Camera IQ：76%消费者曾体验AR，49%愿意分享AR广告

利用AR来试穿服装、试用化妆品、查看家具，这些案例越来越常见，相信你在淘宝、京东、得物等网购应用中可能曾有过体验。AR技术带来一种虚实交互、协作创意的体验，品牌商们用AR打广告已经有多年时间，尤其是在最近几年，AR逐渐成为社交平台上一种常见的营销工具，应用范围越来越广泛。

那么，消费者对于AR、AR社交、电商营销滤镜的反馈如何？使用行为又是怎样的呢？那么，消费者对于AR广告营销的态度是怎样的？又有多少人愿意用品牌AR滤镜来拍视频，和好友分享？

为了解这些问题的答案，Camera IQ在去年底对1500名美国消费者进行了调查，接受调查的消费者年龄从16岁到54岁以上不等，其中大部分年龄在18到44之间。报告中指出，76%受调查的消费者曾体验过AR，而未体验过AR内容的消费者中有一多半愿意在未来进行尝试。相比于其他类型的品牌广告，受调查者中有40%更愿意分享AR广告。此外，78%消费者愿意在社交平台上分享/推广品牌AR滤镜，表明AR广告传播领域的潜力。

Camera IQ表示：AR游戏和应用通过趣味性和新鲜感来吸引消费者，品牌也可以通过AR游戏或交互式AR可视化来吸引消费者。目前AR应用最常见的场景是产品可视化，39%消费者曾利用AR来预览产品。AR可视化加速了网购频率，59%受调查的消费者表示更愿意购买支持AR预览的产品。随着人们对网购越来越依赖，线上营销方式和消费者行为正在发生改变。与此同时，与AR结合的社交平台逐渐成为宣传品牌和产品的新型工具，应用范围越来越广。相比于传统的广告营销，AR广告更有可能吸引主流互联网用户，为消费者带来理想的数字购物体验。

此外，报告中还有以下几点关键发现：

1）消费者对AR兴趣高：76%消费者曾使用AR应用，未体验过的消费者中有超过一半希望在未来使用AR；
2）AR为营销策略带来差异化优势：目前有29%传媒机构在购买AR广告，他们看到了AR广告的竞争力；
3）社交应用成为AR分发平台：66%消费者表示曾在社交平台上体验品牌广告，82%消费者倾向于在社交平台上使用AR；
4）AR广告容易传播：78%消费者表示愿意和好友、家人分享品牌AR内容；
5）AR加速网购流程：用AR预览产品后，59%消费者倾向于购买。

接下来，就一起来详细了解一下Camera IQ是如何得出这些结论的。

消费者对AR兴趣高

Camera IQ联合创始人兼CEO Allison Ferenci表示：互联网正在变得越来越有形，它不再只是一个集成通讯、信息网、网络连接的系统，也是一种人类表达自己的一种有形的媒介。接下来，互联网将具有空间感，而AR/VR、智能设备和互联网将帮助人们接入这个三维、互动、协作的互联网空间。

其预计，2022年每月将有超过1亿美国消费者使用AR，这意味着AR将融入超30%美国人的日常生活。接下来，AR将像视频一样改变人们交流、搜索、社交以及和品牌互动的方式。与此同时，营销人员也在试图发挥AR在商业推广的潜力，提升AR广告的影响力。

Camera IQ认为，2022年会成为移动AR年，消费者对AR已经建立认知，而广告商们投资AR数字营销的机遇已经来临。

据Statista预计，2022年全球移动AR用户总数将达10.7亿，而到2024年将增长至17.3亿。与此同时，移动AR硬件市场规模预计在未来三年内翻一番，达到266亿美元。相比之下，AR眼镜市场发展速度略慢，在2025年将达到177.2亿美元。

相比于AR眼镜，基于手机的移动AR接触的人群更广，并且在消费级市场得到验证，因此营销人员应该意识到，消费者对于AR等新型广告的预期，以及AR对于客服体验带来的提升。

Camera IQ预测，大约有64%营销人员计划在未来利用AR/VR来打广告，以提升和消费者的互动和广告的吸引力。据Snap的研究数据显示，五分之二的消费者期望在购买服装、美妆、家具、汽车、奢侈品时用AR来预览或试用。这一发现说明，人们的消费行为在改变，对于购物体验的期待也在升级。此外也说明，AR将成为零售等行业与消费者互动的方式。

投资AR的时机

29%传媒机构计划采用AR技术，而67%广告买家和策划者表示：不久后将在更多数字广告中融入AR技术。不过，目前采用AR/VR的公司并不多，只有1%将AR/VR技术与购物体验集成。

