凡客紧缩之困：极致单品难撑大局 小米化或为了出售
被视为凡客“小米化”后的重要产品“300支衬衫"还没正式上市，陈年又开始轰轰烈烈的投入到冲锋衣产品的宣传中去，但他身着冲锋衣被暴雨淋撒的照片并未吸引多少微博转发，反而引来了不少质疑，一位中信产业投资基金管理有限公司的分析师反而诘问“冲锋衣的核心点难道是防雨”?
这并不是凡客宣称打造极致产品后遭到的最大质疑，在参数上做到极致“300支衬衫”亦在此前一轮的宣传中毁誉参半，尽管不少关注者通过凡客才第一次了解到“支数”这一概念，但他们很快发现，在果壳和知乎上，几乎所有服装业内人士都认为这一噱头并不实用。
“极致的单品”会改变已经多次在悬崖边上徘徊的凡客吗?目前还没有答案，但已知的是，在注重“鼠标+水泥”的电商行业里，凡客在仓储和物流投入上已经正在不断萎缩。
上海市松江区洞薛路885号至今仍在凡客官网上列为上海仓库，但今天这里厂牌已经变成了了“TOLL”，依旧往来频繁的货运车试图说明这儿并未被废弃，而是已经易主。一位附近的商户告诉腾讯科技，“凡客已经搬走了”。
对附近的居民来说，有关凡客仓库的记忆并不久远，就在今年的1月20日至22日，这里还举行了一场声势浩大的凡客仓库特卖会，一位白领女士告诉腾讯科技，当时的场面非常壮观，衣服在10到20元之间，她自己选购的旅行箱只花了60元人民币。
这和外界对凡客的认知不同，在无数家媒体的报道中，凡客早在2013年就已经通过一年的时间清理了困扰其多时的库存问题。特卖会结束后不久，凡客撤出了洞薛路。
显然，这家善于在媒体面前总结经验与教训的公司拥有很多秘密，除了库存清理仍在进行之外，其物流体系的萎缩也是其中之一。
据腾讯科技从如风达内部获知的消息，现在凡客只租用了北京、上海和广州三个仓库，这是凡客送货速度慢下来的原因之一，据如风达内部人士透露，如风达的配送资源已经转向小米手机，凡客并不是核心业务。
尽管凡客官方向腾讯科技坚称所有仓库均为自营，但亦承认，“北上广布局仓储中心也是目前国内电商行业通行的仓储布局方式”，这意味着凡客的仓库布局已经由2013年中的6个仓库再次缩水了一半，这还不算已经搬家不知所踪的上海仓库。
有业内人士认为，凡客现在只盯准产品一端的做法是在为自己争取出售的机会，最近一轮的融资也是为这一目的做准备。也有匿名的凡客投资者则回应称，如果专注品质，凡客公司还是有可能turnaround(重回正轨)。
但华平投资合伙人黄若对此评价称，小米是高单价产品，几款产品就可以驱动几亿的销售，凡客是低单价的产品，可以做爆款，但是不能靠几款产品驱动同样市场价值。
更大的隐忧还在于服装行业本身，多位服装行业匿名人士透露，因凡客当初疯狂扩展，有一批中小型服装代工厂后拖欠货款而倒闭。今天的凡客在代工厂圈子内的早已失去了信誉，在订单优先级和账期等问题上，凡客甚至还不如部分二线淘品牌。
尽管凡客CEO陈年仍然热衷于自己所擅长的营销工作，但越来越多的迹象标明，凡客已经无法通过常规手段收复失地。
凡客会出售吗?
凡客官方拒绝回复这一问题。
全面收缩与后遗症
凡客的库存问题是在2012年年中凡客递交上市材料时被发现的，根据相关材料，截至2011年9月30日，凡客库存达到14.45亿元，几乎是其2011年销售额的一半。
在接下来的一年时间里，凡客开始了艰难的清理库存过程，在媒体报道中，这次对库存的清理是陈年的一次主动回归，“他抛弃了家电、数码、百货等“诱人”的高毛利行业，回到自身的起点——服装行业”。
到了2013年，凡客对外宣布，“经此一役，凡客收了近10亿资金，库存周转期也降至30天以内，几为零”。
但事实恐怕并非如此乐观，2014年1月20日至22日，零库存的凡客在上海市松江区洞薛路仓库举办了一场盛大的特卖会，10元或20元的服装如山般堆积，官网早已消失不见的箱包等产品亦再次出现。
特卖会后，这个曾经凡客在上海最重要的仓库被裁撤，但上海是否重启了新仓库外界不得而知。有数名如风达配送系统的工作人员则向腾讯科技证实，凡客现在只有北京、上海和广州三个仓库，而且全部为租用。
尽管凡客官方坚称凡客所有仓库均为自营，但亦承认，“北上广布局仓储中心也是目前国内电商行业通行的仓储布局方式”，据2013年的媒体报道显示，凡客早已经将28个仓储中心布局砍到只剩下6个，那么现在凡客的仓库数量已然再次缩减了一半。
仓库减少的直接后果是物流系统的变异，在微博或百度贴吧，几乎每天都有消费者在投诉凡客的送货速度，据腾讯科技初步统计，凡客在多个地区的配送时间已经超过了5天。
上述员工之一透露，如风达独立运作后，配送力量会优先倾斜小米相关产品，再将剩余人类用于凡客，这也是凡客物流配送工作做的越来越差的主要原因。
凡客紧缩之困：极致单品难撑大局 小米化或为了出售相关推荐
- 小米化！？凡客还有多少故事可讲？
摘要:凡客最新一轮融资雷军领投,于是各家媒体都纷纷打出了凡客"小米化"的标题,可问题是凡客真的可以小米化吗?早期天使投资雷军领头,其他前期投资人跟投,并没有新的资本进入,这或 ...
