Google结构化数据

为什么要向网页添加结构化数据？

添加结构化数据可让您获得对用户更有吸引力的搜索结果，并可能会鼓励用户与您的网站进行更多互动，这就是富媒体搜索结果。以下是一些为网站实现了结构化数据的案例研究：

Rotten Tomatoes 为 10 万个独特网页添加了结构化数据。衡量结果表明，采用结构化数据的网页在点击率方面比不含结构化数据的网页高 25%。
Food Network 已将其 80% 的网页转换为启用搜索结果功能，结果访问量增加了 35%。
Rakuten 发现，用户在已实现结构化数据的网页上花费的时间是在不含结构化数据的网页上的 1.5 倍，且在包含搜索结果功能的 AMP 网页上的互动率是在不含相应功能的 AMP 网页上的 3.6 倍。
雀巢公司经过衡量发现，在搜索结果中显示为富媒体搜索结果的网页所获的点击率比不显示为富媒体搜索结果的网页高 82%。

Google结构化数据呈现效果

1.商品的评论评星信息

商品（Product、Review、Offer）结构化数据，当您向商品页面添加结构化数据后，Google 搜索结果能够以更丰富的方式显示商品信息。用户可以直接在搜索结果中查看价格、库存状况、评价评分、等。

结果类型分为两种：商品摘要和商家信息体验。

搜索结果中的商品摘要

商品摘要是搜索结果中摘要的更丰富呈现形式，不仅仅包含文字。它可用于商品和商品评价，可以包含评分、评价信息、价格和库存状况等其他信息。

商家信息体验

要提供商家信息体验，需要有关于商品的更具体数据，例如其价格和库存状况。只有可供买家购买商品的网页才可以提供商家信息体验；网页中若只是包含销售该商品的其他网站的链接，则不符合资格。Google 可能会先验证商家信息商品数据，然后再将相关信息显示在搜索结果中。

更完善的搜索结果

评分：通过提供客户评价和评分，增强搜索结果的显示效果。
优缺点：在商品评价说明中列出优缺点，以便在搜索结果中突出显示这些内容。
配送：分享运费（尤其是免运费）信息，以便买家了解总费用。
库存状况：提供库存状况数据，帮助客户了解目前商品是否有货。
降价：Google 通过观察商品在一段时间内的价格变动来计算降价。降价不保证一定会显示。

更多信息，请参看Google文档：

https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/productdevelopers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product

2.商品的徽标logo信息

您可以指定 Google 搜索在搜索结果和 Google 知识面板中使用哪张图片作为贵组织的徽标。Google 搜索使用用例示例中的标记来识别要用作组织徽标的图片。这样可确保该图片尽可能显示在有关该公司的搜索结果中。此类标记会明确地告知 Google 搜索算法：应在知识面板中显示该图片。

更多信息，请参看google文档：

https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/logodevelopers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/logo

3.网站链接+搜索器

站点链接搜索框 (`WebSite`) 结构化数据

站点链接搜索框为用户提供了一种快捷方式，让他们可以立即在搜索结果页上搜索您的网站或应用。搜索框具有实时建议和其他功能。

当您的网站显示为搜索结果时，Google 搜索可以自动提供一个将搜索范围限定到您网站的搜索框，而不需要您执行任何其他操作来实现这一点。此搜索框由 Google 搜索提供支持。不过，您可以添加 WebSite 结构化数据，以明确提供信息，让 Google 进一步了解您的网站。

如果 Google 搜索已经为您的网站提供了站点链接搜索框，您可以通过添加 WebSite 结构化数据来控制站点链接搜索框的某些方面。

更多信息，请参看google文档：

https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sitelinks-searchboxdevelopers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sitelinks-searchbox

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