流量红利消失，如何搭建APP用户增长分发策略
在移动互联网产品的运营体系中，App的用户增长与流量转化是相当重要的运营方向。但近年来由于互联网生态的马太效应以及流量红利见底，许多应用往往投放大量渠道，新增用户的增长率却持续下跌，获取新用户的成本直线攀升。
具体就两个原因。
一是无法判断推广渠道的可用性，二是无法进行有效、高效的转化活动。
接下来，我们详细探讨一下如何让用户快速新增的渠道和转化方法。
想要实现精细化运营，搭建一套增长框架是必备的。在这一过程中，核心的渠道拉新成本、对应的注册登录转化等获客指标，主要由市场运营的团队负责。而市场运营的团队必然要对各类用户下载渠道了如指掌，但各类渠道各有所长，我们先简单分析一下：
一、难度较大，分发渠道门槛高
比如小米、华为、Realme等手机厂商应用商店，将App上传会有严谨的审核标准，可能需要专人来维系与应用商店的联系；其次是系统商应用商店，比如Google、Apple、Win等官方应用商店，应该是业内分发难度最大的；最后是第三方应用商店，比如游戏玩家一般都会有的TapTap，喜欢了解新鲜应有的用户一般会装豌豆荚，但是这类App分发也需要专人来与应用商店沟通，比较耗时费力。
二、通过付费方式进行推广
比如插屏广告，在用户使用App或者浏览器时触发广告，一般点击率都非常高，广告内容做的好转化也不错，费用一般根据用户精准度和平台会有所变化，从几分钱到几块钱不等；其次可以直接选择广告代理，即支付一定费用，换取定量的新增用户。可以商议好KPI，比如日留存不低于多少，一段时间内的付费率不低于多少等等，借以保证用户质量；
三、靠谱的免费分发方式
很多开发者或公司由于资质和资金的问题，以上两种方式可能暂时难以走通，寻求靠谱免费的分发显得由为重要。首先，可以根据自己App的目标人群，找到人群重合但业务不重合的App进行应用内互推，就是你推我的App，我推你的App，大家相互置换用户；
其次，通过分发平台进行分发，国内目前做的好的有蒲公英开发者服务平台，可以进行免费无限次分发。这样的好处是，开发者可以在有目标用户的微信群内直接放出下载链接供用户下载，同样，也可以将下载链接放到公众号或者官网，放边用户快速下载。
四、多种多样的综合性推广
微信群推广是一个被大多数开发者忽略的重大红利，开发者可以先在蒲公英分发平台获取一下稳定快速的下载连接，然后通过加群机器人不断加群，设置话术持续不断推送链接吸引用户下载。好一点的机器人一天可以进几千个群，消息可以直接触达到20-50万C端用户。类似这样的流量池还有很多。
有了渠道和监测数据的方法，就需要依靠关键的业务指标来确定一套评估渠道质量的标准，在投放过程中根据确立的标准来复盘推广效果，调整投放策略。
前期通过引流获客将外部流量转化为存量用户，再通过利益驱动，搭建一套用户自我传播体系，构建用户裂变增长的闭环。具体到形式上，邀请好友获利、搭建分销体系、拼团砍价等方式需要根据产品自身决定。
在尝试过程中，可以通过A/B测试和控制变量法不断迭代，减少试错成本。
最后，拉新和增长都解决了，需要我们面临的最后问题就是减少用户流失。
做法上，主要通过搭建积分体系、任务体系、升级体系，引导用户完成打卡、看广告、评论、消费、下载、体验功能等行为实现留存。
当下移动互联网的流量红利逐渐褪去，搭建一个高效的App获客增长体系能起到事半功倍的效果，主要围绕渠道策略、产品体验、裂变增长、留存手段、商业变现等方面优化调整。
而在这一过程中，善于使用适合自身业务的工具、充分发挥数据优势的玩家，将在增长运营上更加精细化，有利于在激烈的市场竞争中赢得先发优势。
流量红利消失，如何搭建APP用户增长分发策略相关推荐
- 白杨SEO：流量红利消失，现在都在各渠道做推广，我们还有必要做官方网站吗？怎么做呢？
流量红利是什么,为什么说它消失? 流量红利是什么?在回答之前,先说下流量是什么?这里的流量,不是物理学概念的体积,像水流量.这里的流量是指网络信息技术行业的名词,线下指某个时间段的行人通过数量,网络则 ...
