获得合适的工具和资源。

基于Google的对于未来网络生态引领地位，如何能紧随其脚步，围绕CWV进行SEO优化，在跨境电商的流量入口争夺竞争中获得优势就变得至关重要了。

那如何实现这一点呢？

敬请期待本文下篇！

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