今年双十一,一个时代的落幕!
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今天刚发了个朋友圈,文案是:今年双十一,一个时代的落幕。
很多朋友留言,问我什么意思。问得多了,干脆就写篇文章,谈下自己的一点小看法好了。
先问大家一个问题,现在想下,你对双十一的印象是什么?我想无非就这么几点:
一些平台那些照旧让人算不明白的复杂的优惠券算法。
各种专业运营策划的老一套抢券,盖楼玩法。
以及今年的双十一,甚至从十月份居然就开始预热预售了。
。。。。
总之,提到现在的双十一,再也不是当初那般,平台造势,商家清库存让利给消费者的全民购物狂欢活动了。
今年的双十一异常冷清,对比于往年每五分钟报数据,报战果,今年甚至于到现在都没见有平台汇报总战绩了。
无他,不报战绩的唯一原因,只能是战绩惨淡,双十一已经落幕了,完成了它的宿命,一个时代终结了。
我圈内有一些做电商的老炮们,给大家分享几点有意思的事。
有电商朋友过去的每个双十一基本都是通宵作战,今年双十一居然早早就下班了,中午甚至还跟朋友喝了茶,他自己都感慨,一个从业十几年的电商人,这是他过的最轻松惬意的一次双十一,但也很无奈。
一些电商内部朋友,还给我分享了一些头部品牌双十一的战绩,基本都下滑很严重。。。
有人可能会问了,为啥今年如此冷清,什么原因?
一是,今年各行业都不好过,大家口袋里都没钱。
二是,双十一本身确实变味了,不再是让利消费者的购物节了,而是营销节,很多产品其实还没有平时直播间便宜,消费者不傻了。
三是,直播电商这几年的发展对双十一冲击很大,这不是一日之功,而是持续不断地冲击,消费者平时都习惯在各种直播间买货,东西还很便宜,那么对双十一,自然没什么感觉了。
关键是,平时直播间确实很便宜,基本可以算是每天都是双十一了,李佳琦们杀死了双十一。
以上种种因素叠加,到了今年,双十一算是完成了它的历史使命,再也没有往年的增势和热闹,而趋势一旦形成,很难逆转。
双十一虽然冷清了,但是电商行业是今年为数不多的总体势头增长很猛的行业之一,这取决于短视频和直播行业的高速发展,视频和直播的崛起,让用户的注意力发生了转移,某种程度上,这种转移,改变了人们的消费习惯,而对用户时间和注意力的把握,这正是创立双十一的阿里系最缺乏和最焦虑的地方。
双十一落幕了,但一定还会有下一个双十一时代,让我们拭目以待。
最后,问大家一个问题,今年双十一,你们都买了什么?
题图:星爷剧照
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之前不少读者后台留言问我问题,说句抱歉,留言很多,没法一一回复。
如果平时有问题的话,建议关注我视频号,以后视频号直播的时候可以在线回答问题,创业很忙,尽量抽空在视频号跟大家唠唠,一起加油!
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