数字营销社区：2022年中小企业SEO策略「Google SEO果园策略方案」

每个人的 SEO 策略在高层次上几乎是相同的：找到人们正在搜索的关键字并尝试为它们排名。

但是有简单和困难的方法来解决这个问题。

在本指南中，我们将介绍一个简单的 SEO 策略，以帮助您以最少的努力获得最大的结果。

什么是SEO策略？

SEO 策略是一项旨在帮助您在 Google 中排名更高并获得更多自然搜索流量的行动计划。这是您实现SEO 目标所遵循的过程。

如何制定成功的 SEO 策略

最成功的 SEO 策略围绕着内容的有效创建和优化。关于如何做到这一点有很多思路，但我们将使用我们喜欢称之为果园策略的方法来保持简单。

这是过程：

植树（页）
摘低垂的果实（首页关键词排名）
榨出更多汁液（优化）

1.种树

就像不种树就不可能种苹果一样，不创造和优化内容就不可能在谷歌中排名。因此，第一步是进行关键字研究并发布优化的内容。

让我们看一下如何做到这一点的基础知识。

a) 使用关键词研究工具

关键字研究是寻找人们正在搜索的内容的过程。有很多方法可以做到这一点。但是使用像 Ahrefs 的关键词资源管理器这样的关键词研究工具是一个很好的起点，因为它可以让您找到成千上万的关键词创意。

要使用它，请输入一个单词或短语，点击搜索，然后转到关键字提示报告。

例如，如果我们搜索“搜索引擎优化”，我们会看到近 7,000 个关键字提示以及数千次每月搜索，包括以下内容：

什么是搜索引擎优化
本地搜索引擎优化
搜索引擎优化工具

如果您想知道这些关键字排名第一可以吸引多少流量，请查看流量潜力 (TP) 列。这显示了当前排名靠前的页面获得的估计每月自然流量。

如果您的网站是新网站或目前没有获得太多自然流量，请首先关注简单的关键字。在我们的查找低竞争关键字指南中了解有关如何查找这些关键字的更多信息。

b) 为搜索意图制作内容

人们在向 Google 输入查询时通常会寻找特定的内容，因此将您的内容与该内容保持一致以获得最佳排名机会非常重要。这在 SEO 世界中被称为匹配搜索意图。

通过查看查询的热门结果，您通常可以很好地了解搜索意图。

例如，如果我们查看“自然搜索”的前三个结果，我们会发现它们都是带有定义的页面：

如果我们想获得最好的排名机会，我们可能应该效仿并创造类似的东西。

推荐阅读：什么是搜索意图？初学者完整指南

c）做页面搜索引擎优化

匹配搜索意图是内容优化要掌握的最重要的事情，但基本的页面搜索引擎优化也很重要。这意味着优化您的标题标签、URL和元描述。

以下是我们优化这三件事的最佳技巧：

确保标题和元描述与搜索意图一致
确保您的标题标签不会被截断
在标题中包含您的目标关键字
使用简短的描述性 URL
写一个引人注目的元描述

2. 采摘低垂的果实

假以时日，你的种子将开始生长并结出果实。换句话说，您将（希望）开始在 Google 的第一页上为您的一些目标关键字排名。

然而，由于首页点击率呈指数级下降，这通常不足以以您的方式发送大量自然流量。

例如，大多数 CTR 曲线表明，如果您排名第 6 位和排名第 3 位，您将获得大约 1.9% 的点击次数。

这意味着您可以通过排名高出三个位置从关键字中获得约 268% 的流量。

正因为如此，排名在第 2-10 位的关键字可以说是 SEO 中最悬垂的果实——也是最值得你关注的那些。

然而，获得更多流量的潜力并不是寻找低垂果实时要考虑的唯一因素。您还应该考虑这些关键字和页面为您的业务带来多少价值。

让我们看看如何做到这一点。

a) 在#2-10 位置寻找关键词

如果您已经在Rank Tracker等工具中跟踪您为页面定位的主要关键字，请过滤您在第 2-10 位排名的关键字，并按估计流量或每月搜索量从高到低排序。

这向您展示了已经在主要目标关键字方面表现良好的页面，但还有改进的余地。

如果您不使用排名跟踪工具，请注册一个免费的Ahrefs 网站管理员工具帐户并执行以下操作：

在站点资源管理器中输入您的网站
转到自然关键字报告
过滤位置 #2-10 中的关键字
查找您要定位的关键字

例如，如果我们为 Ahrefs 博客这样做，我们会看到我们在“联盟营销”方面排名第 7。该关键字在美国每月的搜索量估计为 106K，因此它可能是一个低悬的 SEO 机会，因为我们可以通过排名更高的几个位置来显着提高我们的自然流量。

b) 优先考虑最有利可图的关键字

如果额外的流量不太可能对您的底线产生太大影响，那么追求更高的关键字排名是没有意义的，因此考虑相关关键字和页面的“商业价值”也很重要。

如果您在 Google Analytics（分析）中跟踪转化，这应该可以让您了解额外流量可能带来的利润。如果没有，您必须从关键字和页面本身做出最佳猜测。

这是我们在 Ahrefs 用于关键字/内容的“商业价值”量表.