- 把极致的单品做到极致，让每一个商品都是爆品
线下便利店由于空间和时间有限,经营起来并没有那么简单.7-11平均一个店面只有100平米,大概可以容纳2900到3000个SKU.任何一个SKU如果不能够卖得好,就是对7-11坪效的消耗.因此,为了让 ...
- KeyError: [] not found in axis_高调又有质感，女星最爱的至IN单品原来是它！
这个秋天,各大品牌都推出了别致的特殊材质单品:秋日的毛绒感材质,超抢眼的反光面料,不同种类的皮质-- 高调的单品是很多女生都不敢轻易尝试的,但却可以为秋天穿搭增添不一样的色彩! 闪亮金属色外套 REF ...
- 巴奴与海底捞的战争背后，“单品即品牌”战略到底香不香？
(图片来源于网络,侵删) 文 | 易不二 来源 | 螳螂财经(ID:TanglangFin) 在经受住了疫情的冲击后,餐饮业的生机已经逐步恢复了. 但海底捞似乎仍旧流年不利. 涨价.一片土豆一块五引发 ...
- 位居新品第一、单品第二，乐视1s吊打了谁的耳光？
在中国互联网领域里,乐视一直是一家充斥着双面声音的公司. 在视频网站战乱和纷争的年代里,乐视以前瞻性的眼光在版权资源等方面进行了早期积累,使得 乐视得以成为视频领域竞争的胜利者之一.之后乐视跨界到超级 ...
- jaxb转xml空值双标签_单品运营思维：标签-词路-聚焦-直搜-超直
非标品标签思维:针对非标品 主要是2.0为主的打法 根据搜索入池的关键词,有什么词做什么词. 有个细节:不一定进什么词做什么词,这个维度当中加入3.0的思维 3.0入手 转2.0再切3.0(检测词路健 ...
- 雀巢咖啡旗下感CAFÉ品牌正式推出全新单品--感CAFÉ鎏光咖啡
12月的云南普洱,正值一年一度的咖啡豆收获季.位于普洱西南部的孟连,红果灿灿,在感咖啡原料采购地 -- 云南天宇庄园,雀巢咖啡旗下感CAFÉ品牌正式推出全新单品 -- 感CAFÉ鎏光咖啡.在品鉴会现场 ...
- 我的产品不需要盈利：战略单品的存在意义
我的产品不需要盈利,这就是战略单品存在的意义,战略单品绝不可以单枪匹马,需要至少一款主力产品保证盈利,战略单品与主力产品联合,打组合拳. 笔者所在公司跟第三方咨询公司合作,在其中一个项目中咨询公司分析 ...
- 5月份Qoo10单品观察：月营收超 $92,074.5的宝宝湿巾（下）
上一篇文章其实非常重要,不管你是Qoo10大卖家,还是打算做Qoo10的新手,你都应该重视目前平台电商运营的变化趋势,为什么? 因为平台大宗商品类目早就饱和了,你再绞尽脑汁的去挖掘什么产品好卖,去拓展 ...
最新文章
- Python3 元组tuple
- java线程协作_java 线程间的协作
- MongoDB常用操作命令
- java action 上传文件_Struts2实现单文件或多文件上传功能
- Task.Factory.StartNew 和 Task.Factory.FromAsync 有什么区别？
- 一般试卷的纸张大小是多少_一般试卷的纸张大小
- LeetCode 三天打渔两天晒网 剩下一天睡大觉
- A Survey on Knowledge Graph-Based Recommender Systems 知识图谱提升推荐系统准确性与可解释性ArXiv 2020
- python将两个list类型的全排列转换为tuple类型
- JSK-16013 价钱统计【基础】
- scikit-learn学习笔记
- 兔子--R.java丢失原因及解决的方法
- 免费下载需付费的qq音乐/各种音乐
- MOEA/D论文+代码
- http接口测试工具
- 人工智能培训学校学哪些内容
- ubuntu 13.10 skype登不上问题
- 【Linux】用最形象的例子学习进程，从入门到深入
- MySQL 删除数据库
- 人工智能时代已到来，为了不被淘汰，我们应该做些什么？