产品战略规划十步法ppt_从管理咨询角度谈如何系统地做产品战略规划?
来源:知乎
作者:柚先生,著作权归作者所有。
一个优秀的PM必须系统掌握与产品相关的知识和技能,本文结合了笔者工作以来的收获与最近研读的《产品心经》和《金字塔原理》,分享一套做战略规划的系统思维和方法论(同时适用于撰写BRD和MRD)。共十个步骤和九种战略工具,旨在帮助每个人产品人经后可以条理清晰、有理有据的行事,面对上司或者程序猿都能底气十足。
本文适合从事产品工作一到两年的UE,PM,他们已经积累了一定的工作经验,能够对文章里的技巧有所共鸣,但是工作方法和习惯上存在一定的盲区。想从事产品工作的新人们可以先行阅读,以后慢慢体验。
第一步 用户与市场分析
1、目标用户群分析
方法论(麦肯锡八法):
- 使用场合:如何使用,什么时间,什么地方
- 地理位置:农村,一线城市,二线城市
- 态度:产品类别态度,沟通渠道态度
- 利润潜力:获取成本,收入,服务成本
- 价值观/生活方式:价值取向,态度
- 需求/动机/购买因素:质量,服务,价格,功能,品牌,设计
- 使用行为:使用频率,决策过程,购买渠道,使用量,费用支出
- 人口特征:性别,年龄,教育程度,收入
2、用户需求痛点分析
方法论:
- 逆向法:不满足用户,是否会不再使用
- 付费法:是否愿意为该需求付费
- 必须法:是否必不可少
- 环境法:是否受国家政策、文化等影响
- 动态法:切换使用场景,是否需要
- 马斯洛需要层次法:生理、安全、社交、尊重、信息获取、审美、自我实现需要
3、用户场景分析
- when
- what
- when
- where
- why
4、市场容量估算
- 漏斗法估算
第二步 竞争对手分析
方法论:
SWOT分析
第三步 战略方向与产品定位
1、战略方向
2、SWOT分析
3、价值链分析
4、基本竞争战略分析
5、PEST分析
6、产品定位
第四步 确定愿景和目标
SMART原则:
S是明确的(specific),M是可以衡量的(measurable),A是可以达到的(attainable),R是和其他目标具有相关性的(relevant),T是具有明确的截止期限(time-based)。
方法论:
- 历史数据分析法
- 数据挖掘模型预测
- 修正系数估算法
- 小范围尝试估算法
- 漏斗估算法
第五步 关键成功要素分析
方法论:
- 发展驱动力+矩阵分析法
- 倒退法
- 用户生命周期
第六步 选择和制定策略
1、让对手看不见
2、让对手看不起
3、让对手看不懂
4、让对手学不会
5、让对手拦不住
6、让对手赶不上
第七步 财务分析
1、盈利模式:广告模式,会员服务,游戏模式,收入分成,增值服务
2、收入预估
3、成本预算
第八步 风险分析
1、风险种类
- 政策风险
- 技术风险
- 法律风险
- 市场风险
- 决策风险
- 资本风险
- 2、风险等级评估
- 3、风险应对之策
第九步 寻求资源支持
1、人力资源
2、物力资源
3、财力资源
第十步 产品和运营规划
1、产品规划
- 核心功能点
- 产品架构图
- 主要功能规划
- 产品甘特图
- 产品原型
2、运营规划
太过庞杂,具体项目具体分析。
以上十个方法非常全面地介绍了做战略规划的步骤和方法论,有些名词的解释并没有写出来,我相信大部分读者已经了解一二,也有能力查出不是很明白的地方,只是没有系统的梳理过自己的知识体系。下面分享常用的九种战略工具,要在实战过程中,选择几种适合的组合或者全部战略,随时调整,因地制宜。
战略工具九种:
一、战略地图:
财务角度,客户角度,内部角度,学习成本角度
二、差距分析:
产品线差距,分销差距,变化差距,竞争差距
三、SWOT分析:
S-O(优势-机会)增长型战略,W-O(弱点-机会)扭转型战略,S-T(优势-威胁)多种经营战略,W-T(弱点-威胁)防御战略
四、PEST分析:
P是政治(Political System),E是经济(Economic),S是社会(Social),T是技术(Technological)
五、发展驱动力分析:
驱动力=动力+阻力。动力一般包括产品或服务创新、技术创新、流程创新、商业模式创新、知识产权或专利、替代品缺乏、掌控渠道资源、掌握关系资源。阻力一般包括用户缺乏支付意识或支付能力不足、竞争对手实力比较强大、市场不成熟还需要培养、缺乏核心资源。
六、波特五力分析:
竞争者结构分析,与上游谈判能力的分析,与下游谈判能力的分析,进入者分析,替代品分析。
七、BCG矩阵分析和麦肯锡三层面法:
护展并确保核心事业之运作,发展新业务,开创未来的事业机会
八、价值链分析:
供应商供给——制造商转变——经销商流通——最终用户消费
九、基本竞争战略:
成本领先,差异化,细分市场
产品战略规划十步法ppt_从管理咨询角度谈如何系统地做产品战略规划?相关推荐
- 研发团队管理:IT研发中项目和产品原来区别那么大,项目级的项目是项目,产品级的项目是产品!!!
