增长黑客的秘诀在于数据的运用
去年的12月我第一次接触到增长黑客的概念,这是一个说起来有点神秘的词。它有别于中国在营销上的“烧钱投入”和“体力劳动”,增长黑客正在逐渐引领和重塑互联网行业营销和增长的理念。
在一个号称30年来最冷的一天,我还是选择来听听在过去两年内互联网行业已经非常火热的增长黑客,尤其是其推动了美国Facebook等公司的快速发展让创业企业趋之若鹜。
“这一切不外乎是利用数据驱动增长的过程,了解用户的行为和需求是增长的基础中的基础。”
峰瑞资本技术合伙人、前Facebook工程师覃超在Facebook任职时就在鼓捣增长黑客这个东西,从数据中发现有用的东西,用一些启发性的办法实现增长。
增长黑客可以带来马上上手、快速搞定、持续迭代三大好处。Facebook的增长黑客是和文化绑定在一起的,在Facebook里你只要看到数据里的问题你就要赶快动起来,这是公司内部文化的驱使。
Facebook总结出用户留存是最重要的,这样就可以实现将用户拉进来,实现用户的再分享。其实在覃超看来增长黑客的本质是产品更好的满足用户核心需求,因为需求是内因,增长黑客是外因,外因必须通过内因起作用。
通过分析的手段来帮助公司实现增长是GrowingIO名字的由来,这和增长黑客的理念可以说是相辅相成。
GrowingIO创始人张溪梦的个人经历已经不用再过多赘述,因为在分析圈大家应该都略有知晓。在他看来增长黑客的职责是三个角色的混合体。第一他是市场营销人员,第二他是一个工程师,第三他是一个数据分析师。但产品生命周期的4个阶段分别是获取、使用、转化、留存,增长黑客则是把留存提前。
GrowingIO创始人张溪梦
尤其在度过了流量为王的时代,精细化运营让增长黑客更具有价值。
用GrowingIO自身举例,在1月19日之前注册转化率8%左右,这并不是一个很高的数字,在简化了操作之后,转化率提升了将近50%。
第二个例子是用数据来进行产品迭代,GrowingIO的产品是一个跨平台产品,用户在各种平台混合用户的行为。在设计上GrowingIO将界面进行了颜色的优化,使用户停留时间提升了15%-20%。
最后一个案例是提高用户留存,在界面优化的同时还添加了新建按钮,因为从数据看到不使用“创建新指标” 的用户隔日留存率在10%左右,而使用“创建新指标”功能的用户隔日留存率在30%左右。
GrowingIO做的就是帮你利用数据实现增长,这不同于分析流量类的工具,精细化的运营要针对每一个个体来进行分析。关注用户与内容之间的细节交互,在什么时间,什么地点,和哪个内容进行了哪种程度的交互可以分五个维度,通过对五个维度进行全量数据的分析精益化到每个人,所有KPI一到两个指标来衡量用户的转化,多维度、多角度的方式来分析。
而且这件事还是无埋点的,这就需要在所有事件发生时记录并传送到GrowingIO服务端,之后就是一个匹配过程,可以看到实时序列的产生,也就带来了和传统埋点带来了完全不同的体验。原文发布时间为:2016-7-14
本文作者:王聪彬
本文来自云栖社区合作伙伴至顶网,了解相关信息可以关注至顶网
增长黑客的秘诀在于数据的运用相关推荐
- 大数据重新定义‘餐饮行业增长黑客’/怎么用数据驱动餐饮行业到店营销
说明:去年11月份被CEO叫到办公司,要求写一篇关于公司的数据报告,用于'数据产品和会员产品和相关'的推广使用.得到的反馈是,大部分客户和业务人员看了该文章都觉得不错,而且获得了DT大数据产业创新研究 ...
- 初创公司根本没数据,增长黑客个屁
PMCAFF(www.pmcaff.com):互联网产品社区,是百度,腾讯,阿里等产品经理的学习交流平台.定期出品深度产品观察,互联产品研究首选. 外包大师(www.waibaodashi.com): ...
- 【Social listening实操】作为一个合格的“增长黑客”,你还得重视外部数据的分析!
本文转自知乎 作者:苏格兰折耳喵 ----------------------------------------------------- 在本文中,作者引出了"外部数据"这一概 ...
- 8个秘诀成就顶级增长黑客
产品是价值创造,增长是让更多用户更便捷.更频繁的体验到产品的核心价值.从这角度看来,产品和增长的目的是为用户造福.产品价值实现的过程,本身就是一个 双赢的过程.我们理所应当追求产品增长的最大化--增长 ...
- 数据500%暴涨的神秘公式,顶级增长黑客如何实现用户指数级增长
作者|曲卉 编辑|小帅 曲卉,Acorns市场副总裁,硅谷增长黑客,<硅谷增长黑客实战笔记>作者.将于6月27日,在杭州·网易园区进行深度分享,还有中外增长黑客巅峰对话的巨大彩蛋!< ...
- 增长黑客:如何低成本实现爆发式增长
内容简介 脸谱网如何从默默无闻到坐拥二十几亿用户? 爱彼迎.优步何以在短短时间估值超过百亿美元? 领英怎样跨步成为全球领先的职业社交平台? 这些初创公司实现爆发式成长的共同奥秘就是增长黑客. 增长黑客 ...
- 增长黑客内容摘要(四五六章)
增长黑客内容摘要(四五六章) 一.第四章 4.1 职场社交巨头的用户激活秘诀 用户的数量与结成的关系网络深度直接决定了其价值的大小. 策略:1.新册用户到达"邀请好友"页面时,如果 ...
- 商业新知产品总监王宇:创业公司不要太看重「增长黑客」运营理念
嘉宾介绍 王宇,商业新知产品总监.7年互联网工作经验,做的产品一直与toB有关,从传统软件到SaaS系统,从产品0-1的研发到市场推广,踏坑经验丰富.曾任计算机世界传媒集团产品总监.现在计算机世界原总 ...
- 实战解读增长黑客在 B 端业务中的应用
姜菡钰(卡爷),网易云信及网易七鱼市场总监,拥有十余年 B 端与 C 端产品运营推广经验,对于增长黑客在 B 端业务中的运用颇有心得. 本文来源于第七届 TOP 100 全球软件案例研究峰会演讲实录, ...
最新文章
- 探索机器学习的公平性(Delayed Impact of Fair Machine Learning)论文 pdf
- Java:如何正确地使用异常详解
- linux内核杂记(10)-进程调度(5)
- 快速打开Github某个commit页面的方法
- OData model instance initialization will trigger metadata load from backend
- 动态切换父元素隐藏和显示里面的子元素的动画会再一次执行吗?
- java 对应sql驱动版本_关于Oracle JDBC驱动版本、JDK版本、数据库版本对应关系(相关的报错:ORA-28040)...
- 【BZOJ1901】Dynamic Rankings,树状数组套主席树
- python初学者经验总结_Python 初学者的经验总结
- 2017.11.18
- h264 pps sps详解
- Hybird App 应用开发中5个必备知识点复习
- Mount is denied because the NTFS volume is already exclusively opened.The volume may be already ...
- android 呼吸灯权限_Android 呼吸灯流程分析
- 子线程中使用Handler
- Python练习题16:人名独特性统计
- 气象接口返回图标_国家气象局提供的天气预报接口及使用说明
- linux系统u盘安装教程
- NAND、NOR、FLASH、Memory
- Android开发越来越式微了吗?,flutter二维码扫描第三方