z时代，汽车品牌如何玩转年轻化营销？

随着2.6亿Z世代成为消费主力军，越来越多的品牌意识到：抓住年轻消费者，就等于抓住了一个消费时代。但信息大爆炸的背景下，年轻人的关注阈值越来越高。如何在消费新浪潮下，通过营销打通圈层壁垒，刷新Z世代的品牌印象、占领消费者心智成为关键。

“品牌年轻化”几乎成为所有品牌的共识，汽车行业亦是如此。那么汽车行业如何有效利用自身的优势去迎合当代年轻人的审美与喜好呢？今天给大家分享几个汽车品牌布局年轻化宣传的案例，希望能够帮各位屡屡思路。

01奔驰拍悬疑影片，这波操作有点暖

开车时打瞌睡、注意力不集中恐怕是很多司机会遇到的问题，奔驰针对这一现象，与慕尼黑电视电影大学(University of television and film Munich)合作推出影片《Awake》（唤醒）。

短片充满了悬疑色彩：安全的卧室中风雨交加，动荡不安，儿子呼喊“爸爸”的声音不断涌入，奇怪的场景在男子眼前一一闪现...... 男子在半梦半醒的状态下睁开了双眼，原来是在接儿子放学的路上。这时一辆货车驶来，差一点就酿成悲剧。广告透过EQS中的微睡眠警告系统(Microsleep Detection)的例子展示了开车打瞌睡的危险。

在漫长单调的旅程中经常会有疲劳或注意力不集中的现象，奔驰ATTENTION ASSIST标准配置，可以检测这种典型的迹象，并透过警告消息提示休息。这支广告展现的是EQS新增的微睡眠检测功能，它透过驾驶萤幕上的摄影镜头分析驾驶者的眼睑运动，并透过附加消息在视觉和声学上发出警告。

02凯迪拉克：穿越120年历史，用真爱守护 “LIKE U” 每一位同行者

为区别于常规的汽车品牌传播，凯迪拉克采用默剧、黏土动画、话剧、CG动物剧、快板说唱五种不同的艺术形式导演了五则剧场故事，作为2022新年给用户的第一份献礼，可谓说学逗唱、百花齐放。

为了剧集的拍摄，团队兵分多路，多线操作，日夜兼程。这份明知山有虎，偏向虎山行的制作勇气与态度，得以让这份凯迪拉克的“LIKE”如此不同。

更难得的是，每一个故事的“LIKE”都是一语双关，既是亲友对车主的LIKE，也有凯迪拉克对车主的LIKE；而在线下，#凯迪LIKE U#也早已超越了谐音，从口号变成了行动，成为了凯迪拉克实实在在落地的服务精神。

有着120年历史的品牌——凯迪拉克正在用各种各样的方式，实实在在LIKE着车主。

品牌年轻化不仅仅是视觉形象的年轻化，还要有品牌内涵，也就是品牌的内容深度，让用户沉浸在内容中，当用户与内容建立起精神和情感的共鸣时，也更容易接受和认可品牌或产品所传递的信息和价值观，实现宣传的攻心。

因此汽车品牌要把握好内容宣传，用好的内容去吸引更多客户。除了掌握了宣传技巧之外，还要熟悉各媒体平台，通过与各个媒体平台互动联合，相互引流，达到流量持续循环。说到这儿，肯定有人问我，上哪找那么多汽车垂直媒体做？建议大家去媒体资源聚合平台，会非常快捷省事，媒介盒子可多渠道地开放宣传，让宣传精准触达用户，节约时间和成本的同时保证宣传效果。