90后养生,95后养颜,00后抗衰老，“打工人”能靠保健品换个心安吗？

“今日搬砖不狠，明天地位不稳，早安，打工人。”打工人可能是最近最火的一个梗，继“保安日记““社畜”这些自嘲之后，“打工人”成为上班族的又一代名词。边熬夜边养生的“打工人”是当今年80后、90后无奈的生活状态。996成为常态，90后95后们也不再那么自信，就像那句梗：“一切就挺秃然的”。

一位90后海归女孩Joyce，每天早饭后，熟练地打开客厅茶几抽屉，拿出一盒分好的保健品，大概有五六种的样子：Swiss碳酸钙片、Pola美白丸、Swiss蛋白片、Blackmores的护肝片，除了这些，竟然还有抗衰老的保健品…Joyce说，“越早吃这些保健品越好，不能等到身体走下破路再想起来吃，一定要坚持才有效果。”“毕业工作忙到起飞，住在公司加班、48小时连轴转、后半夜开会，都是我上班的常态，这让我身体有点吃不消。我开始在微信、小红书关注养身类的话题。”对于养生，现在的她也是个达人了。“不要相信保健品”“保健品都是智商税”…这种话早就抛之脑后了。“你的皮肤状态，也应该吃点抗衰的保健品。”Joyce随手给了我一瓶瑞维拓。“这个效果就不错。”

90后、95后、00后健康意识觉醒

《2019生活消费趋势报告》显示，综合各年龄段在电商平台上“枸杞”的搜索量来看，95后的搜索量占比在2018年9月有显著提升。从整体消费者对于“养生”的搜索量来看，95后的年轻消费者对于“养生”的偏好度到8月和9月甚至超越了90前人群，偏好度明显上升。95后都开始枸杞泡茶养生了。

丁香园发布的《2019国民健康白皮书》显示，90后群体为自己健康打分为6.6，是所有世代中最低的。目前90后群体绝大多数都对自己的健康问题感到担忧。其中皮肤状态、焦虑抑郁、肠胃健康、失眠、脱发等等都是他们关注的重点。而另一份来自国内知名电商平台的数据显示，今年 618 期间，平台眼部保健类产品销售同比去年 618 增长4126%；蛋白粉营养品同比增长751%；维生素类产品同比增长387%——其中 95 后、00 后成消费主力，活跃用户同比增长126%。

不难发现，90后、95后，00后不仅开始养生，也出现在“营养保健品”消费大军里面了。相较于70后和80后，90后的运动频率和定期体检比例是最低的。这其中，虽然大多数90后知道自己身体处于亚健康，但也不愿通过运动的方式来改变身体状况，更愿意“躺着养生”，这种情况下，他们应对危机的最直接办法就是服用保健品，其实花钱买心安的保健品或许也代表着一种略显无奈的生活方式。。

成分党崛起，直播带货不能只靠忽悠了

曾经在一档综艺节目里，湖南电视台主持人吴昕一口气吃下了十几种种保健品，按照吴昕的透露，她每天要吃二三十粒，已经持续吃了六年。不仅仅是吴昕，包括戚薇、王子异等影视明星也都曾在公开场合透露过自己服用保健品的心得。

面对生活在互联网世界的消费者，对健康的需求在网络都能得到满足。尤其在明星带货以及网红在各平台也起到了推波助澜的作用，现在各个平台都坚持以算法为主导的推荐机制下，用户接收到的相关内容讯息也就变得越来越多也越来越精准。这一年，“成分党”悄然崛起，固有的带货模式也发生了改变了。近期有权威报告显示，90、95、00后是“成分党”的主流人群。“越来越多的消费者开始关注产品的成分以及其明确的功效。完全只靠网红效应、大牌坐镇以及贵妇级产品并不那么奏效了。HR黑绷带面霜和欧莱雅黑松露精华含有相同的成分波色因，只是浓度上有差异，但是价格却相差10倍，更多人愿意去尝试更平价的欧莱雅。

越来越多的人关注成分以及功效，像Joyce这样的90后，对于功效类保健品需求极高的人大有人在。某电商平台报告显示，今年618期间，蛋白粉同比增长751%、维生素类产品同比增长387%，其中95后、00后成消费主力，活跃用户同比增长126%。

而现在的90后、95后不但偏好基础保健品（比如Blackmores的维生素C、Swiss的钙片以及胶原蛋白、汤臣倍健的蔓越莓胶囊等），而且已经开始注重抗衰老方面。第一财经商业数据中心（CBNData）与聚划算、强生联合发布了《健康生活消费趋势报告》显示：“抗衰老”成为护肤品类重要进阶方向，相关产品越发受到消费者喜爱，推动含有维A醇、富勒烯等有效成分的产品走红。

近两年NMN成分保健品在国内认知度逐渐提高，NMN成分保健品在电商渠道搜索量大幅增长，销售居高不下，受众从70后、80后延伸到90后，超80%消费者对NMN产品功效较为满意，表示会坚持继续服用，并愿意推荐他人购买。像Joyce推荐我的Herbalmax瑞维拓NMN一样，Joyce说“吃完后至少睡眠有了保证，不再失眠。”

第一批90后已经30，最早的00后已经成年，这些不穿秋裤、排斥保温杯的90后在现实面前也低下了头加入保健行列，就像曾经的80后和70后一样。