区块链对广告行业发展的影响
区块链起源于中本聪的比特币,作为比特币的底层技术,本质上是一个去中心化的数据库。
其实除了数字货币之外,其他任何具有可传递、可分、不可重复花费的数字化资产都可以通过区块链来传输,其中包括保险、股票、知识产权、合约、选票等,这也是它能吸引数字广告关注的原因。
对于数字广告来说,区块链的共识机制具备让广告供应链变得透明的能力。区块链的结构设计本质上是安全不可篡改的,并具备某种允许达成透明的共识——这也意味着区块链不会受任何中心化机构的刻意影响。
区块链具备透明兼具信任的分布式帐本,能够使广告主看到自己的开支有多少最终流向流量主,并根据供应链中的实际附加价值优化筛选广告技术提供商,避免资金浪费。
为打造一个透明的互联网广告生态平台,广联储基于分布式记账,Hash加密,P2P为基础的区块链技术建立开源的,交易可回溯的广告交易平台;同时执行智能合约,保障交易的自动和实时进行;广告访问记录进行HASH加密后,上链公开全部广告数据。
为广告主提供一个广告智能合约市场,广告主根据投放需求选择智能合约,有效去除中间环节,提交广告需求。广告主还可以对投放对象的行业、年龄、地域等多维度选择标签,精准选择投放对象,对于广告行业而言这将是一次变革。
广告行业发展史:
1815年8月,应该传教士米怜在马来西亚创办了《察世俗每月统纪传》,这便是最早的刊登广告的定期中文刊物。
1853年,这位来自大英帝国的传教士在香港发行并销售到广、沪等地的《遐迩贯珍》刊物,首先利用刊物兼办广告业务。
1858年,在香港出版的《孖刺报》,增出中文版《中外新报》,刊登了最早的商业广告。
1904年,国人开办闵泰广告社。
1926年,国人开办华商广告公司。
1930年,成立联合广告公司。
1979年后,广告业进入迅猛发展的时代,这一年也可以说是中国的广告元年。
1979年1月14日,《文汇报》首先发表文章《为广告正名》
1979年1月,上海电视台拟定《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费标准》
1979年1月25日,上海电视台成立广告业务科,标志着电视广告时代正式开启。
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