爆款文章阅读量快速提升的一个关键点
还记得新媒体行业发展之初，第一批入场的选手进入赛道，大家都是不断的批量生产内容，获得大量阅读；然后通过各种方式野蛮生长，获得更多阅读量，一步步成为头部账号。
那时候阅读量是个好东西，快速涨粉是个好现象。
而这些年新媒体行业快速发展，速度之快变化之多，应接不暇。甚至有时候你已经不知道自己还在行业内，或者是已经身在行业之外了。
这个时候，虽然内容消费的热度以及人均时长依然在增加，用户对内容的需求还远未饱和。但头部市场已基本趋于稳定，很难寻求到突破性的入口。大家谈论更多的是“精细化运营”、“抱团有组织作战”、“粉丝质量”、“用户全生命周期价值”等等。
但现实与梦想之间总是有着距离，谁都想早日实现精细化运营。而对绝大多数运营人来说，能快一点提升公众号文章阅读量还是更为现实的问题，做点文章小爆款是更值得期待的事。
这里的爆款不是说10W+才是爆款，你平常阅读量平均1500，经过优化后一篇文章达到3000，这也是爆款，而且是更应重视的小爆款。
没有牛奶之前，面包还是要的。
那有哪些方向可以去提升公众号文章阅读量呢？
想这个问题，你应该先思考一下这几个公式：
文章总阅读量=已关注用户阅读量 + 未关注用户阅读量；
已关注用户阅读量=粉丝总量 x 会话标题打开率；
未关注用户阅读量=覆盖朋友圈用户总量 x 朋友圈标题打开率；
（未关注用户主要考虑朋友圈渠道，这里忽略其他小流量渠道）
覆盖朋友圈用户总量=文章总分享量 x 用户朋友圈平均好友量；
综上：
文章总阅读量=粉丝总量 x 会话标题打开率 + 文章总分享量 x 用户朋友圈平均好友量 x 朋友圈标题打开率。
当然，这并不是一个完全精准的数学公式，但能很大程度上反应一篇爆款文章总阅读量的重要组成，做为思考模型完全没问题。沉下心来好好思考和推敲，你能从中得到很多运营方向的启发。
这里，老贼还是主要围绕 “快速提升公众号文章阅读量” 这个点去延伸。
从公式可以看到，想快速提高公众号一篇文章的阅读量：
1）粉丝总量不是马上就能提升的；
2）文章标题是由自己决定，优化更容易，见效快，也直接决定文章在会话和朋友圈的打开率；
3）文章分享总量与你选题的生命周期、转发用户质量、选题覆盖用户圈层等都有关系，也直接和标题打开率、文章分享率紧密相关。
4）你的用户朋友圈平均好友量，这也不是一时半会能优化，需要长期筛选用户、渗透圈层。
可见，想要快速提升一篇文章的阅读量打造小爆款，可以去实时优化的，应该主要就是：标题和分享。注意，我说的是快速提升！
我们再想想：
标题是里面出现次数最多的，马上就可以开始优化——多找几个人想标题群策群力、借鉴爆款文章标题进行修改、发到标题群投票、在粉丝群测试等等，这都比较快。而且文章没人点开，别提有多大分享量了。
而分享，它主要由文章内容质量、选题方向、阅读体验、标题等决定。除了标题，其他几点动起来就没那么容易了，特别是文章内容质量。
所以说，要快速提升公众号一篇文章阅读量，投入回报比最高的应该就是标题了。不是提升文章内容质量这些不重要，而是短时间内标题低投入见效更快。
因此，我说这是爆款文章阅读量快速提升的一个关键点！
那么提到标题，大家一直在强调写好标题能提高文章打开率。除此之外，它应该至少还有 2 个关键功能不可忽视：一是管理用户预期体验；二是促使分享。
首先是提高文章打开率：
标题不是病差起来要人命！
做微信公众号运营永远也逃不过写标题这个话题，标题直接就决定了打开率，乃至后面的分享率，成败有时候就靠标题了。
提高标题打开率可以利用各种方法，吸引更多点击，让打开效果最大化。比如：
制造悬念好奇、与“性”相关、与“我”相关、包含冲突、利用具体数字、描绘细节、追热点傍大款、知乎体、运用对比、刺激痛点、提供解决方案、突出利益、营造紧迫气氛、强调稀缺性、标明地域、承诺价值、利用大V背书、盘点合集、前后添加修饰词、暗示危险、标题有指导建议、直接标明受益人、刺激情绪…等等。
这样标题的主要功能点很简单：吸引眼球、产生好奇、激发兴趣、刺激欲望、情绪共鸣、引导行动等等。
老贼之前就结合以往许多公众号的标题和自己的实操，总结出了 10 个写标题的方法：
1）数字符号
《 5 小时 3 刷 它配得上华语最佳》
