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日薄西山的 HTC 推出的一款真无线耳机近日通过销售认证。这款产品最引人注目的是外观和苹果 AirPods 长得十分相似。

据悉，这款名为 HTC U Ear 的耳机产品，遵循了 HTC U 系列产品线的一贯命名。该耳机采用全黑配色，使用和 AirPods 接近的抛光塑料外壳、同样的圆形耳塞和长条耳杆，不同的地方是充电口的位置、耳杆的金属触点以及耳机配色。此外该耳机还使用 USB-C 接口充电，耳机盒打开方式类似戒指盒，而不像 AirPods 一样在上方打开。

外媒 Android Police 表示，这款产品“看起来就像是不要脸的山寨 AirPods”。

我微微一笑，那是因为他没见过中国市场的“群魔乱舞”。◎ 有意为之？恐怕是的

在写这篇文章的时候，国内两大厂商小米和荣耀刚好各发布了一款真无线耳机产品，分别为小米 Air 2 SE 以及荣耀 Earbuds X1。前者只是屡见不鲜的模仿 AirPods“常规操作”其中表现平平的一员。(我甚至觉得模仿得不太到位)

小米 Air 2 SE

至于后者，初见时我以为是网友恶搞图，查看微博才发现这是昨天新鲜出炉的耳机。同样的外观，同样的充电盒，同样的指示灯位置，甚至连产品图都是如此相近，那一瞬间我觉得 HTC 就是个弟弟。

这款耳机的外观和直接抄袭有什么区别吗？

而且它并不出自“小厂商”之手，也不出自山寨横行的“华强北”，是出自 2019 年中国智能手机市场份额排名第四的荣耀。

荣耀 EarBuds X1

Apple AirPods Pro

冷静下来后换位思考，理解了厂商对 AirPods 的借鉴是“无奈之举”。

• AirPods 设计深入人心；
• 国内无线耳机需求量比想象中大很多，且未饱和；
• 厂商抢占市场，技术普及和激烈竞争导致价格不断下探；
• 价格下探导致成本天花板更低，使用“类 AirPods 设计”无疑更稳妥，且能降低设计费用；
• 所以使用这个设计，下次还继续。

其实这就是一个循环，它出现在了国内各家大厂的部分产品线。

华为 Freebuds 3i

一言以蔽之，就是某些厂商使用“类苹果产品设计”秀出“比苹果更优秀的参数”，加上“低于苹果产品”的价格，然后反过来“吊打”苹果产品。

殊不知在 TWS 市场，若没有苹果作为引路人，这些厂商可能连一张设计图都画不出来。

OPPO Enco Free

但必须承认的是，在数码圈一片“欣欣向荣”，人均几部手机的”皇帝新衣“之下，大部分普通老百姓实际上并舍不得花一千多块钱买一副 AirPods 耳机。但人是有从众心理的，山寨 AirPods 能到今日地步，不外乎人的一个字“装”。

不过，万一被别人认出山寨 AirPods 确实会比较尴尬。所以，如果有一款一百多块就能买到，且“和 AirPods 旗鼓相当的产品”，这股冲击对于消息闭塞的一般消费者属实不小。绝大多数人不谙参数，只是听着各家厂商的营销话术便足以蠢蠢欲动，再加上各种 KOL 的“良心推荐”，这些耳机的销量普遍不错。更有部分消费者还会给苹果扣一个“黑心企业”的帽子，因为他们觉得 AirPods 根本不需要卖这么贵，一百多块就能买到的东西苹果居然要卖一千多块。

但冰冷的参数显然没用，论体验而言暂时并没有哪家的无线耳机比得上 AirPods 全系，更不用说这些差价近十倍的产品。而这些低端产品的到手体验，你永远不知道会得到什么惊喜。但厂商并不担心会有大量用户因为耳机质量回头反咬一口，毕竟一百多块钱买不了吃亏买不了上当，大不了下次不买就好。而大厂的品控相对优质，也注定了弃坑用户的数量远少于增长的用户量。

这应该也是厂商想要看到的吧。

小米耳机 Air 2

◎ 谈谈命名

让我们假设 AirPods 的设计是如此超前，它就是最适合无线耳机的模样。那么，国内厂商对于真无线耳机命名的生搬硬套，则再次体现了他们对于产品的不求上进。

先来谈谈苹果 AirPods 的命名。众所周知，苹果对于产品的命名有它独特的规则，而 AirPods 从含义上而言就是“无感”和“音乐”的合体词。

苹果带有 Air 后缀的产品或技术都是主打轻薄无感，例如 MacBook Air、iPad Air、AirPlay、AirDrop 等；而 Pod 对于苹果的含义就是音乐，例如 iPod、HomePod 等。

AirPods 完全遵循了这个规则，这个命名非常“苹果”。

而在 AirPods 之后，各种各样的 ***buds、***Air、***Pods 层出不穷，而且这样的命名并不会受到唾弃，反而会有碰瓷奇效。原因很简单，苹果已经先入为主，所以用这些名字好记。

但我不明白的是，中国企业的产品为什么这么喜欢用英语命名？有美国企业的产品用汉语命名？用英语也罢，还和别人的这么相似，这么大的公司请不起懂英语的？

在耳机命名方面，我必须要夸赞国内的一个厂商，一加。

他们的“一加云耳/银耳”让我在深陷各种 Pod 不能自拔的时候，发现这居然是一个国产厂商为耳机产品所起的名字。

其实用我们的汉字，也可以为产品想出有创意的名字。既然如此，稍微多用一些心思不好吗？

一加云耳2

◎ 结语

近几年国内智能产品市场的崛起，让苹果再也不是那个“最好的选择”，我们也拥有了一些可以与之匹敌的产品。但这似乎并没有让世界变得更美好：每天打开微博，都看到各家厂商粉丝热火朝天地对骂，或是合力抨击以苹果为首的科技巨头，将市值万亿的苹果贬得像是要即将破产。或许在不经意间，你我都在被人利用，在网上唇枪舌剑后并不会得到什么，而真正获益的是谁不言而喻。

我对国内几个大厂的未来充满希望，但同样为以上一些恶意营销手段非常失望，因为这种做法非常掉价。作为数码爱好者，希望各大厂商多花一些心思在产品本身，而不是一直钻研如何各种营销。

因为真正优秀用心的产品，会有无数人为之买单。

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