影视剧广告植入，对于品牌宣传有怎样的效果?

利益相关，主题是我在猎头公司工作，和猎聘网常有合作。最近发现他们植入了很多职场剧，比如《北上广不相信眼泪》、《私房钱》还有电影《杜拉拉追婚记》，猎聘为什么选择植入这几部剧?对于一家招聘企业来说，植入职场剧对于品牌宣传效果怎么样呢?

品牌的影视植入是增强品牌曝光率的好机会。我觉得要选择好的影视剧比较关键，因为好的影视剧才能带来好的曝光率。

其次，植入的方式要能自然地融入剧情，不要太生硬因为大家对硬广的有一定的抵触心理。

第三，要有别的品牌宣传的渠道配合影视植入，比如海报，新闻稿，后续话题，不停扩散、加强这个效果。第四，要拿出过硬的产品和服务，要配得上自己的名气，消费者才会真正认可。

我理解的植入，已经超越了品牌认知本身，从认知-品牌-习惯这一状态来说，已经到到了最后的习惯境界(当然也包含品牌)。

正如，支付宝和微信培养的支付习惯一样，这貌似比品牌已经升级了一个段位，而品牌本身是为习惯服务的，品牌本身也是一个持续推广的工作。

习惯，需要场景来支撑，而电视剧和电影是再现场景的最佳方式(声光色像)，所以，当电视剧中的相关场景(比如跳槽)出现进而带入植入广告，这一个大场景进而影响、潜移默化的感染到消费者的相关场景和需求中，这一来，如果产品本身曝光多且产品足够优秀，那自然会再一定程度上形成消费和使用心理固化。

最直接粗暴的类比就是：你饿了会考虑士力架，想到士力架就想到可以充饥想到了甜味。

植入广告的两层目的即在此：1、品牌曝光;2、场景习惯培养。

植入广告是扩大品牌曝光率的有效办法。

如果品牌本身的口碑好，市场认可度高，曝光率能让更多人了解到，达到扩大市场份额的作用。

如果品牌本身口碑不行，扩大曝光率让跟多人了解他的不足，达到快速倒掉的效果。

第一条好理解，第二条难接受，但是是事实。比如一个公司产品有质量问题，在一个小众市场或许能存活下去，一但大面积曝光，累计出来的反效果就足以毁掉这个品牌。不点名大家可以回想一下过去电视广告出现过的后来消失的产品。曝光能，在放大优点同时放大缺陷。

所以，植入广告推广的前提是先把产品做好。否则就是找死。

在电视剧或者电影上植入广告可是需要很大笔银子滴~所以嘛，好钢用在刀刃上，选对电视剧电影什么的最重要了。

嗯，首先要看剧的题材，这样才好找到植入最佳的点，最好是毫无违和感~对呀，猎聘植入的这三个剧都是和职场有关的嘛，要是没有关系，怎么植入?生搬硬套大家是不会记住你的，广大群众也不会买你的帐!

再者，就要用一种前瞻性的眼光，看看这部剧能不能火，剧火了，才能助力品牌传播不是?当然，这也是需要眼光滴，嗯，演员很重要，剧情很重要，第六感很重要~嗯?我有哪里说错了嘛!

至于对于品牌的宣传效果，个人感觉以上两点对此影响算是极重要的了，其他，暂看天命，毕竟，需要广大群众的认同不是~

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