播放超1200w,仅21w粉的B站UP主靠带货也能引爆B站
如今流量成本逐步攀升,流量红利也随之渐消,品牌对于更高性价比KOL的合作需求更加迫切。在创作者众多的B站,低粉UP主的创作能力、带货能力正在逐渐长出萌芽,成为推广带货的主力军。
千万播放量的背后
是低粉UP主的带货力
3月5日,一支关于洗鼻器的推广作品火了。
这支作品由UP主「一只钟知了」发布,截至目前在B站已收获超过1272w播放量,迅速占领全站排行榜最高第27名。
但要提前知道的是,UP主的粉丝数仅21w。
▲图片来源-B站UP主一只钟知了
飞瓜数据(B站版)显示,这支作品的播粉比近8000%,播放量水平比往期作品的平均水平高出1076%。
可以看出UP主在粉丝基数较小的情况下,发布这支推广作品不仅受到粉丝的喜爱,更是在B站站内得到高度认可,互动数据中点赞量高达40w,一键三连数据均超万数。
▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)
为什么UP主仅21w粉丝数也能在站内拿下如此优越的成绩?
原因有两点:注重核心和代入感。
“注重核心”这一点我们从这支作品的封面标题就可以感受到,标题中几乎每一个字都是重点,对作品想要表达的核心内容一目了然,直戳产品目标消费者的需求痛点。封面着重强调【鼻炎救星】,并且产品体验感【超爽】,第一时间传达两个产品信息:体验感好、效果好。
▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)
然而标题封面只是一个引线,在作品中续燃这根引线才是实现作品高传播的关键。
在作品中,UP主例举多个鼻炎患者常常能面临到的场景作为引入,并且以自身也是个鼻炎患者作为范例,这就是上文提到的“代入感”,也是留住观众持续观看的核心要点。
▲图片来源-B站UP主一只钟知了
这一点也在评论中得到佐证,在评论热词榜中,关于鼻部疾病的讨论占据了绝大多数,这说明UP主作品中强代入感的特点让有同样困扰的用户产生了共鸣,积极讨论、反馈,更进一步助推了传播效果。
▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)
虽然是低粉UP主,但一只钟知了展现出了不亚于头部UP主的推广能力,并且飞瓜数据(B站版)显示UP主的植入报价仅9800,相较于头部UP主的高报价高回报,中腰部UP主的投放价值显然更具“性价比”。
▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)
低报价、高回报
已是投放“第一诉求”
12月12日,B站首次发布《2021B站创作者生态报告》,报告显示中腰部UP主接单率增长200%。
根据飞瓜数据(B站版)2021年双十一报告数据显示,双十一期间品牌关联UP主中,中腰部UP主占比超过60%。
相比头部UP主,处在成长期的中腰部UP主虽然粉丝量级小,但是在内容上粉丝受众会更精准,粘性更强,具备很强的圈层渗透力,中腰部UP主逐渐显现出低报价高回报的投放优势,成为品牌投放推广的“优先选择”。
▲图片来源-B站《2021B站创作者生态报告》
UP主「天亮手工」粉丝数仅34.2w,其发布的《Jack 船长:you 凉席 is my black珍珠号》是Anycubic 3D打印机的推广视频。
这支作品的播粉比高达2079%,播放量超700w,相较往期平均水平高出383.05%,互动数据中点赞量超40w的表现更是彰显了用户对于UP主作品的高度认可。
和一只钟知了一样,在低粉的情况下获得了高传播率,并且UP主的视频报价也仅仅只有4.8w,对品牌而言也是低报价、高回报的黑马UP主。
▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)
在作品中UP主使用木材制作电影《加勒比海盗》中的珍珠号轮船,精细到毫米的手工制作搭配上卡点剪辑的加持,让作品相比于一般的手工制作显得更为动感,仅6分钟的作品蕴含了极其精巧硬核的手工艺技能。
▲图片来源-B站UP主天亮手工
而这支作品不仅为推广产品带去了高曝光度,为品牌方提供了高投放回报,更是为UP主本身扭转了涨粉趋势,作品发布当天成为UP主涨粉转折点,截至目前涨粉超9w。
▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)
上文提到中腰部UP主的优势是拥有精准的受众,并且圈层渗透力强,UP主「天亮手工」作为手工UP主,推广3D打印机这类制造型产品对他来说是契合的,对于他的粉丝群体来说同样是是垂直的、精准的。
这就是中腰部UP主的受众优势所在,相较于头部UP主粉丝量广而泛,对单独领域兴趣的受众浓度方面被一定程度上稀释,中腰部UP主比头部UP主与品牌的配适度更高,可以快速打透圈层,同样能够拥有比肩头部的影响力,打造高转化率。
流量红利见顶,低粉的中腰部UP主对于品牌而言营销成本相对偏低,其中不乏存在着许多优质创作者,品牌选择投放中腰部UP主或将成为品牌营销推广增长破局的新机会。
声明:文内所用图片均做注释。
播放超1200w,仅21w粉的B站UP主靠带货也能引爆B站相关推荐
- 仅3w报价B站up主竟带来1200w播放!品牌高性价比B站投放标杆!
