抖音V1.7.9调研报告
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抖音为什么这么火?
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归纳总结
- 明确用户核心需求,优化用户体验
突出产品核心内容,其实用户真正关心的只是视频本身,所以抖音首页全屏滚动播放视频、上滑屏幕播放下一个推荐视频、其他功能嵌入页面的界面布局形式,增强了用户体验,给人以简洁明了的体验。 - 强大的推荐系统的支持
首页、关注、搜索等功能中都有着抖音背后强大的推荐系统的支持,并且命中程度也足以让用户接受。这个功能帮助抖音实现了抖音公民到抖音中毒的用户转化,最大程度上的留住、发展用户。 - 内容积极、传递快乐
这是一个最容易让人忽略的点,作为一个已经或将要具有一定社会影响力的自媒体平台,你能传递给用户怎么样的情绪就显得非常重要,有网友这样评价抖音和快手:抖音表演的是精致的生活,快手表演的是奇葩的生活,都是表演!显而易见在用户接受程度上抖音已经战胜了快手。我们也很难再抖音上见到不积极的情绪的作品,传递快乐似乎一直是抖音平台上作品的一条潜规则。 - 让人难以抗拒的洗脑音乐
随着抖音的火爆,也让抖音上的一些音乐随之火热起来,也可以说二者之间是相辅相成的作用,但抖音15s短视频的音乐选择确实很独到,几乎每首歌都能让人快速接受,甚至达到洗脑的程度。 - 去中心化的运营模式
不像其他平台那样,砸大价钱去找明星入场,其实明星就是中心化的东西,要让每一个普通人都有参与感,抖音在运营模式上下了很大功夫,经常推出很多的玩法和挑战话题,让平台成为产品的中心,这就是抖音所谓的“每个人都能出名15秒”。
关于未来
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