我们的大脑会优先识别数字，标题使用数字能增加辨识度，激发人们打开文章的欲望。
2）疑问反问
《如果不能喝奶茶，我要这皮囊有何用？》
疑问句可以很好的引发用户共鸣和好奇心。而反问的语气会更强烈些，往往会打破读者的过往认知。
3）傍大腿追热点
《故宫出了条开运红绳，姚晨、景甜、吴奇隆都在戴》
这个大腿可以是名企、名校、名人、明星、牛人KOL、热点事件等。
4）实用干货
《男友镜头里的你特别丑？有这简单 3 招就不愁了》
典型的属于告诉读者你这里有破解方法。
5）引用对话
《恭喜你！在 25 岁之前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评！》
最简便快捷的方法就是把“你、我”这两个字加入进去，就好像读者就在你的对面。
6）惊喜优惠
《INS上筛疯了的设计师包包，居然只要 1 元钱 》
先告诉用户产品人气旺、销量高、明星青睐等等。然后营造稀缺感或惊喜感。
7）戏剧冲突
《每天晚上吃宵夜，我瘦了 30 斤》
戏剧化的核心，就是制造矛盾，制造冲突，制造反差。
8）好奇悬念
《跟风买这些口红，你只会越来越丑！》
激发用户的好奇心，但不立即揭示答案。
9）对比法则
《生理期用这 10 件小物，比红糖水管用 100 倍》
通过参照物的对比，让用户更有点击进行进一步了解的欲望。
10）对号入座
《白羊座有哪些难以启齿的小怪癖？》
通过特定的标签和属性，圈定人群，让用户挪不开眼——这篇文章是专门写给TA看的。
这些方法确实都能大大提高标题的点击率，但如果你只是强行利用，纯粹吸引点击，能提高会话打开率，但也可能是造垃圾，提高不了一篇文章整体的阅读量。
因为标题第二个功能就是管理用户预期体验。
什么意思？
上面说的标题第一个功能提高打开率，其实就是通过文章标题提高用户对文章内容的预期，让用户对此充满期待，心生向往，激发他们点开了解的兴趣。
比如方太油烟机就制造了一个四面八方不跑烟，360°无死角抽烟的期待。OPPO手机就更厉害了，直接开启充电 5 分钟，通话 2 小时的期待，让用户更愿意了解产品。
QQ截图20190402085625.jpg
那么问题来了，如果只考虑第一个功能，肆无忌惮的取吸引眼球的标题，结果很可能就是标题党。你给了用户非常大的预期，但如果你的内容跟不上，不仅最终提升不了阅读量，还会造成用户反感取关。
所以，标题管理用户预期体验非常重要。
标题管理其实就是要做标题与内容之前的预期平衡。在提高用户预期，激发用户打开标题兴趣的同时，还要照顾用户看到内容之后的感受，标题吹大了误事。
这么来看，好的标题应该就是从标题到看内容能超出用户预期，这才能持续带来阅读。而要快速提升文章阅读量，既要标题给用户一个高预期，同时文章内容也要给用户高体验，超出预期体验。
标题是基于内容提高吸引力，而不是脱离内容放大价值。
这又引出标题第三个功能：促使分享。
一方面，标题与内容的这种预期关系直接决定用户是否愿意分享。
就算你的内容很不错，但是用户觉得过于低于标题给出的预期，有标题党嫌疑，他也不会分享。因为他可不愿意成为“标题党”的传播者，同样的预期体验他不愿意大规模给到朋友。
另一方面，就算内容高于用户预期，如果分享朋友圈会影响他的社交形象，那用户也不会分享。比如《操！滚蛋》
所以，在写标题的时候不仅是考虑自己文章的阅读量，也要为用户考虑这个标题会给他带来什么样的社交形象。要利己，更要利用户。
总而言之，虽然新媒体行业已经是迅猛发展，头部市场趋于稳定，抱团有组织作战成为趋势，大号们更关心的是用户质量、精准化运营。
但头部是少的，现实中还在为完成阅读量任务而煎熬的是更多更多的，从数量来看，头部的数量几乎可以忽略了。
2019 年，内容创作依然是核心竞争力，不管什么内容，一定是言之有物，对用户有帮助。而写标题，同样是核心竞争力，而且是低投入高回报的，短时间快速提高文章阅读量，非标题莫属。
相比花 2 天时间看一本有关内容创作的书，我可能更愿意花 2 天时间研究 1000 个好标题。
对于标题，你有什么看法？欢迎讨论……
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