若该文为原创文章,转载请注明原文出处 本文章博客地址:https://blog.csdn.net/qq21497936/article/details/116087039 长期持续带来更多项目与技术分 ...
- 用dreamweaver cs6快速布局后台架构_后台系统:产品设计 | 七步法
点击上方 "三分设 " → 点击右上角"..." → 点选"设为星标 ★ " 赶快为三分设点上★,帮助全球 1 亿设计师成长 后台产品设计 ...
- 做产品的3个敬畏:敬畏用户、敬畏行业、敬畏生活
敬畏,敬为尊敬,畏为畏惧,因尊敬而畏惧.心存敬畏,则会三思后行,行有所循,行有所止.没有敬畏,则会脚踩浮云,天马行空.敬畏是一种态度. 做产品需要秉持对3大件的敬畏之心:1.敬畏用户:2.敬畏行业:3 ...
- 马化腾内部分享:三个问题说透如何做产品
送给真正的互联网人一顿干货早餐 [小咖导读]这是马化腾2014年在腾讯内部分享会上的一段讲话,他认为:研究用户,听取用户反馈,多做用户调查,这是每个产品经理的必修课.以下为原文: 腾讯善于做产品,世人 ...
- 女生做产品经理好吗_请做产品经理,别做功能经理
关注并将「人人都是产品经理」设为星标 每天早 07 : 45 按时送达 一些入行不久的产品经理会觉得自己就是一块砖,哪里需要哪里搬,没有体现到自身价值.要想在职场上更进一步,产品经理要学习哪些知识,具 ...
- 什么样的人适合做产品经理
什么样的人适合做产品经理 各位,见过运气好的,没见过像阿泡运气这样好的吧,还没入职,就被提成了产品部副经理,这不,刚被别人招聘了,现在,周扬就要求我去招聘别人. 当然,按照公司的招聘流程," ...
- 转行做产品经理需要学什么?
很多转行产品经理的小伙伴都跟我说,我会axure.墨刀的使用,我可不可以做产品经理?其实这些工具谁花费个几天时间都能学好,我觉得要成为一名真正的产品经理更重要的是要有产品思维. 关于什么是产品思维,在 ...
- 做产品与做项目的区别
1 背景概述 在软件行业飞速发展的今天,我们可以将软件公司分大体分为两类,一类是使用框架进行开发的软件公司,另一类是套装软件产品的提供商,前者公司多数定位是项目类公司,后者则可以称为产品类公司.但做 ...
- 面试产品经理时如何回答“为什么想做产品经理”这个问题
面试时很多问题是相通的: 为什么想做产品经理=为什么你适合做产品经理=你做产品经理的优势是什么 当问出"为什么想做产品经理/为什么转行做产品经理"时,面试官的动机,是想知道:我为什 ...
最新文章
- spark提交到yarn_详细总结spark基于standalone、yarn集群提交作业流程
- POJ - 3660 Cow Contest(flod)
- 世界半导体集成电路发展史(超细、超全)
- 验证码之字符的特征提取
- 开发自己的框架——(二)数据库工具类的封装
- linux下如何bash文件,Linux系统的文件管理命令及bash的相关工作特性
- 报表性能优化方案之多数据集实现层式报表
- AppData文件夹下Local,Locallow和Roaming
- QuartusII软件异常:Error: Top-level design entity is undefined
- Jmeter设置之ramp-up
- 基于javaweb+jsp的晚会抽奖系统(java+Jdbc+Servlet+Ajax+mysql)
- 解决Chrome、Safair、Webkit等内核浏览器默认文本域和文本
- 《地狱是上帝不在的地方》
- Visual Basic Script 程序参考手册-学习第4天:数组列表及Msgbox函数
- 微信小程序中实现获奖名单滚动播放
- NTT将在全球颇具影响力的技术盛会CES 2021上在线展出
- ChatGPT发明「史莱姆语」,词汇语法规则全都有,还配了「史翻英」Python代码
- 微信小程序自动化测试框架 Minium——快速开始
- Java码农进阶之路~面向对象之对象和类
- 学习笔记-TP5框架学习笔记\(路由\)
热门文章
- 程序员如何让自己 Be Cloud Native - 配置篇
- 曦智科技发布最新光子计算处理器PACE
- 金山云纳斯达克敲钟上市 不负时代的机遇
- 什么是 CD 管道?一文告诉你如何借助Kubernetes、Ansible和Jenkins创建CD管道!
- 2017 JavaScript 调查报告概述
- 杭州南江机器人现在是否量产_传亚马逊正开发家庭机器人,高约1米可移动
- 鸿蒙手机系统还没有开发,华为鸿蒙手机太难了!引发开发者大吐槽:为何没有自己独特风格?-互联网/电商-文章-小虾米...
- linux 添加sftp用户
- Activiti WAR 包简介
- 企业实战05:Oracle数据库_操作表中数据