网络广告术语CPC、CPM和CTR的含义和关系

1. CPC（Cost-per-click）：对于广告主来说，就是每次点击（广告）的（付给网站主的）成本；对于媒体（或网站主）来说，就是用户每次点击（广告）（向广告主收取）的费用。可以用公式表示为：CPC = Cost / Click。

2. CPM（Cost Per 1000 Impressions）：字面意思是每千人印象成本，也可以理解为每千次展示（show）的成本，它是根据展示（播放）次数来计算成本（或收费）的模式。可以用公式表示为：CPM = Cost / Impressions * 1000，每次展示的成本乘以1000，即每千次展示的成本。

3. CTR（Click through rate）：点击通过率，简称点击率，即每多少次展示会有1次点击，更确切地说是每次展示会带来多少次点击（这个点击次数基本是小于1的数）。用公式表示：CTR=Click/Impression。

用CPC乘以CTR，则为每次展示的成本，而CPM是每千次展示的成本，所以有CPM=CPC*CTR*1000。

从上式可以看出：CTR=1/1000，那么CPM=CPC；如果CTR>1/1000，那么CPM>CPC；如果CTR<1/1000，那么CPM<CPC，为什么CTR=1/1000是平衡点，或者是临界值呢？感觉是有人以前统计过，基本上1000次展示能带来1次点击。

CPC (Cost Per Click): 按点击计费（平均点击价格）

CPA (Cost Per Action): 按成果数计费

CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费（千次展现价格）

CVR (Click Value Rate): 转化率，衡量CPA广告效果的指标

CTR (Click Through Rate): 点击率

CPI :安装付费

CPL:搜集潜在客户名单多少来收费

PV (Page View): 流量

UV 独立访客，一台电脑24小时以内访问N次计为1次

ADPV (Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量

ADimp (ADimpression): 单个广告的展示次数

PV单价: 每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标

RPS (Revenue Per Search): 每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标

ROI：投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率。

GMV指标通常称为网站成交金额，属于电商平台企业成交类指标，主要指拍下订单的总金额，包含付款和未付款两部分。

1、 CPM

(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本，按展示次数收费

网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。

2、 CPI

(Cost Per Install) : 按安装付费

比如以手机app为例，每一次安装，广告商就要付钱，而且只要这app一直装着，广告商也只付这一次钱，并且只管你装不装不管你看不看。CPI算是一种比较有效率的收费方式。

3、 CPA

(Cost Per Action) 每行动成本,按效果收费

CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。  广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。

4、 CPC

(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本，按点击收费

以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。

5、 CPL

(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费

即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册，比如很久之前很火爆的“亚洲交友联盟”。

6、 CPR

(Cost Per Response)：每回应成本以浏览者的每一个回应计费。

这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

7、 CPP

(Cost Per Purchase) ：购买成本

广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。

无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展示”、“印象”)，就产生广告付费。

这些网络广告营销形式很多，但并不是所有的形式都合适，根据网站的流量，内容定位来选择一个最合适的方式才能让网络营销利益最大化，目前国内赚的很辛苦但也赚的很可观的是CPS类的淘宝客，另外为了保证广告主的利益，对于流量大的网站、论坛等CPC也是不错的选择。

网络广告术语CPC、CPM和CTR的含义和关系相关推荐

网络广告术语CPC、CPM、PPS、CPA、CTR、CPL
1.CPM(CostPerMille),每千次展示费用,在GoogleAdsense后台可以看到eCPM,多了一个e,意思有效的每千次展示费用"(EffectiveCPM). 2.CPC( ...
网络广告CPC、CPM和CTR的定义和关系
[ADPush导读] CPC是什么意思,CPC定义: 每次点击广告的成本;CPM是什么意思,CPM定义:每千人印象成本;CTR是什么意思,CTR定义:点击率,即每多少次展示会有1次点击. CPC是什么 ...
网络广告类型 CPC、CPM、CPA、CPS、CPT
CPC(按点击付费)CPC-英文全称Cost Per Click.CPC是一种点击付费广告,根据广告被点击的次数收费.如关键词广告一般采用这种定价模式,比较典型的有Google的AdSense for ...
网络广告中的CPS，CPA，CPL，CPC，CPM，CPR的含义是什么？
对于站长来说,如果想要进行网站广告赚钱的话,势必要经常访问各种广告联盟的. 对于网络广告联盟中的一些术语,如CPA,CPL,CPS,CPC,CPM,CPR等,可能不甚了解. 下面是对于这些术语的一些具 ...
医院网络广告展现形式-医院网络营销站外合作篇
医院网络营销的手段多种多样,不仅可以通过做好医院网站站内优化.百度竞价等搜索引擎广告,达到营销目的,当医院规模到达一定程度的时候,这些就不足以满足医院网络推广和医院网络营销的寻求了,会需要更多的网络广 ...
黄剑鸿：网络营销常见术语分别什么意思，CPC、CPM、CTR、CVR、ROI等
想要从事互联网营销的朋友,那么有一些常见名词是不可不记,具体有哪些常见名词呢? CTR (Click Through Rate): 点击率具体公式:CTR=点击量/展现量运营人员用来分析广告投放创 ...
网络广告CPA、CPC、CPM、CPO、PPC、PPL、CPTM缩写解释
注:转自http://wm23.com/resource/R01/Internet_1009.htm 在有关网络广告的术语中,经常会遇到CPA.CPC.CPM.CPO.PPC.PPL.CPTM等缩写字 ...
CPM、CPC、CPA、CPS、CPL、CPR 是什么意思 -解析互联网广告术语
CPA CPS CPA/CPS常见的推广方式 CPA和CPS CPA,CPS CPS与CPA CPA.CPS CPA.CPS产品教 CPA CPS什么意思 CPACPS是什么 1. CPM(Cost ...
常用网络广告类型：CPC,CPA,CPS,CPM,CPT,PPC详解
转载于:http://hi.baidu.com/poboqo/blog/item/838b34edd53cc3dfb31cb1ff.html 常用网络广告类型:CPC,CPA,CPS,CPM,CPT, ...

网络广告术语CPC、CPM和CTR的含义和关系

网络广告术语CPC、CPM和CTR的含义和关系相关推荐

最新文章

热门文章