网红营销时代，大数据取胜
网红营销在全球范围内已经火了好几年了。Instagram上的健身网红为健身器材和运动水杯打着广告，一边秀着自己的好身材一边为运动内衣带货。B站上的美妆博主则帮美妆品牌和LED化妆镜做品牌推广，在教网友化清透底妆时冷不丁地为品牌打个广告。
网红营销在欧美尤其流行。据时尚媒体FashionUnited报道，去年欧美的时尚业、奢侈品行业和化妆品行业中有超过88%的公司和网红进行过合作，进行品牌广告投放。根据Statista的数据，2018年光是Instagram的网红营销市场就达到了25亿美元的市值。
如此令人眼红的市场，让无数品牌商前仆后继的一头砸向了网红营销这一蓝海之中，对于广大中国出海企业，也是亦然。基本上每一个要出海发展的企业和品牌都在叫嚣着：我们要请网红。我们要让网红背书～要让网红带货。当然找网红带货这一点确实毋庸置疑，我们每一个出海在外拼杀的企业或者品牌对于任何一块海外市场来说都是外来的和尚，但至于会不会念经，念得好不好就要看是否有人把你带到一个适合你的庙宇——让你有施展自己实力的地方。而这个引路人就是网红，它就像个介绍人一样，把你介绍给他的local friends——也就是他的粉丝们。比起直接地硬碰硬去接触local people，植根于群众的网红们就深谙此道——他知道如何把你介绍给他的朋友们（粉丝）会显得不那么生硬，也知道怎样做才不会让你显得不那么外来者。于是网红背书，就成为了我们各大出海品牌在外“本地化”的最后一步。
那么问题就来了——道理我都懂，为什么我找的我是网红就是不带货呢？
一般这种情况，我们经常调侃为天时地利有了，可惜人不和：也就是说这个网红最近人气有所下滑，流量小。众所周知，网红是一个流量产物，我们投放网红看中的也是流量，对于大的品牌商们，预算又充足所以请一些大网红来来做的花一般都不容易出错，毕竟再怎么flop，也是有流量在的，关键就看钱值不值了。
当然对于中小品牌商来说的话，找的网红也多是中小型，这类型网红价格适中，并且处于上升期，粉丝黏度大，忠实高，ROI往往表现也不俗。但同时也存在状态不稳定的问题，并且竞争大，一旦内容输出较慢没跟上速度的话，就会很容易流量下跌，所以在投放中小型网红之前，查看并分析他们的数据就变得尤为重要。
数据来自socialbook.io
在全球最大的网红搜索引擎Socialbook上我们则可以清晰的看到该网红的油管频道最近的浏览量的数据对比图，我们可以看到该网红近一个季度的表现都低于自己的平均水平，甚至有越变越小这一趋势，这就证明最近他的人气正在处于瓶颈期，并且有下滑趋势。如果这段期你找他合作的话，很有可能效果就不如预期哟～通过socialbook，可以帮助你尽快确定，这一个网红是否是你想找的那个“他”！
其实归结到一起就是——你找的网红根本不适合你的产品，这种情况是最容易发生的情况了，往往这种情况分析之后你会发现：
——原来这网红最近人气下滑、甚至恶评不少。
——原来这网红的主要在欧洲而不是产品的主销地北美。
——原来这个网红的男粉比女粉多，然而产品是女性产品。
——原来这个网红的粉丝大多为上班族女性，而产品则是少女心十足～
。。。。。。种种原因归结到就是你找的网红根本不适合你的产品。
但是通过socialbook你则可以完全避免这种情况：
数据来自socialbook.io
在Advanced Search里面，你可以通过对网红类别、语言、国家、粉丝人数、近期活跃情况以及粉丝画像来进行圈定，这样一来可以一次性划定范围，避免大海捞针似的一个个查看。
数据来自socialbook.io
粉丝画像里的区域和性别图，这样你就可以知道该网红的受众区域是哪里=购买力来自哪里，以及产品性别属性的难题也一次性搞定了。
数据来自socialbook.io
而在更进一步的性别与年龄层条形统计分析图中，我们则可以知道该网红哪一年龄层的粉丝最多，该年龄层里男女粉丝比例为多少。这也为你寻找适合自己产品的网红更添助力。
最后给大家总结一下，我们经常说投放网红、投放网红，我们之所以会选择这一营销方式也是因为我们看中网红背后巨大的流量，而流量的组成本身则是在手机、电脑背后的我们——粉丝本身。所以说，与其说投放的是网红kol，不如说我们投放的是其背后的粉丝。优秀的产品+合适的网红+“对口”的粉丝才是一个成功的KOL营销的正确组成成分。
网红营销时代，大数据取胜相关推荐
- 为何说网红营销时代是微商城与公众号对接趋势?
