由上方汇、上方网举办的2017第十四届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展已于2月24日圆满落幕。本次大会议题涉及泛娱乐、IP、直播、H5、VR/AR、海外移动游戏、投融资等多个领域，众多行业干货内容聚集。其中，H5游戏未来的发展趋势成为众企业嘉宾积极讨论的课题。在此次的TFC大会的主会场上演讲以及H5游戏高峰论坛上，就有十余位嘉宾分享和谈及当前H5游戏的发展，并提出自己对H5游戏未来发展走向的看法。

H5游戏的发展

近些年H5游戏和VR游戏可谓是游戏行业两大热点，而与VR游戏忽冷忽热的市场热度不同，今年H5游戏虽未高温，但热度并不低，月流水破千万产品层出、资本入驻步伐未减、国家政策扶持力度增加，整体的发展趋势十分可观。

据白鹭时代发布的《2016年HTML5移动行业报告》显示，2015年H5游戏用户规模达到1.75亿，H5游戏数量超过3000款。而2016年HTML5游戏用户规模已突破2.69亿人。HTML5游戏数量达到5800款。

如此庞大的用户规模和游戏数量足以说明H5游戏在当前的发展，而且今年各大H5游戏厂商的精品同样获得了不错的收益。蝴蝶互动的《传奇世界》H5游戏真实收入单月突破三千万;中手游的《决战沙城》H5游戏也实现了三千万月流水;黑桃互动的《愚公移山》H5游戏半年内用户数量突破三千万。而由知名IP改编的《幻城H5》以及因独特SLG玩法而备受关注的《小小战争》表现均十分出色。而在这一系列的产品和收益情况下我们也不难看出，相比与往年，今年部分的H5游戏企业收益已明显有所增加，游戏变现问题或得到进一步的缓解。

H5游戏的瓶颈

当然，H5游戏行业的发展也并非一帆风顺，企业依然面临着各种各样的问题。在此次的2017TFC大会上，LayaBox CTO汪阔就直言当前H5游戏的现状并不乐观。他谈道，“现在大部分的H5游戏体验差，无法与原生游戏抗衡，并且产品同质化严重，缺乏竞争力。”白鹭时代市场品牌VP温向东也赞同这一观点，他表示，“玩法单一、同质化、内容缺乏创新都是H5游戏面临的必须解决的问题，如果能在这些层面突破的话，才能够突围成功。”

除此之外，H5游戏生命周期也十分的短暂，蝴蝶互动副总裁罗坚指出，当前H5游戏面临的挑战包括：“第一，切换成本太低，虽然H5游戏有‘点击即玩’的特点，但是其也意味着用户非常容易流失;第二，产品的节奏快，内容极容易在短时间内消耗殆尽;第三，开发门槛较低，容易出现大量的低品质、低内容产品。”

针对此种种问题，此次的2017TFC大会的参会企业嘉宾为广大H5游戏企业指出了一些解决的方法以及H5游戏未来的趋势，希望H5游戏企业能够在变化多端的游戏市场中茁壮成长。

H5游戏企业需要注意的问题

蝴蝶互动副总裁罗坚认为，想要做一款生命周期非常长的H5游戏，首先，卖的是服务而非产品，要让用户形成社群，保持高速的更新迭代。同时，通过新颖的运营活动填充用户的生命周期，不断提供周边攻略和游戏八卦，让游戏的信息充实到游戏生命周期里;其次，通过一些用户流失的分析，配合客服解决用户的问题，并让客服与用户成为朋友，让用户持久的留在游戏中;最后，还要经常给用户惊喜，如生日送道具让用户得到超出预期的体验。

圣堂科技CEO李瑞峰则表示，中小企业在创作游戏的过程中，都要沉下心来耐心的调整和优化产品，尽量把游戏的内容付费前置，让用户的体验感加深加快，同时增加AI互动、跨服聊天等创新体系。他指出，细节调试和诚意制作，画面表现和创新玩法，是中小团队的成功之道。

5玩游戏CEO林勇坤的建议则十分的实质化，他谈道，“企业在宣传和推广的过程中需要注意：第一，玩家对H5游戏认知还未真正养成，广告图很容易和原生手游混淆。最好在宣传图上有“无需下载”、“立即开始” 、“点开即玩”、“H5”等文字提示;第二， H5游戏现状是流量集中几款头部游戏，因此，建议H5游戏渠道通过重点游戏做入口引流再转化到其它游戏;第三，解决二次入口问题，推微端、提醒用户收藏、提醒记住域名等方式;第四，根据渠道属性和入口不同，用最优方式导流，任何带链接的图片、图标、文字都可作为H5游戏的入口。”

当然，企业在创作、运营、推广中所需要注意的问题远不止这些，中小企业要善于与各大成功企业学习和交流。通过信息交流的方式避免“踩坑”。

H5游戏未来的发展趋势

在H5游戏未来的发展走向方面，各嘉宾的观点有所不同，LayaBox CTO汪阔认为H5游戏的3D化、重度化是大势所趋，随着硬件能力的提升、WebGL标准化的普以及H5游戏的逐渐成熟，3D技术不再是企业面临的瓶颈。因此，H5游戏企业或可以加大此方面的研究力度。

赛派科技负责人张爱军认为，IP改编H5游戏也会是未来发展的一大重点。事实上，今年也有大量的IP改编H5游戏获得重大的成功。并且目前绝大部分的知名IP都是三端齐发。H5游戏亦可以与手游、页游一同并进。

除此之外，细分领域如ARPG、横版格斗以及强社交多屏互动类游戏也会是未来发展的趋势，白鹭时代市场品牌VP温向东认为ARPG游戏虽然在当前的市场竞争极为激烈，但是其收益也十分明显，企业如果能够在玩法上做创新，这一领域依然可再挖掘。而横版格斗在当前硬件和网络设施完善的情况下也是极易获得关注的一种类型。另外，强社交多屏互动类，如棋牌也是企业或可探索的一大领域。

在众多嘉宾的预测下，3D化、重度化、IP改编、ARPG、横版格斗、强社交多屏互动类等等游戏均会是H5游戏未来的发展方向，重点是企业能否在当前的市场环境中依然稳健前行。

另外，在市场规模上，白鹭时代联合创始人黄竣也推测，今年的H5游戏保守估计有30到50亿的市场收益。而万家互娱副总经理宋国栋则表示，“万家互娱将在2017年重点推出3000万的产品扶持计划，以资金和资源作为基础支撑，加速H5游戏精品的孵化，为市场输出更多的优秀作品。”

总结：

今年，H5游戏行业的发展相对稳健，企业或面临部分瓶颈，但是通过自身不懈的努力相信都能够克服。H5游戏领域仍有诸多可挖掘的赢利点，企业仍旧需要在自身最擅长的领域下苦功。值得一提的是，目前已有不少的企业在积极布局扶持中小团队，并分享自身在H5游戏领域的成功经验，企业需要擅于吸收外界的信息，再根据自身企业的状况进行调整。我们相信未来在众企业的协力下，H5游戏必然能迎来更高效的发展。

2017TFC深度盘点：细分领域三剑客 棋牌体育战争游戏

2017TFC深度盘点：虚拟现实理性回归 技术+内容才能走更远

2017TFC深度盘点：直播+时代来临 内容成平台盈利关键

2017TFC深度盘点：手游出海已成趋势 知己知彼方能脱颖而出