月均播放超2.8亿，vlog会是品牌B站推广新风口吗？

导语

B站倡导“内容即广告，广告即内容”，面对同质化严重的内容形势下，品牌对于能实现长效复利的内容有着更强烈的需求，而个性化差异明显的vlog正逐渐走进大众视野成为新的商业内容模式。

“vlog”在B站有多火？

vlog是以视频形式对个人日常生活进行记录，由早期Blog延伸出来的视频日记形式，创作者以影像代替文字或相片制作出video log，简称vlog。

这一形式的视频受到大众的青睐，越来越多人运用vlog来记录生活，这一趋势下也应运而生出诸多vlog博主，使得vlog形式的作品逐渐扩大影响力。vlog极具个人风格，自带分享属性，创作者通过分享生活来树立人设以及收获高粘性粉丝。

据飞瓜数据（B站版）统计2021年截至目前，B站UP主发布vlog相关的视频超过100w，其中平均每个月播放量高达2.8亿，这一趋势下品牌也注意到vlog形式作品的热度浪潮，并选择投放此类视频，“体验式”推广视频成为了新的内容模式。

▲数据来源：飞瓜数据（B站版）

灵活时长，深度种草

UP主“nya酱的一生”自进驻B站以来尝试过多种内容形式，早期内容以美妆分享类为主但播放量却泛不起涟漪，在国外留学生活的个人背景下减少竞争劣势的美妆内容占比，逐渐转变为外国美食分享以及料理制作，后因nya酱作品中时常出现的情侣对话加之爆梗不断的搞笑话术，粉丝对于日常内容的呼声高涨，促使nya酱转变为生活区UP主。

根据飞瓜数据（B站版）显示，UP主“nya酱的一生”近半年发布的作品中vlog相关的作品占48%，已成为nya酱作品的主要题材。

▲数据来源-飞瓜数据（B站版）

其中五菱汽车与UP主“nya酱的一生”合作的商单视频就是以vlog形式展现。vlog形式的作品多为中视频（视频时长为1-30分钟）既弱化了长视频所带来的的枯燥感，又弥补了短视频信息量不足的缺陷，保持内容完整，给予观众更全面的内容输出。

nya酱根据评分软件上的低分店铺进行一次“探店行”，7分26秒的反向探店视频吸引了超百万点击量，视频中nya酱驾驶五菱汽车进行探店，以美食探店、美食点评为主调，保持一贯的情侣搞笑对话，弱化产品推广所带来的违和感。

▲图片来源-B站UP主nya酱的一生

从视频的弹幕分析中可以看到，弹幕热词中产品相关词“好可爱”位居top3，弹幕中不乏有观众表示“我好心动这个车”，“好可爱好可爱！想买这种车！”

在记录日常的过程中潜移默化的向观众展现五菱汽车的产品信息，vlog视频时长所带来的信息沉淀的优势，助力品牌深度触达潜在消费者。

▲数据来源-飞瓜数据（B站版）

同时飞瓜数据（B站版）显示，视频发布后15天内仍然有超过5000的播放增量，有效实现内容复利、时间复利成为品牌数字资产。

vlog视频时长灵活，拥有足够的空间充分展现产品信息以及品牌的价值。vlog自带中视频属性，在形成用户粘性、产品深度种草具备更强优势。

▲数据来源-飞瓜数据（B站版）

“体验式”为品牌代言

UP主作为内容输出者，是衔接品牌和用户之间的桥梁，可以说，UP主在为品牌创作内容时已然成为一个品牌的“临时代言人”，用户对UP主、内容产生的喜爱，就会转化为对品牌的认可。

UP主“阿狗君啊”的作品皆以美妆护肤类为主，阿狗君对自己的要求和标签就是“拍点不一样的”，所以她一直致力于区别其他美妆博主的拍摄手法，仅用洁白的背景加上高清镜头，为观众带来沉浸式视听享受。

▲图片来源-B站UP主阿狗君啊

主张标新立异的UP主阿狗君与TUPLUS途加合作了一支别出心裁的商单视频。

没有选择UP主以往的座谈式，而是以vlog的视频形式传递品牌理念，为观众塑造品牌形象。通过记录工作日常传达创作理念、阐述自己、剖析自己，告诉观众作为一名新媒体人自己所认为的个性是什么，以UP主的个性标签为品牌代言。

个性化鲜明的vlog代表着UP主，在充满态度的视频下不仅让观众更了解UP主并对UP主产生偏爱，与此同时传递品牌理念，观众对UP主的认可转化为对品牌的认可，有效地在观众心中沉淀品牌形象。

▲图片来源-B站UP主阿狗君啊

这支作品点击量远超UP主平均水平40%，其中点赞数达1.5w。B站副总裁张振栋在AD TALK上表示：“理想用户并不是对品牌完成一次性购买，而是持续购买，且对这个品牌能够产生偏爱的。当今天品牌跟我们高质量的内容站在一起的时候，用户就会对品牌产生偏爱，这就是对理想用户的定义。”

这支vlog视频带给品牌的不仅仅是用户的消费转化，更是用户对于品牌长期的理念认可以及深化用户对品牌的印象。vlog视频个性鲜明、差异化明显，能满足观众对喜爱的UP主生活的观赏欲，品牌在选择vlog形式作品作为商业推广视频时，UP主的风格调性便是一项重要的指标，投放与品牌理念调性契合的UP主，将推广产品融入UP主的生活，有助于为品牌不断积累品牌资产。

▲数据来源-飞瓜数据（B站版）

基于粉丝对UP主的个人生活的好奇程度，UP主发布vlog作品能够收获高粘性粉丝，品牌选择vlog形式的视频推广产品，以“体验式”的软植入展现产品信息，满足观众感官享受，潜移默化种草产品形成消费转化。

总结

vlog可以说是UP主的个人符号，用户对UP主的vlog产生认同使得UP主对品牌价值的输出更容易被用户所接纳。

vlog多为中视频，随着内容灵活控制作品时长，在形成用户粘性、产品深度种草具备更强优势，能够给予观众更全面的内容输出，有效传达完整产品信息触达消费者。
品牌选择调性契合的UP主共创，以vlog的视频形式传递品牌理念，“体验式”的软植入展现产品信息，弱化“恰饭”带来的不适感，满足观众感官享受，用户对UP主vlog产生的喜爱，会转化为对品牌的认可，促使用户产生对品牌长期的理念认可以及深化用户对品牌的印象。

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