2016年,对于整个网红行业来说,注定是一个不平凡的一年:网红获得巨额投资,网红牵手时尚大品牌做营销. 网红正在影响我们的生活,网红对消费者的影响力越来越大,网红经济已然成为一种时代的大趋势.作为互联 ...
- python中的大数据品牌运营策划营销_大数据时代的品牌营销
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 大数据时代的品牌营销 作者:肖明超 来源:<销售与管理> 2015 年第 10 期 去年一年到现在参加的很多营销峰会或者论坛, ...
- 海外推特Twitter大V： KOL网红营销怎样深耕市场-大舍传媒
国外推特Twitter KOL网红营销怎样深耕市场-大舍传媒 随着我国互联网红利的见顶,互联网项目挑选出海和低线城市变成发展趋势.企业转为国外社会化营销已经不再是哪些新鲜事儿. 但是对很多企业来讲,国 ...
- 看头部DTC家纺品牌Casper如何通过网红营销撬动百亿美元大市场(上篇）。
失眠问题已成为困扰许多现代人的重要问题,这进一步加剧了"睡眠经济"的快速增长.在美国,整个床垫市场规模已达 140 亿美元,市场潜力可 见一斑.但令人意想不到的是,作为全球最大床垫 ...
- 圣诞节品牌推广：5大海外网红营销案例分享
不知不觉,西方最大的节日圣诞节即将到来.每到这个时候,各大品牌就会开启营销大混战.每年都会诞生一些经典案例,今天Nox聚星给大家分享5个品牌的海外网红营销案例,希望能给各位带来灵感. 1.乐高 作为玩 ...
- SocialBook帮你扫除网红营销乱象
在移动互联网时代,用户的时间和注意力被无限分散在各个平台里,因此注意力很难集中在一件事情上很久,以微博热搜为例,基本上两三天会完全换成新的热点.所以品牌在打广告很难像以前传统时代央视做个广告就完事.但 ...
- 独立站网红营销怎么做
独立站做网红营销,要点在于结合选品和选网红两要素.当大家在惊叹国内李佳琦5分钟卖出15000支口红的带货能力时,一群出海的独立站企业家开始重视起海外网红这一营销渠道.跟那些植根在一个有交易闭环的大平台 ...
- 网红营销干货 || 为什么你要利用网红来种草营销？
• 你是否曾大排长队只为喝一杯奶茶,只因为它被某个美食博主推荐? • 你是否也曾心仪一款口红,只因为你喜欢的明星说她这是她的爱用? • 你是否跟风过一款数码产品,只因为你信赖的博主给了它详尽的说明? ...
- 文旅街区网红营销的方式方法探讨~英盛汉华策划工作室
作者:王光英 随着时代的加速发展,形形色色的各类产业因国家政策及社会的组织结构而发生变化,在文旅产业的快速发展中,原有的文旅体已不足以承受社会的快速发展,因而各类文旅发展体相应而出,而文旅街区中仍使用 ...
最新文章
- javascript网络_没有JavaScript的网络外观
- 7-Zip 19.00 正式版发布，修正 Win10 1809(17763) 可能无法正常使用大内存页
- 你玩的音游可能真是AI生成的，Love Live!工作室发了篇论文，用AI节省50%作谱时间...
- VISUAL STUDIO 2008 破解方法
- 腾讯云 视频 点播 视频上传接口
- python typeerror* wants int_python-TypeError：’int’对象是不可迭代的？
- 淘淘商城之技术选型、开发工具和环境、人员配置
- gpgga格式读取MATLAB,GPS编码格式及读取.doc
- c语言goto语句用法_C语言32个关键字9种控制语句34种运算符整理
- go 字符串替换_Go语言爱好者周刊：第 64 期 — goup 这个工具了解下
- AMS磁编码器：AS5048与AS5047区别，伺服电机闭环系统位置反馈
- 鬼点灯服务器找不到了怎么办,Minecraft地图被毁或是找不到了怎么办？手把手教你找回它！...
- gcc观察运行时链接符号绑定
- 330UF16V 10*7.7片式铝电解电容封装
- QTsocket网络编程
- 树莓派上使用 LCD1602 显示状态
- jQuery百家姓验证
- ATM模拟演示软件之通信组件
- 网站服务器在本地是指,本地域名是什么意思？本地域名服务器在哪？
- Xubuntu22.04增加快捷键