27%企业高管称，将在未来两年内采用AR。而营销人员正计划在广告中大规模采用AR技术，以优先提升广告竞争力。

AR广告特点：符合消费者行为趋势。Camera IQ认为，随着移动电商市场增长，移动AR营销也在增长。

据调查显示，71%消费者在移动端进行购物，还有37%消费者选择在电脑端、线下店购物。值得注意的是，14%消费者只在移动端购物，因此品牌商智能通过移动端来吸引着一部分用户。

在疫情期间，我们看到了线下购物频率下降，各个年龄层消费者的购物习惯都在改变，有60%千禧一代在线下购物，Z世代只有31%在线下购物。即使是喜欢先试后买的消费者，也倾向于使用移动设备来网购。相比于线下试穿，30%消费者更喜欢用AR来虚拟试穿。

社交应用成为新广告平台

据2021年数据显示，海外抖音TikTok的流量甚至曾一度超过谷歌搜索引擎，从中可以看到推送式短视频内容和UGC生态的前景。Camera IQ认为，未来社交平台将成为品牌营销的新战场，它将提供传统广告所没有的互动体验。除了TikTok外，Facebook、Instagram等平台的流量也占主导地位。

据统计，51% Z世代用户会使用Facebook，64% Z世代会使用Instagram。相比之下，千禧一代更喜欢用Facebook（73%），只有56%使用Instagram。此外，Z世代有54%使用TikTok，53%使用Snapchat，千禧一代有47%使用TikTok，48%使用Snapchat。

消费者在社交平台上发掘新品牌

Camera IQ认为，相比于其他任何平台，消费者更有可能在社交平台上发掘新品牌（66%），34%受调查者声称会通过网红来了解新品牌，而网红通常主要使用社交平台来与粉丝互动。品牌可以通过社交平台上的网红来为产品塑造口碑，此外也可以通过社交平台的分享功能来宣传。60%受调查者表示会通过朋友和家人推荐来了解新品牌。

对于千禧一代来讲，社交平台推广和好友的建议同样重要，而Z世代则更倾向于通过社交平台来发现新品牌。

AR短视频营销

据了解，受调查的消费者中有91%日常使用短视频功能，72%表示会每周多次拍摄短视频，44%每天都会刷短视频。在短视频应用中，用户可以创作和浏览内容，并与其他人分享。与此同时，AR滤镜为短视频带来不一样的玩法，也为品牌带来全新的互动式营销渠道。

社交平台不仅可以帮助提升品牌知名度，还有望提升商品转化率。82%受调查者就曾在社交平台上购买商品，还有70%消费者会定期在社交平台上购物（最少一个月一次）。据Statista预计，这一趋势还将加速，美国社交平台的电商业务将在2025年之前增长37%。

实际上，AR是品牌接触消费者的理想形式，AR的可视化和互动性有助于增强消费者的购买信心，进而提升品牌销量和投资回报率。

在这份报告中，Camera IQ还调查了消费者对于社交平台上品牌内容的看法，其中大部分表示希望通过品牌内容来了解新产品或服务（60%），也有人表示是为了体验娱乐内容（57%），或体验社交元素。相比于千禧一代和X世代，Z世代更看重品牌广告的娱乐性（59%），而希望通过广告来了解产品的Z世代消费者仅占52%。

39%受调查者使用AR来查看虚拟家具产品，36%用AR来试穿服装、试用化妆品和饰品等，32%用AR来玩移动游戏，此外也有人用AR来创作内容。

Camera IQ表示：AR有多种应用场景，在营销场景也有多种不同形式，比如室内设计可视化、服饰试穿、交互内容等等。哪些AR内容更吸引人呢？28%消费者表示更喜欢有趣的AR转场效果，26%喜欢视觉美观的AR效果，20%喜欢品牌AR游戏，19%喜欢商品可视化AR滤镜。说明提升品牌广告效果方面，这些形式的AR滤镜都足够有效。

另外，AR广告更有助于巩固品牌价值观和形象，并提升消费者的认同感，将消费者置身于叙事内容的中心，鼓励共同创造和分享。Z世代中有32%喜欢有趣的AR内容，千禧一代中有26%喜欢AR游戏，24%喜欢有趣的AR效果，千禧一代比Z世代更喜欢AR可视化（22% vs 9%）。

相比于传统广告内容，39%受调查者更喜欢AR广告，并希望品牌在所有内容上都加入AR。这意味着，人们更喜欢交互式内容，而不是被动内容。Camera IQ表示：我们开发的AR广告平均播放率高达60%，而被动内容的参与度只有1.6%。

