钻石展位站外投放方法 站外钻展是投单品好还是落地页好
我们都知道来自淘宝平台的流量是有限的,加之商家众多,其竞争之激烈便可想而知了,这也激发了一众商家,开始另辟蹊径,想办法通过做站外钻展的方式来为自己的淘宝店铺来引流,那么,站外钻展是投单品好还是落地页好呢?
我们都知道站外钻展对于落地页的选择是非常重要的,我们只有精确的用好落地页面才能将的站外钻展的效果最大化。
一,确定站内站外。
由于站内站外的差异巨大,因此,我们要注意分开投放,不同的类目你所投放的创意点击率会有一些差异。但站外的点击率往往是远高于站内的。
比如,我个人做的是家居类目的,我投放的站外创意点击率一般为10%以上,而站内的却不到它的一半。因为我站外一般是用作低价来引流的,后期再用DMP高溢价做转化。
二,精准投放地域。
钻展的每一个推广计划都是需要做好地域设置。我一般采用的就是“直通车-流量解析-数据透视”,然后主要参考“点击指数”和“点击转化率”。
接着再根据自己的类目去进行筛选,点击指数10以下的,直接pass。当然参考点击率也OK。点击指数可以直观反应这个地区的点击热度。
三,黄金投放时间。
对于投放时间,建议大家不要盲目操作,可以适当去参考生E经——上架时间分布。
比如说,0-7时你宝贝的成交量特别低,我们就可以排除这些时间段了,当然我们也可以直接全日投放,观察几点后从而选出最优质最高效的投放时间。
四,精准投放人群。
不同的人群的精准程度也有着巨大的差异。像在CPM中,就有“四种定向+是否通投”供大家选择。
有关站外钻展是投单品好还是落地页这个问题,其实需要根据自己淘宝店铺的实际情况来决定的。但需要提醒大家特别注意的是站外钻展成本尽量控制到站内引流的40%以下,毕竟站外转化低,引流成本过高的话就不太合适了。
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