- 从0到1亿，招商银行App用户增长的“道”与“术”
万变不离其宗,金融科技归根到底是工具和手段,用户才是一切商业逻辑的起点. 招商银行App的每一次迭代与创新,都是为了给用户带来更极致的体验:往后延,开放式的银行生态以及更多场景的搭建连接,其根本目的都 ...
- 如何通过流失预测模型实现App用户增长？
留存作为产品运营过程中最关键的指标之一,既是产品变现的前提,同时也是评估产品商业价值的重要考量.市场竞争的白热化,日益增长的用户优质产品体验诉求,让各类APP面临着严峻的用户流失问题. 为抢获更多流量 ...
- 多渠道推广场景下，如何实现 App 用户增长的精准归因？
点击上方"马蜂窝技术",关注订阅更多优质内容 为了实现用户的快速增长,以推广 App 为目标的线上广告投放是很多平台获取新用户的重要方式.随道移动互联网的发展,现在 App 推广的 ...
- 如何通过免填邀请码，实现App用户增长
做App推广,裂变营销越来越难做怎么办? 拼命拉新,效果依然不明显,究竟是什么环节出了问题? 用户流失率大,推广中是否存在让用户极度反感的流程? - 在如今App产品高度同质化的背景下,产品细节和用户 ...
- 如何引爆用户增长：驱动用户增长的7大战略要素
本文为2017中国产品经理大会北京站嘉宾分享整理总结 未经许可,禁止转载.谢谢合作 分享嘉宾:360金融集团运营总监 黄天文 以下内容为嘉宾分享实录,由人人都是产品经理社区@Ella 依据嘉宾分享内容 ...
- 月活用户达7.55亿，阿里淘系如何在后流量时代引爆用户增长？
2019 年 8 月,阿里巴巴集团公布截至 2019 年 6 月 30 日止季度业绩. 财报显示,本季度阿里巴巴集团收入为 1149.24 亿元人民币,同比增长 42%.其中,淘宝.天猫在内的中国零售 ...
- 从千团大战到网贷战国，烧钱千亿背后的底层用户增长逻辑
大虫新书:去哪儿.奇虎360.百度糯米用户增长经验复盘与总结 文/黄天文(微信公众号:大虫运营心经 huadachong1986) 最近身边很多人来找我聊用户增长,但对于用户增长大家都莫衷一是,有 ...
- 【产品经理】用户增长方法论
在做用户增长为核心的产品运营推广前,我们应从几个方面入手--打造核心功能点.转化方式要清晰.用户反馈与转化.传播渠道要合适.建立病毒式传播规则. 2017年,以营销见长的可口可乐公司将设置了24年之久 ...
最新文章
- java循环单链表比较相等_java的循环单链表
- CDH Kerberos 认证下Kafka 消费方式
- Linux该如何学习（新手入门必看）
- Java中的Instanceof
- 倒计时1天，盛会将至，长沙 · 1024程序员节全日程曝光（附参会指南）
- 20190823：（leetcode习题）实现 strStr()
- 脏读,幻读,不可重复读的区别
- Python 导入通讯录：将.csv文件转换为.vcf文件
- 如何将影像地图转换为国家2000坐标系
- Cassandra启动过程详解【原创】
- ios合并两张图片(叠加两张图片 重合两张图片)
- DDR4 时序参数理解
- Android studio 解决运行按钮灰色/禁用状态
- 【WIN32APIDAPI】RegisterClass CreateWindowEx UpdateWindow
- position inherit 定位
- python标准库模块路径_Python3的系统标准库pathlib模块的 Path 对路径的操作会更简单...
- weak 属性需要在dealloc中置为nil吗
- 经典幽默的计算机名人名言
- vue 数组中嵌套数组_vue数组嵌套数组的问题
- 暴风集团发布2018半年报业绩预告，TV销量增长惊人