报告中还调查了消费者分享AR的理由，其中26%是为了获得其他人的反馈，25%是为了分享故事或内容，21%是为了分享有趣的内容，19%是为了让其他人也体验，9%是为了展示AR的效果。41%表示相比于传统的广告文案，更愿意分享AR广告。

除了Camera IQ的报告外，近期Neuro-Insight也与Mindshare、Zappar合作，研究AR对于神经和品牌的影响。研究表明，AR大幅提升大脑的视觉注意力，效果几乎是非AR内容的两倍。因为AR会引发大脑的惊喜反应，所以人们更愿意参与AR体验。

研究还发现，人们对AR内容的记忆力要高70%。外媒The Drum指出，AR吸引人的注意力可超过85秒，AR营销对于品牌认知和购物决策有明显的影响。59%消费者表示在体验AR试用功能后，更有可能购买商品。AR广告有望提升品牌亲和力，42%消费者表示更有可能从用AR打广告的品牌购买商品。Camera IQ指出，AR营销策略将品牌转化率提升3.4倍。

而Snap则预测，2025年会有37%的Z世代消费者在购买之前先用AR试用。Eclipse Group的研究指出，72%的AR用户表示自己会因为AR广告而购买商品。

总之，Camera IQ表示：AR营销有望驱动产品销量，其受到消费者欢迎，更容易传播，适用于移动和社交平台。合适的AR内容有望直接影响购买决策，它将为营销人员带来多样化的宣传渠道。参考：Camera IQ

Camera IQ：76%消费者曾体验AR，49%愿意分享AR广告相关推荐

先试后买！解析购物新体验背后的移动AI+AR技术
导读:本文将介绍如何以人像AI算法作为驱动力,结合3D穿戴/2D上妆的仿真渲染,直接将无线AR互动技术切入电商腹地,带来全新的线上购物体验. 背景 AR(增强现实)并不是一个新鲜的词汇,15年开始各大 ...
把握2022消费升级大势，品牌重塑消费者数字体验
2021年,对国民经济发展做出主要贡献的零售消费品市场,发生了非同寻常的变化.在消费市场极具代表性的"双11",在2021年进入了增长大幅放缓以及多家电商平台鏖战的局面.其中,天猫 ...
Bridge to the digital world —— AR算法技术分享
什么是AR? 为什么AR? Augmented reality译作增强现实.顾名思义,现实就是我们所在的物理世界,而增强则指由计算机所编辑进而与真实世界相融合重新呈现给我们的增强世界. 图1:AR即将 ...
借助Unity AR Foundation构建跨平台AR应用
Unity是同名游戏引擎的制造商,它在继续推进自己的AR Foundation项目,该项目旨在让开发者可以更容易地创建能够同时在iOS和Android上运行的AR应用.其最新版本增加了对ARKit A ...
联想服务器AR系列,联想正式发布AR一体机：晨星AR
原标题:联想正式发布AR一体机:晨星AR 文章相关引用及参考:映维网联想于今天正式亮相了AR一体机:晨星AR(DaystAR) (映维网 2017年7月20日)在日前举行的迪士尼D23博览会上,迪士 ...
WebAR也是元宇宙的一种? #geenee.ar 快速上手制作 AR 应用
Mixlab AR & VR 是构建元宇宙应用的热点 "接口".前期推文介绍了 Web 端的快捷高效的 VR 创作工具 Styly ,AR 创作也有类似的简易工具吗? 知识 ...
linux ar -x64,Linux ar 命令 command not found ar 命令详解 ar 命令未找到 ar 命令安装 - CommandNotFound ⚡️ 坑否...
显示行号 | 选择喜欢的代码风格默认 GitHub Dune LakeSide Plateau Vibrant Blue Eighties Tranquil ar 命令是建立或修改备存文件,或是从备 ...
7月18日云栖精选夜读：Bridge to the digital world —— AR算法技术分享
Augmented Reality (AR) 近年来风头正劲,成为众多科技公司的宠儿.近期,苹果推出了AR Kit,更是将这一热点推上了风口.究竟什么是AR?它为何如此受重视?技术上它需要解决哪些核心 ...
如何评估一款AR眼镜——常见的AR功能与眼镜参数
如何评估一款AR眼镜--常见的AR眼镜功能与参数 [引用于AR酱微信公众号] 下载链接: http://pan.baidu.com/s/1hs4oHwg 从图中,我们可以看见常见的AR功能及主要评估参 ...

Camera IQ：76%消费者曾体验AR，49%愿意分享AR广告

Camera IQ：76%消费者曾体验AR，49%愿意分享AR广告相关推荐

最新文章

热门文章