春节是一年当中流量最大的时刻，也是互联网公司兵家必争之地，谁能抓住春节的红利就能迅速获取巨大流量；今年的互联网公司春节活动陆续开始了，从集卡、抽奖、游戏、红包到拍视频等各种玩法层出不穷，对于各家公司内部来说都会集公司的力量和资源来做春节项目，不光产品会绞尽脑汁，设计师们也会使出浑身解数来表现出春节的气氛，下面我们就从用户体验的角度来盘点一下各大公司的春节活动吧。

一、支付宝集五福活动

互联网界有一句话：“技术看百度、产品看腾讯、运营看阿里。”从2016年支付宝推出集五福活动到现在已经有几年的时间了，今年已经是支付宝的第五次活动，集五福活动已经成为了中国的新民俗，成长为人尽皆知的IP文化，成功的运营活动离不开设计的力量。

视觉：插画人物造型还是走温情路线，不过从扁平的插画风格过渡到了3D风格，还加入了陀螺仪效果，很有趣味性。不过C4D制作的这些模型略显粗糙，缺乏细节。界面上使用了渐变色，通过轻拟物的手法与插画搭配，烘托春节气氛。

交互：操作简单，一步直达，玩法简单直白，包括扫一扫、领福袋、浇水得福卡，运动得福卡等，每项得卡方式基本没有学习成本，老少皆宜。

动效：丰富的微动效和较强的反馈动效，基本每个页面都具有微动效，有效的烘托了节日气氛，关键性操作更是强化了动效的反馈，其中也注入了品牌DNA，强化符号记忆，例如双鱼，圆形旋转的这个动效会贯穿产品中。

支付宝春节活动

综合评价：★ ★ ★ ★ ☆

二、百度集卡活动

百度一直在春节活动中扮演着配角，这两年的春节活动基本也是以推广自家产品和抽卡为主，从界面上来说百度一直是具有很高的质量，层次明确，细节丰富。

视觉：总体上的红色比较有中国色彩，同样今年百度也使用了3D的手法，值得注意的是百度在建模的基础上又加入了很丰富的细节，关键性元素细节极其丰富，具有很强的笔触感，人物以神仙为原型又具有漫画的特征，界面上的控件有丰富的细节，按钮上点缀了花纹，在元宝和金币上会露出百度的logo，但是总体上缺少贯穿始终的品牌符号。

交互：玩法也比较简单，通过分享好友、在百度搜索和下载百度系app做任务领卡，也可以送卡增加社交属性，在抽卡环节加入了震动反馈，增强代入感。

动效：页面有微动效，但是总体上动效效果比较欠缺，曲线也不是特别舒服，各种进场动画也不太一致。

百度春节活动

综合评价：★ ★ ★ ☆ ☆

三、QQ答题抢荷包

腾讯系每年的春节活动都做得比较精美，今年张小龙在微信公开课上表示今年春节微信应该会有大招出现，不过QQ率先发布了春节活动，从综合体验上看QQ是为数不多的注重音效体验的产品。

视觉：今年QQ的春节活动视觉是本人最喜欢的，无论是春节符号、字体设计都加入了很多小心思，从颜色上摒弃了艳俗的红色，加入了蓝灰色来中和整个画面，QQ企鹅形象贯穿始终，强化品牌印象，同样的，C4D被大量使用，细节很丰富。

交互：说实话QQ这个交互做得比较复杂，学习成本有点高，点击两次就发现很难继续了，商业化的意味太浓厚了，又要冲会员又要启动腾讯系的游戏，我猜此次活动数据不会太好。

动效：很多交互动效都是直来直去的，缺乏柔和的效果，这么复杂的玩法导致我都没有看到集齐的效果。

QQ春节活动

综合评价：★ ★ ☆ ☆ ☆

四：头条系春节活动

这几年头条飞速发展，春节活动更是砸了20亿来推广自家产品，从目前效果来看，App Store上的下载排行都被头条系包了，实属厉害，头条的设计团队一直比较低调，很少参加一些行业大会，但做东西还是比较优秀的，真是人狠话不多，宇宙你条哥。发财中国年的活动很有继承性，今年依旧是集卡分钱，活动比较简单好上手。

视觉：3D效果明确，又是C4D大神的作品，整体上也没有过度使用深红色，而是调了一款偏粉嫩的红色，有一些高级感，不过3D元素还是缺乏一些细节，姿势大作战的小手和春联的配合真是毫无默契。字体也没有怎么设计，禁不住细看。

交互：和去年的玩法基本相同就是单纯的推广自己产品，唯一不同是今年加入了一些视频互动小游戏，小游戏挺好玩的，就是时间成本高一些，头条从来不是用完即走的路子啊。

动效：交互动效比较一致，3d界面上的动效不够细腻。

头条春节活动

综合评价：★ ★★ ☆ ☆

五：快手春节活动

快手今年发展比较迅速，无论是用户增长、用户留存、直播变现、内容生态都在向上发展，与头条相比快手做产品的态度是比较克制的，尽量做到不打扰用户。

视觉：同样的以红色为主，缺点就是中国地图和地球的背景缺乏细节，字体设计相对平庸。

交互：首页入口明确，操作相对简单直接

快手春节活动

综合评价：★ ★ ★ ☆ ☆

六：微博春节活动

微博近几年一直缺乏产品创新，从今年的春节活动上看设计缺乏新意，这个合成的动效怎么看都像某宝的乞丐版本。

微博春节活动

综合评价：★ ☆ ☆ ☆ ☆

总结

从今年的春节活动来看，有如下几大特点：

• 首先，3d立体越来越流行，一方面可以增强画面的气氛，另一方面也能突出关键元素，强化核心功能。

• 其次，较强的社交属性，通过社交关系增强互动性。

• 第三，利用人脸识别等AI技术加强参与感，明年的这种感受应该会更强

• 第四，界面虽然细节丰富但是也会更加轻量化、年轻化。

• 第五，采用多模态交互，注重综合体验，视觉、听觉、触觉相结合。

• 第六，游戏化思维，讲线下民俗线上化，灵感来源于现实生活，逐渐成为新世纪的新民俗。