iPhone 竟没人要了？

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苹果在中国的尴尬之旅，2015 年后竟一直走下坡路。

在第四届乌镇举办的世界互联网大会开幕式上苹果公司CEO 蒂姆·库克

北京时间4月17日凌晨，据Business Insider、CNBC等多家外媒报道称，瑞士银行分析师Steven Milunovich表示，苹果公司在中国市场上的iPhone销量近期无法回到此前的峰值水平。

事实上，中国已经是继北美地区之外的iPhone手机第二大销售大国。2015年是iPhone手机在中国销量的巅峰时期，那一年正是iPhone 6和 iPhone 6s Plus畅销的一年。

“由于中国香港市场的缩水以及中国大陆市场的相对平缓增长，iPhone手机在中国市场的销售动力明显后劲不足。”预计未来，该分析师建议，中国iPhone手机将在很长一段时间内持平或者说增长迟缓。2015年iPhone的中国出货量在总出货量中所占比例为25%，相比之下目前则已降至19%。

主要指出三点原因：

“我们认为中国（iPhone手机销量）很难再回到2015年的巅峰水平。因为，本土品牌正迎头赶上，且升级换代的周期正在变长，即升级换代周期已从2017年开始变长，在2018年还将继续变长。根据整体市场的产品周期的不同，我们预计将迎来为数不多的几个增长点。”

“苹果品牌在高端市场依然强劲，主要归功于iOS系统作为其一个重要差异化壁垒。虽然苹果在中国市场的命运远比三星要好很多，但是我们相信这将是对抗成熟市场和本地化竞争的一场持续战役。”

“尽管苹果市场份额在去年12月和今年3月保持稳定并开始好转，但整体来看，苹果在中国市场的走势似乎逐渐减弱。最新上线的iPhone X因8000元人民币的昂贵售价的门槛而销量平平。”

此外，苹果公司主要攻打的是高端手机品牌市场，因此，在较小的、较不富裕的城市地区，几乎都看不到iPhone手机使用者的身影。不过在高端市场，苹果还面临着华为的激烈竞争。因为在中国，如华为、OPPO、Vivo等智能手机品牌倾向于线下“促销员”售卖的方式来销售手机，而苹果却没有。

尽管苹果公司在中国市场上面临着增长问题，但该分析师还是重申了其“买入”评级和190美元的目标价。他指出，在苹果公司的当前财年，其股票的市盈率为16倍，与其他科技硬件公司的股票相比而言拥有优势。

根据苹果发布的截止12月30日的2018年Q1财报显示，该季度苹果营收为882.93亿美元，较去年同期增长13%；利润为200.65亿美元，同比增长12%。从各业务的营收占比来看，iPhone营收仍占主要部分，高达70%。

从结果上看，尽管iPhone手机销量下降，营收和利润却双双上涨。摩根士丹利分析师Katy Huberty指出，苹果50%以上的营收增长将来自于其服务业务。苹果可能不会再依赖iPhone的季节性销售来实现收入的稳定增长。

显然，除了要在渠道、品牌、公关等方面加强中国市场建设外，如果库克再拿不出任何一款亮眼的颠覆性产品，那么苹果公司必须要另寻他路了。

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