渠道分析 之 渠道分析的价值 -3
之前有写过两篇数据分析中关于渠道的文章，分别是渠道质量的分析和渠道投放效果的分析，这里想探讨一下做渠道分析的价值。
其实渠道分析旨在于了解各渠道不同的特性，例如各渠道的覆盖度、用户群特征等，对不同的渠道用于不同的投放目的和合适的投放策略，例如大促需要大量引流，某商品需要做用户种草等。
目前我接触到的渠道大概有下面这么几类：
每一种渠道由于投放形式、投放载体等各种因素的不同，覆盖的用户广度及用户的特征都是不同的，都会有一定的优势和劣势。
下面我们结合前面学习的分析的方法论以一个电商平台线上投放的案例来看一下怎么分析和应用。
01 分析背景：某电商平台已经发展到一定的规模，已经到了稳定期，站内的用户量也增长缓慢甚至有点停滞，需要从站外的渠道引入新用户。市场部的同学提出可以尝试一下个大APP的开屏广告，这是以前没有投放过的形式。
他们打算在目前主流的一些APP上投放了开屏广告，这些APP有爱奇艺、腾讯视频、手机百度、今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频、UC浏览器、陌陌、趣头条，找到数据分析师帮助做效果的分析及投放的优化。
整个的投放可能会分好几波，配合站内的活动，不断测试和优化投放的策略。
02 定义问题&明确目的：
通过开屏广告这种形式，了解多个媒体APP)的不同特性，从中找到最合适的投放策略，带来最多的新用户。
03 梳理思路&列出分析框架：
分析思路主要分为两部分：
①数据汇报：定期：每天的日报、每周汇报、每波的复盘
②分析研究：不定期，根据投放的实际需求进行专题的研究
04 收集数据
根据以上的框架，列出所需的数据
05 数据分析
1.阶段性的数据汇报：①日报 ②周报 ③每一波投放的复盘
2.不定期专题研究：根据投放的实际需求，进行不同的专题分析
06 形成分析报告，提出可落地的建议
从分析框架中看到，分析的主要目的是在从不同的维度进行各媒体之间的对比，从量和质的各个指标对各媒体带来新用户质量进行评估，最终的结果是得到不同梯度，不同特征的的媒体组合的投放策略。
推出的媒体组合策略就是本次分析产出的投放的方法论，在后续的投放中也可以依照这个方法论在不同的需求场景下进行最优的投放，这就是这次投放测试的价值。
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