- 导语 盛夏7月,暑期进度条已经走过一半,不仅是暑期长假更是热血沸腾的"毕业季",这段时间往往是Z世代互联网狂欢的密集期,也是品牌们进入年轻圈层的高峰时段. 在这个7月,是什么高 ...
- 涨1100w播放,150w粉!B站UP主仅入站百天竟成功出圈!
9月8日,B站官方公布了2022年第二季度财报. 在B站第十三周年,B站月均活跃用户首次突破3亿,同比增长29%高达3.06亿,用户增长的背后是社区内容多样化的吸引. 在13周年庆之际,B站董事长陈睿 ...
- 播放量超1200w,B站这支恰饭视频是如何引爆的?
- 导语 飞瓜数据(B站版)通过复盘饮品品牌[伊然]在B站的营销布局,从中总结出[伊然]在此次营销策略中如何选择UP主.内容创作.营销效果等. 高能原生内容引发二创热潮 2021年蜜雪冰城在B站推出一 ...
- 月均播放超2.8亿,vlog会是品牌B站推广新风口吗?
导语 B站倡导"内容即广告,广告即内容",面对同质化严重的内容形势下,品牌对于能实现长效复利的内容有着更强烈的需求,而个性化差异明显的vlog正逐渐走进大众视野成为新的商业内容模式 ...
- 爆款制作获1200w播放,B站UP主+品牌如何迈入2023
1月13日,bilibili 2022年度百大UP主已经揭开帷幕,今年延续2021年的评审标准,依然从专业性.影响力.创新性三个维度进行评选. 来源-B站 这套评审标准已经实施两年,早期的百大评选上榜 ...
- HTML+CSS+原生JS写一个简易的音乐播放器(仅播放一首歌)
用HTML+CSS+原生JS写一个简易的音乐播放器(仅播放一首歌) 效果如下:(鼠标点击按钮可以实现播放或暂停,按钮会旋转,实现了歌词同步,功能还需改进) 代码如下: <!DOCTYPE htm ...
- 周涨粉超30w B站UP主非非宇Fay粉丝增长密码是什么?
飞瓜数据发布2021年12.06-12.12B站平台全部行业UP主涨粉榜周榜,分别从UP主涨粉总人数.粉丝人数增量.粉丝人数增长率等客观数据维度展示B站UP主涨粉数据情况. 本周UP主非非宇Fay位居 ...
- 600w播放,80w涨粉,B站UP主恰饭B站粉丝竟刷屏感谢甲方!
近年来,大多数人开始把情感寄托在宠物身上,据2021年中国宠物行业白皮书显示,2021年我国宠物消费市场规模达到2490亿元,中国城镇家庭养育宠物数量已超1亿只.更多人尤其是Z世代想要通过养宠来为自己 ...
- 19位主播带货破亿,83位达人涨粉百万,抖音近期还有哪些关键数据
5月横跨劳动节.母亲节和520几个重要营销节点,抖音生态蓬勃发展. 消费者购买意愿增强,直播电商销量突破10亿,销售额超500亿,多位主播带货转化翻倍,其中防蚊贴和洗衣凝珠成当月热销商品,除此之外,& ...
- 仅一百万粉丝的穿搭主播,如何成为胖妹的福音?
服饰鞋靴品类是快手直播带货的一大热门板块,销量基本稳居第一.但要想在这块领域做出显眼的成绩,并不简单. 根据二月份的飞瓜数据显示,仅118W粉的主播@我是真胖呀以四场直播便拿下2月份带货达人榜服饰鞋靴 ...
最新文章
- 1小时学会:最简单的iOS直播推流(五)yuv、pcm数据的介绍和获取
- Socket编程与TCP
- VR/AR技术依然红火:何时迎来爆发点
- BI怎么选?重点看这10个技术指标
- 同等质量下那种图片格式小_八个PPT图片处理必会的神技巧,帮你轻松做出高质量PPT...
- 局域网打印机反应慢_为什么你的Excel这么慢,这些原因必须要知道!
- Unity 项目 - Ruby‘s Adventure 学习笔记
- linux中pak命令,Linux下Flatpak的安装与使用超详细教程
- 简述ip地址的abc类如何划分_IP 地址分类及 ABCDE 五类是如何划分的
- 三星note10 android q,【极光ROM】-【三星NOTE10/NOTE10+/5G N97XX-9825】-【V4.0 Android-Q-TD1】...
- Java通过月份获取当月工作日
- 最短路径算法----Floyd-warshall(十字交叉算法证明)
- ABAP submit程序获取ALV数据的方法
- 【地图可视化】Echarts地图上展示3D柱体
- 计算机word表格计算教程F9,Word表格数据计算与域操作
- 程序员该如何定位?看这四大方向
- Sublime的tab键失效
- FCoin重启调查:近2亿美元债务何去何从 |链捕手
- IFE_js_task03
- 马哥python培训机构怎么样