平台规模对比

B站根据财报，今年第二季度月均活跃用户达到1.72亿，其中移动端达到了1.53亿，分别增长了55%和59%。B 站的净营收为26.2亿元，同比增长了70%；其中游戏业务收入占48%。每年B站的用户和营收数据呈增长趋势。

微博10月公布的最新数据，月活跃用户达到5.23亿，同比增长3700万。(数据详见本头条号上上篇文章)。

小红书月度活跃用户数超过1亿(截止2019年10月)，而去年6月时“突破了8500万”，增长趋势还是比较明显的。

平台定位差异

微博(新浪微博)是始于短图文的社交关系分享平台。现在更被关注的是“微博热搜”，这里就是时下最火事件的跟踪阵地。

小红书是一个UGC笔记分享社区，成立已超过7年。笔记中购物笔记占比较大，好物种草的心智较强。

B站被大多数人认为是“二次元社区”类的视频网站，吸引了很多00后年轻人。它用10年时间培育起了二次元的用户心智和市场，涉猎动漫、游戏、鬼畜等，创作的氛围更为新意和活力，弹幕和之前短片《后浪》都掀起疯传。

平台用户画像差异

从平台用户画像来看，小红书明显女性占比高，B站男性占比更高，而微博相对平均、从微博数据中心官方发布的数据来看男性用户占比略高。

微博用户画像：

小红书用户画像：

B站用户画像

相传B站2013年的男女比例有3:1，现能收集到的数据里显示男性占比55.4%。

但从商品种草用户的画像来看，又有所差异：

女性更容易被种草。

三个平台中，种草用户占比小红书最高、其次是微博、B站用户更不易被种草。

从种草生态和角色来说

在微博、小红书、B站这些平台的种草也可以算作是社交电商。就看你从哪个角度看内容 X 电商的跨界整合了。

微博的种草生态更为丰富，有明星、KOL、品牌等多角色的加入。

小红书的种草更偏向女性消费群体，更垂直，KOL之外KOC的力量也发挥很大，发布带货内容是一种经验分享方式、在小红书毫无违和感。小红书成功搭建了基于UGC内容的信任体系。

B站偏向二次元和男性，有芬达等少数适合这类人群的品牌种草成功案例。

从电商变现方式来说

微博除了广告变现，上线了小店，供电商号入驻。开通小店用户数已达50万。另外是明星利用自己的微博收费商家做广告，或者KOL在视频中带货赚收入。

小红书自身在通过海购直营做平台变现，小红书的生态中，也有不少KOL通过好物分享来赚取品牌商家的钱、作为变现收入。

B站在这块更多的单品牌case针对目标人群的爆量。

由于篇幅有限，更多关于《微博、小红书、B站的不同领域和创作者对比》留在下期分享，关注我的更新吧。

本文作者: 凌雁(8年BAT运营人)

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