3. 挤出更多汁液

手里拿着低垂的果实，下一步是学习如何从中榨出更多的汁液。这意味着找出他们排名不高的可能原因，并在这些领域进行改进。

要经济地做到这一点，请从您可以控制的更简单的事情开始。如果这些都不起作用或之后仍有改进的空间，请继续进行更具挑战性的事情。

让我们一步一步地完成这个过程。

a) 确保它完全涵盖了主题

鉴于您的内容在其目标关键字上的表现已经相当不错，这显然是搜索意图的不错匹配。换句话说，它总体上符合搜索者正在寻找的内容。

但是，您仍然可能错过一些东西，并且通常可以通过更新并将它们合并到您的内容中来提高排名。

这是查找这些子主题的简单方法：

在站点资源管理器中粘贴您的页面 URL
转到内容差距报告
输入排名高于您的类似网页的网址
点击“显示关键字”

例如，如果我们为访客博客指南这样做，我们会看到竞争页面正在针对与访客博客指南相关的一堆关键字进行排名：

我们完全忽略了在我们的帖子中讨论这个，所以添加一个简短的部分可能是有意义的。这不仅会使该指南对搜索者更有用（这显然是他们想了解的内容），而且它还可能向 Google 表明我们更全面地涵盖了该主题并且应该获得更高的排名。

b）确保您的页面搜索引擎优化是正确的

当你发布你的内容时，你应该已经完成了基本的页面搜索引擎优化，但可能仍有改进的机会——尤其是你的标题标签和元描述。

出于这个原因，值得再次快速查看您的页面在 SERP 上下文中的外观并问自己：

它仍然与意图保持一致吗？
他们中的任何一个都可以更引人注目吗？
他们中的任何一个都被截断了吗？

修复您发现的任何问题。

c) 确保它在相关的地方是内部链接的

内部链接是从您网站上的一个页面到另一个页面的链接。它们帮助访问者浏览您的网站并将PageRank传递给页面，这可以帮助他们在 Google 中获得更高的排名。

出于这个原因，作为一般经验法则，您应该在内部链接您网站上所有相关的上下文机会。因此，当您希望在 SERP 上提升页面时，一个快速的胜利是寻找错过的内部链接机会并添加内部链接。

找到这些的最简单方法之一是使用Site Audit中的Link Opportunities工具，您可以通过AWT免费使用该工具。

以下是如何使用它：

单击高级过滤器
点击+规则
从第一个下拉列表中选择“目标页面”
在值字段中输入页面 URL

例如，如果我们输入关键字研究指南的 URL，我们会看到 71 个潜在的内部链接机会

您可以看到Site Audit显示源页面、关键字（可用作锚文本）以及页面上该关键字的上下文等。这使得定位和添加到页面的内部链接变得容易。

如果您在链接机会报告中没有看到很多结果（如果目标页面没有针对许多关键字进行排名，则可能发生这种情况），您可以使用页面资源管理器工具选择更加手动的方法。就是这样：

单击高级过滤器
点击+规则
从第一个下拉列表中选择“页面文本”
在搜索框中输入相关的词或短语
点击+规则
从下拉列表中选择“内部链接”
将第二个下拉菜单更改为“不包含”
在空白字段中输入目标页面的 URL
点击“应用”

这会搜索没有内部链接到目标页面的页面上的提及。

例如，我们看到 40 个页面提到“访客博客”这一短语，但内部没有链接到我们的访客博客指南：

其中许多页面无疑是相关且值得向我们的指南添加内部链接的地方。

d) 确保其链接配置文件足够强大

反向链接是一个网站到另一个网站的链接，它们是谷歌的三大排名因素之一。这意味着，如果您的页面的高质量反向链接比其上方的页面少得多，那么您可能很难在中短期内获得更高的排名。

例如，我们的链接构建指南在“链接构建”方面排名第 4，并且拥有来自 900 多个引用域（网站）的反向链接。

不幸的是，排名超过我们的页面的引用域数量是其两倍多——因此我们可能不会很快排名更高。

但是，如果您与竞争对手相差不远，那么获得更多高质量的反向链接可能会有所作为。

例如，我们在“关键词蚕食”的有机排名中排名第二，并且引用域的数量与排名超过我们的页面大致相同。

通过建立一些更体面的反向链接，我们可能会在所有可能的情况下超过这个页面。我们已经在博客上广泛介绍了链接构建策略，因此如果您需要更多链接，请查看以下资源。

进一步阅读

SEO链接建设：初学者指南
9 种简单的链接构建策略
您需要的仅有的 8 个链接构建工具
9 种简单的本地链接构建策略

努力获得反向链接？

链接建设很困难，特别是如果您的内容具有商业价值。因此，如果您正在努力构建直接指向您想要排名的页面的高质量反向链接，请尝试使用中间人方法。

简而言之，它的工作原理如下：

查找或创建有关类似主题的信息内容。
建立指向该内容的链接。
从那里内部链接到您的“金钱”页面以提高其 PageRank。

在此视频或此博客文章中了解更多信息。

4.冲洗并重复

这种 SEO 策略成功的关键是不断增长和采摘低垂的果实。您可以通过持续发布以 SEO 为重点的新内容并重新优化开始对其目标关键字表现良好的页面来做到这一点。

然而，虽然这是一种有效的策略，但您不应该害怕分配资源来追求最有价值的 SEO 机会——即使它们很难获得。

在 SEO 的背景下，最有价值的机会是：

具有很高的流量潜力。
具有很高的“商业价值”。

例如，如果您在线销售蓝色小部件，那么关键字“蓝色小部件”可能对您来说是一个非常多汁的 SEO 机会。出于这个原因，从一开始就分配资源来对该关键字进行排名可能是明智的。

最后的想法

在 Google 中排名有点像转盘练习。当您尝试为一个关键字排名时，您对其他关键字的排名将不可避免地开始下降。这就是为什么上述策略是周期性的（并且永无止境的）。它依赖于您始终如一地创造和处理更多低悬的 SEO 机会。