【网络营销】 ——网站搜索引擎友好型分析
网站搜索引擎友好型分析
本实验所选的网站是苏宁易购公司网站www.suning.com，分别在搜狗和百度上进行搜索。分析苏宁易购网站搜索引擎友好性并对调查结果提出合理化建议。
一、苏宁易购公司简介
苏宁易购是苏宁易购集团股份有限公司旗下新一代B2C网上购物平台，是中国领先的O2O智慧零售商，总部位于南京，现已覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类。2011年，苏宁易购强化虚拟网络与实体店面的同步发展，不断提升网络市场份额。未来三年，苏宁易购将依托强大的物流、售后服务及信息化支持，继续保持快速的发展步伐；到2020年，苏宁易购计划实现3000亿元的销售规模，成为中国领先的B2C平台之一。
苏宁作为中国最优秀的连锁服务品牌之一，与全球领先的IBM公司强强联手，构建了互惠共赢的战略合作局面，有实力最大限度赢得B2C的市场收益。计划3年内占据中国家电网购市场超过20%的份额，成为中国最大的3C家电B2C网站，苏宁也有望成为B2C行业内最优秀的服务品牌之一。
二、在搜狗中进行搜索
1、在打开搜狗浏览器，以“苏宁易购”作为关键词进行搜索
上图以“苏宁易购”作为关键词进行搜索
可以看到第一个就是我们的苏宁易购官方网站，随后便是京东家电网站，其余的也是关于苏宁易购的周边网站。
2、以“家用电器采购平台”作为关键词进行检索
以“家电采购平台”作为关键词进行搜索
虽然在前几页的网页内容中我们并没与找到与苏宁易购相关的信息，但是在相关电商网站推荐中，苏宁易购位居第一，可以看到，苏宁易购确实存在比较大的影响力。
3、以“苏宁控股”为关键词进行检索，结果如图：
以“苏宁控股”作为关键词进行搜索
以此作为关键词进行搜索，发现第一个就是苏宁易购的官方网站，那其实我们也可以发出一个疑问，在对苏宁易购网站进行检索的时候，是否主要的关键词就是苏宁。
三、在百度上进行搜索
1、打开百度浏览器，以“苏宁易购”作为关键词进行检索
上图是以“苏宁易购”作为关键词进行搜索
可以看出总共找到的相关系系为68500000个相关结果，排在最前的就是苏宁易购的官方网站，主要是提供一些最近上新的产品，很容易的就可以找到所需要的信息。
2、以“家用电器采购平台”作为关键词进行检索
上图以“家电采购平台”作为关键词进行搜索
可以看到总共检索到24500000条相关信息，但是关于苏宁易购的几乎没有，相反来说，出现频率最高的却是京东家电，甚至是其他一些竞争性的网站，苏宁易购的排名并没有在前面，甚至搜索了几十页都没有苏宁易购的相关信息。
3、以“苏宁控股”为关键词进行检索，结果如图：
上图以“苏宁控股”作为关键词进行搜索
总共检索到13800000条相关信息，其中苏宁易购的官方网站排在第一，其余的网站都是跟苏宁易购息息相关的网站，可以一眼就可以找到苏宁的官方网站。
四、该网站搜索结果分析
通过以上的调查分析，被调查的网站苏宁易购网站，只有在在关键词包含“苏宁”进行搜索时，才会检索出苏宁的官方网站，而在以家电等进行检索时候，苏宁并没有排在前面，由此可见，苏宁可能不太重视行业的关键词应用，在搜狗和百度的搜索中，都可以反映该问题
苏宁易购网站对搜索引擎不友好的表现：
（1）复制的网页内容，当我们在百度和搜狗上进行搜索的时候，有多个URL都指向了苏宁易购的官方网站，这可能会导致用户的体验不是很好，想要检索的信息和显示的信息并不是同一类。
（2）搜索引擎的核心关键词很少，无论是在百度还是在搜狗搜索引擎中，只有包含相应的苏宁字眼，才会检索到正确信息。
（3）产品与网站的关联度不够，比如我们之前在搜索引擎中输入家用电器采购，作为世界五百强企业，苏宁易购的排名理应在前面，但是在前几页甚至在前几十页的网页内容中都没有找到苏宁易购网站，这一点对搜索引擎也是不友好的，因此应该在增加核心关键词：家电网购平台，电器等词
（4）同类电商网站京东相比就会做得好很多，无论两个搜索下检索，无论是以产品还是以苏宁电器等进行检索，都会在相关推荐中找到京东电器的广告，并且在前几页，都很显眼，个人认为这一点京东比苏宁易购做得好点。
对苏宁易购网站的友好性分析：
（1）网页结构设计合理，无论是产品的分类位置还是页面的整体布局都很整齐，能一眼就可以找到想要的模块
（2）合理的网站栏目结构，有利于搜索引擎的优化
（3）有内部图片，动画的设计使得整个页面看起来更加吸引人。
五、结论
搜索引擎营销的基本功能是让用户发现需要的信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。可是有很多网站，搜索到的内容有相当一部分不是顾客想要的 ，这一点很不仁道，所以我认为，搜索引擎应该提供更加明细的搜索。同时搜索引擎营销是为了促进公司和产品的知名度的扩大化，所以在这一方面，网站应该使自己在搜索引擎中排明靠前一点。还应该注意相关公司和产品相关信息的发布，增加自身的知名度以及搜索范围。另外网站设计方面必须下功夫。特别是产品以及公司展示，这是网络营销一个非常重要的平台
六、建议
建议从产品和其他方面也加入关键字链接搜索，不能只用品牌，例如苏宁易购网站，仅仅是利用品牌名进行检索，往往检索不到自己，那就失去了很多营销机会，所以要加大其他方面关键字搜索
其实当我们在点开苏宁网站首页的时候，分类信息会很多，虽然有专门的分类栏目方便我们检索，但是并没有一个站内各个栏目和页面链接关系的网站地图，每个网页的主体内容应该有独立的反应网页内容的META标签
不要大量复制拷贝其他网站的内容，在其他竞争性的电商网站中，也应该适当的增加外连接，以增加自己的曝光度和排名，标题不应该过长。
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