阿里150亿元拿下分众，马云的新零售到底需要多大的流量？
3年前，马云已280多亿入股苏宁电器；三年后马云再次放大招，投资150多亿入股分众传媒。近日，分众传媒发布媒体公告称：“由于看好媒体行业以及分众未来的发展，阿里将投入大约150亿人民币入股分众传媒及其控股方，双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的创新模式。”此次入股后，马云将持有上市公司股份总数的10.3%，成为仅次于分众传媒CEO江南春的第二大股东。
2016年10月13日，阿里巴巴集团董事主席马云在云栖大会上的演讲，让大家记住了“新五通一平”（新零售、新制造、新金融、新技术和新资源）。马云提到：“纯电商时代很快会结束，未来十年、二十年、只有新零售这么一说，线上下线的物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”此外马云在2017年4月2日的IT领袖峰会再次提及新零售行业。马云非常看好新零售业的发展并且近两年在新零售行业大展拳脚，而此次投资入股分众不难看出是在为新零售做进一步的准备。
进一步打开新零售行业市场、需要巨大的线下广告流量来引流
据相关数据显示：“目前，纯线上零售，占到社会消费品零售总额的约12%-13%。阿里巴巴平台上的年销售额突破3万亿，而整个中国市场有30万亿的体量。除了纯电商以外，还有接近90%的市场，以及不断增长的市场。”可见阿里大力发展的新零售行业还有很大的市场空间。靠什么来知道了解新零售商品，这就需要靠大量的广告流量来引导。
据公开信息显示：“分众传媒目前覆盖超过300个城市的2亿余城市中产。而其中期目标是覆盖500个城市的500万个终端，日覆盖55亿城市新中产，触达中国城市绝大部分的主流消费市场”作为主攻楼宇广告的分众能围绕各类人的生活轨迹，将液晶电视广告植入人们经常光顾的场所，比如商场、停车场、电影院、餐厅、机场、酒店、地铁等等。这些数据都能说明分众具有巨大的线下流量。而这也正是阿里发展新零售行业所急需的。
投资入股分众传媒，增加变现渠道布局新零售最最重要的一步
CTR央视研究显示“中国广告进入了以央视为代表的传统电视广告 以BAT为代表的互联网广告、以分众为代表的生活空间媒体三分天下的时代”。对于阿里巴巴来说线上广告是他主要的广告渠道，如今布局的新零售业也需要很大一部分的广告流量，如果只是依靠阿里的线上广告流量恐怕还远远还不够，这就让阿里不得不得去寻求更多的广告投放渠道来更好的宣传。很显然分众就是阿里最好的选择。入股分众对于阿里来说就是拓展了线下业务，不仅有线上的业务入口，线下也有了业务入口，增加了线下流量入口也就意味着增加了新零售的变现渠道。
阿里本身就拥有强大的数据和分析能力，拥有了新的线下入口后阿里可以运用本身的数据分析能力和新零售业的基础设备实施与分众的大规模投放广告的模式产相结合产生更好的投放效果，这样就实现了线上和线下的互通，给消费者和商户带来全新的体验和感觉。在经过大数据测算和分析后一些口碑好质量好的商品则会第一时间在线上和线下同时推广，这样的推广方式不仅能够更大程度的刺激消费者，也能精准的投放广告和提升广告的转化率。
在众多成功案例的推动下，阿里认可分众传媒生活媒体广告的操作模式
阿里是中国最大的广告商、流量需求方。据相关数据显示“阿里2017年财务广告费用达136亿元，预计2018年财务广告费预计达250亿元（按营收的10%估算）”在此次投资入股分众之前，分众就是阿里投放广告的主要平台，在之前有过合作的情况下再投资入股分众就说明阿里是比较满意和认可分众生活媒体广告的操作模式和效果的。之前良好的合作关系也算是在为此次入股铺路。
作为生活媒体广告的巨头，分众服务过的大企业的成功的案例不少，除了国内的腾讯、京东等知名企业选择分众进行投放外，近些年崛起的神州租车、滴滴打车、饿了么也都强势投放分众媒体，这些企业成功都离不开分众传媒在其背后的助力。
线上线下结合或将是中国电商的新战场
目前中国电商的线上平台的格局基本已确定，各大电商平台都在寻找能够更发展得更长远的办法，在中国电商平台已基本确定的格局下。阿里巴巴的创始人马云首先提出了“新零售”的概念，随后京东也提出“无界零售”的概念。此后开始收购各大商超，去年阿里入股华联后收购高鑫零售，腾讯也宣布入股永辉；腾讯和永辉与家乐福中国签署了潜在投资意向的协议、京东则宣布将联合多家公司收购万达商业14%的股份。
此外还纷纷开起了自己的实体店：阿里开了“盒马鲜生”、永辉打造了“超级物种”、苏宁开了“苏鲜生”、京东也推出了“7FRESH”。
很多人都在猜测新零售事业的下半场机会再哪里？，BAT们早已纷纷做出决策，就是网线上+线下广告流量入口。
除了此次阿里投资分众外，据悉百度也已战略投资楼宇广告，2017年专门做电梯投影广告的运营商就曾宣布获得百度2500万元的风投资金，这不难看出百度在加大线下广告的流量入口；而腾讯也应该在布局线下广告业务了。可以预见的是此次阿里投资入股分众传媒又将引发一轮新的竞争，而楼宇广在互联网大数据的加持下告也将迎来一场全新的改革。
近些年阿里巴巴大力发展新零售行业，再加之如今投资入股分众传媒，想必阿里在新零售行业这方面会有很大的突破，而我们在电梯楼宇间看到类似盒马生鲜的广告就则会更多了。
阿里150亿元拿下分众，马云的新零售到底需要多大的流量？相关推荐
- 阿里2020 净利润约： 2000亿元 腾讯2020 净利润约： 1000亿元 百度2020 净利润约： 300亿元 美团2020 净利润约： 150亿元 --互联网一响，黄金万两
阿里2020 净利润约: 2000亿元 腾讯2020 净利润约: 1000亿元 百度2020 净利润约: 300亿元 美团2020 净利润约: 150亿元
- 芝华仕头等舱沙发三年6亿广告投分众 引领品牌和新零售升级
雷帝网 乐天 8月15日报道 全球家居领军品牌芝华仕头等舱沙发携手分众传媒.天猫,达成战略合作,全面引领品牌和新零售升级. 芝华仕头等舱沙发是敏华控股旗下最具影响力的家居品牌,获"中国最具价 ...
