相信你也遇到过这样的情况：怀着犹如探秘般万分期待的心情，点开一篇文章，结果却发现又一次中了“标题党”的诱饵，成功上钩。这种现象，在国际有一个形象的名字 “Clickbait”。

“Clickbait”则被定义为引诱人进入某网站的标题诱饵。Facebook、谷歌自2014年末就开始了对“标题诱饵”的识别，并且在最近宣布减少该类新闻出现在新闻摘要中。因此，准确的识别出作者所写的文章是不是标题诱饵就显得尤为重要。

标题诱饵一般有哪些特征

先让我们来看看一些点击量较高的、典型的标题党：

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从这些标题中我们似乎可以寻找到某些模式。趣味性和模糊性是这些标题的主要特点，看到这些标题，我们就不自觉的想点开看看这些文章到底要说什么。当然，通常情况下，文章的内容会让你很失望。

一些小的网站依靠标题陷阱获得流量，就连一些较为受欢迎的新闻网，如Buzzfeed也被冠以标题陷阱集散地的称号， 正如“今日头条”在App store的遭遇一样，随着谷歌和Facebook对这类文章采取的一系列措施惩罚，这种现象还会持续多久?

识别标题诱饵

不同于其他应用机器学习的文章,这篇文章将不包括机器学习的基础,我们直接进入主体的分析部分。

1 创建数据集

为了识别clickbaits,我们必须先从一些新闻网站抓取一些标题，并创建两个相对的数据集：一个为clickbait标题数据集，包含十万条数据;另一个为non-clickbait标题数据集，包含五千条数据，以此形成一个监督学习问题，即用non-clickbaits数据集对clickbaits进行类别判断。

2 数据集特征分析及模型训练

在创建好数据集之后，我们将对不同的数据集进行特征分析，并用机器学习算法进行识别模型的训练。

词频-逆向文本频率(TF-IDF)

TF-IDF是一种用户信息检索与数据挖掘的常用加权技术，用以评估一个字词在一个文件集或一个语料库中的重要程度。在这个方法中，我分别对字符和单词进行分析，并且运用 n-gram模型的(1,1),(1,2),(1,3)。接着，我们用scikit-learn这一用于机器学习的python模块来实现以上算法。

字符分析器如下：

词语分析器如下：

TF-IDF向量分析器非常强大，能清楚的告诉我们哪些字符、单词在clickbaits中的出现的频率最大，如下图所示：

同样,在non-clickbaits中出现频率最高的字符、单词为:

接下来，我使用了两种不同的机器学习算法, 逻辑回归和梯度增加，并用以下指标评估模型算法：

· ROC曲线下的面积

· 准确度

· 召回率

· F1-分数

为了避免过度拟合,我使用5折分层抽样。下图展示了如何实现随机抽样。在分层抽样的情况下,预测集合训练集具有相同的正、负标签比例。

经过一些简单的模型参数调整，上述两种机器学习模型的各指标得分如下：

逻辑回归

:ROC曲线下的面积= 0.987319021551

精确度= 0.950326797386

召回率= 0.939276485788F1

得分= 0.944769330734ROC曲线:

梯度增加:

ROC曲线下的面积= 0.969700677962

精确度= 0.95756718529

召回率= 0.874677002584F1

得分= 0.914247130317ROC

曲线:

Word2Vec

Word2Vec模型在自然语言处理中很受欢迎,总是为我们提供伟大的见解。Word2Vec从本质上来说就是一个矩阵分解的模型，简单地说，矩阵刻画了每个词和其上下文的词的集合的相关情况。

在本文中，我们用Word2Vec来表示相似或意义非常接近的单词，如下图所示:

同样,我们也可以使用word2vec代表句子:

我们将每个单词(每个句子/标题)作为一个200维的向量。可视化word2vec的最好办法是将这些向量运用t-SNE方法分解在两维的坐标系中，如下图:

从上图我们看到，我们只用word2vec就明显的区分出了clickbaits和non-clickbaits的特征，这意味着,在这一算法上使用一个机器学习模型将会极大的改善我们的分类。

我们使用与上文相同的两个机器学习模型处理数据集，模型的各指标得分如下：

逻辑回归:

ROC曲线下的面积= 0.981149604411

精确度= 0.936280884265

召回率= 0.93023255814F1

得分= 0.933246921581ROC

曲线:

梯度增加:

ROC曲线下的面积= 0.981312768055

精确度= 0.939947780679

召回率= 0.93023255814F1

得分= 0.935064935065ROC

曲线:

我们可以看到在梯度增加模型中，各项指标得分明显提高。

为了进一步提高评估，我们结合TF-IDF和Word2Vec两种算法进行特征识别，并根据这些特征进行自动识别clickbaits的机器模型训练，可以看到模型分数显著提高。

一个严肃的结论停止使用标题陷阱。

对新闻工作者来说，这些标题可能会给你带来额外的阅读量，但随着几大互联网巨头的联合行动，这类现象不会持续很长时间。

本文作者：沈浩老师

来源：51CTO