店宝宝：第一时间发布！网店店主必看
今早,《新淘宝 新生态 新机遇》淘宝产品升级发布会在10:00开始直播,这次发布会围绕着手淘大改版,手淘产品内容重大升级,包含商家运营体系,淘宝逛逛,淘宝直播,以及商家、机构开放内容生态合作等内容进行展开。
从产品升级发布会的嘉宾阵容:张无忌(阿里巴巴集团首席市场官)、平畴(阿里巴巴集团副总裁)、老齐(淘宝天猫商家平台事业部总经理)、千城(淘宝用户产品事业部总经理)、玄德(淘宝内容电商事业部总经理)、云丹(淘系内容总编辑)等可以看出阿里对此次发布会的重视程度。
手淘界面的升级
1.“猜你喜欢”进入首页
2.“微淘”置换成“逛逛”,在首页的第二个标签页;
3.“微淘”则移至首页顶部,升级为“订阅”;
4.“淘宝”logo更改,设计圆润,更顺滑,更具现代的审美。
每年有8亿消费者活跃在淘宝上,淘宝作为平台方也一直致力于消费者与商家的链接,给消费者、商家更好的体验服务。
淘宝“逛逛”打造内容生态圈
而此次淘宝重点发布的“逛逛”意在通过优质的内容,建立信任的链接,消费者可以通过“逛逛”分享自己生活方式,也可以通过“逛逛”看见别人的生活方式;而商家、品牌方、达人也可以通过“逛逛”以图片、文字、视频等形式来展现自己,挖掘消费者的潜在需求,以更自然的方式触达消费者。
淘宝希望“逛逛”成为商家、品牌方、消费者、达人机构最便捷、最有效的沟通桥梁。
淘宝还宣布启动有光计划,设立10亿资金,帮助创作者、机构更好的成长。
“微淘”升级“订阅”
淘宝上拥有10w+粉丝的店铺已经有3w多家,商家需要更加精细化的运营粉丝。此次升级,淘宝将把所有粉丝迁移到“订阅”上。“微淘”升级为“订阅”,与“推荐”并列组成淘宝首页的两大频道。与“逛逛”不同的是,“订阅”展现的是商品信息,包括上新、优惠活动、互动信息等,而且可以一键跳转到店铺。
满足商家更快、更有效率链接消费者的诉求。
“猜你喜欢”进入首页
“猜你喜欢”进入了首页的第一顺位,以图文、视频、直播等方式展现。看起来更加清晰明了,给用户“沉浸式体验”。
此次淘宝改版,其实也是内容营销的升级,淘宝从三个方面去触达用户:
1.购物的本地化:以提供全品类服务,更进一步的和生活贴近;
2.消费的圈层化:用户通过寻找同好、同路人,对头部达人的认可,找到相同的生活方式以及同样的商品审美;
3.服务的体验化:从线上到线下,满足用户需要的消费场景。
店宝宝电商研究院的张院长指出,淘宝这次内容方向的改版,不但给与内容创作者更多的发挥空间,也给商家带来更多宣传、触达消费者的内容形式。
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