2020淘宝平台搜索规则变化和调整，搜索转化率如何提升

一、2020年搜索变化

2020淘宝对整个搜索引擎做了很大的改动，比如搜索下拉框有了搜索热榜，商家有了很多话题触点；另外在搜索工具方面，下拉框里推荐类和搜索类流量开始结合。
在整个购物大时代和消费背景下，商家要清楚自己的服务对象，了解自己经营的商品和销售环节应该与哪部分消费群体做连接。

二、如何提高转化

1、蓝海产品
商家在选择产品时，第一需要从顾客角度出发，思考什么是好的产品，第二需要从商业角度出发，产品是否好销售、容易推广，最好具有复购性和传播的意义。另外，商品还需要有一定的竞争力，即商家需要把控商品的质量、服务体验、情感价值、产品成本、产品外观以及附加值。
商家在选品时，可以先分析二级类目产品，在生参后台查看市场大盘，了解单个子类目中的交易指数以及有效卖家数，这两个数据相除时，就得出了蛋糕指数，指数越低则代表着产品越处在交易额的红海区；可以用订单数除以有效卖家数，得出竞争指数，指数越低则代表产品处在销量的蓝海。
在确定二级类目后，商家可以进一步缩小选择三级子类目。选择三级类目时需要关注的数据是支付转化率。但支付转化率不是越高越好，如果一个产品支付转化率低，但是搜索人气大，就代表了这个行业没有被满足，而这就是真正的蓝海。
2、测款
在测款方面建议用直通车测款，因为商家想要获得的免费流量在搜索入口，而直通车作为付费搜索，通过关键词竞价将推广信息排到有效的位置，他的场景与搜索相似度最高，因此使用直通车测款可以达到更好的效果。
3、测图
测图时要注意还原整个搜索场景，一定要进行单件产品的计划，做到搜索场景的还原，才能有效测出高点击率的主图。
4、选词
商家在选词时要分析特征词，例如修身、显瘦等。要抓取高点击、高转化的特征词，从而掌握消费者心中的产品特征卖点，进行产品特征的延伸与主打。
在搜索排行榜中，搜索人气，代表着市场具有多大的需求量与容量；在线商品数量，指的是有多少同行在每一个关键词和需求下形成竞争与竞价。这两组数据相除，就可以得到竞争度。竞争度大的词代表搜索的人多，竞争度较小，则综合入口展现的机会也就越多，因此这类词可以帮助商家优化综合搜索入口。
5、定位
店铺的每一个产品都需要标签的精准定位，否则会出现商品高度同质化的现象，造成商家自己店铺内的产品互相竞争的结果。因此商家需要做到店铺产品和人群的多元化，用一个商品标签解决用户的一类特定需求。
实现产品的精准定位还需要注意产品主图的场景化与人群化，精准的定位思路可以充分扩展产品的端口链路，增加店铺的人群与流量，实现群爆款的打造。