广告投放相关专业名词整理

DSP(Demand Side Platform) 需求方平台
Ad Exchange 互联网广告交易平台
SSP(Supply-Side Platform) 供应方平台
DMP(Data-Management Platform) 数据管理平台
DPP（Demand Promise Platform）需求保证平台
RTB(Real Time Bidding)实时竞价

DSP
DSP是需求方平台的意思，全称Demand Side Platform。
它以精准营销为核心理念。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域，DSP方兴未艾。DSP传入中国，迅速在国内成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的动力之一，dsp将要成为SEM后的一个广告模式。

需求方允许广告客户和广告机构更方便的访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇聚了各种广告交易平台、广告网络、供应方平台、甚至媒体的库存，有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤------购买请求

DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。

AD Exchange
Ad Exchange即互联网广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。
由于成功的AdExchange需要以大量媒体流量为基础，目前其运营商多为互联网巨头。在国外，主要有雅虎的RightMedia，谷歌的DoubleClick等；在国内，近年来阿里巴巴、新浪、腾讯等网站也纷纷推出了各自的广告交易平台。但受限于行业技术标准不统一等原因，目前国内广告交易平台的媒体资源多仅限于运营商自有资源。

SSP
SSP即供应方平台。SSP系统专门为资源提供方服务，他们希望将自己手里的资源、流量变现，而且希望利益最大化。简而言之SSP平台就是为供应方服务的，他们可以在SSP平台上管理自己的广告位。因为DSP要为广告主省钱，SSP平台要为媒体赚更多的钱，所以很多时候这两者有相反的诉求，有很多公司把这两个平台捏在一起，有点左右手互博，和原来的Ad Network有点像，走了老路。

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