- 透析阿里3亿元投资的如涵：孵化张大奕，吸金但苦逼
透析阿里3亿元投资的如涵:孵化张大奕,吸金但苦逼 自从阿里3亿元入股如涵控股,它们越来越亲密.今年6月,如涵控股创始人冯敏和他的网红搭档张大奕出现在阿里巴巴2017年投资人大会上.张大奕身着自己淘宝店 ...
- 超150亿元市场启动！智能汽车中间件出圈背后仍存挑战
伴随着软硬分离.域控制器.整车OTA等行业趋势的逐步落地,中间件市场的需求正在逐步升温. 高工智能汽车研究院监测数据显示,2022年1-6月中国乘用车(不含进出口)市场新车标配搭载域控制器(数字座舱. ...
- 今日头条10.82亿元拿下 “中国最牛街道”土地：将与腾讯、阿里做邻居
果然,大公司们建新"厂"也爱扎堆凑一起.最近,今日头条花10亿买地一事引发关注. 6 月 12 日下午,深圳市土地房产交易中心网站公布,字节跳动全资子公司深圳今日头条科技有限公司以 ...
- 近 45 亿元拿下开源服务器 Nginx，F5 买断应用交付未来？
"待价而沽"几个月后,著名开源 Web 服务器厂商 Nginx 终是把自己卖给了"对家"-- 图源:Nginx 官网 如何挑战百万年薪的人工智能! https: ...
- 100亿元拿下富力物业，碧桂园服务的“野心”究竟在哪？
恒大的事情还在沸沸扬扬,碧桂园又搞了一个大新闻,也刷新了物管行业"最贵"的收购记录. 9月20日下午,港股碧桂园服务发布公告称,将以不超过100亿元人民币收购富力物业全资子公司富良 ...
- 中国人越来越不愿买新车！二手车电商上半年融资150亿元，谁是大赢家？
7月6日,2017年CUCA二手车大会在武汉召开,这是二手车行业规格最高.规模最大的盛会,堪称行业风向标,主办方中国汽车流通协会公布的数据显示,今年1-5月二手车交易量已达到480万辆,同比增长21% ...
- 美团将建新上海总部 斥资65亿元拿下上海杨浦商办地块
上海土地交易市场官网显示,美团间接全资附属公司汉海信息技术(上海)有限公司在11月19日以65.41亿元底价竞得上海市杨浦区定海社区N090603单元M4-01.M5-01.N1-01.N2-01地块 ...
最新文章
- 深度学习——训练时碰到的超参数
- matplotlib显示中文钥匙
- Java学习之switch语句
- 华为手机怎么设置应用不全屏显示_手机投屏智能电视画面比例不合适怎么办？...
- python迷宫小游戏大全_Python迷宫小游戏源代码、源程序
- 全球首个！腾讯优图开源3D医疗影像大数据预训练模型
- ubuntu 安装 guetzli
- elasticsearch5.3安装kibana、x-pack插件、elasticsearch-an
- css中的clip:rect() 只能在绝对定位的元素上使用
- c语言经典50道例题---精华篇
- MacBook双开微信原来这么简单
- 权威服务器和域名注册,域名服务器简介
- 在别人电脑登录微信会【泄露隐私】，登录微信后一定要删除这个文件
- win7取消计算机密码怎么设置,Windows7取消开机密码怎么设置_Win7怎么取消开机密码？-192路由网...
- SNF快速开发平台MVC-名片管理(实际名片样式)
- 数据处理笔记6:缺失值填充
- Bzoj3653 谈笑风生
- 8421码、5421码、2421码、余3码的学习及转换。
- 老贾笔记--轻轻松松oracle之logmnr篇[吃顿饭的功夫学恢复误删除(delete)的数据]
- Win11怎么连接上校园网？