实训2：撰写网站频道策划书

虎嗅网「主题」频道策划书

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虎嗅网（https://www.huxiu.com）是一个聚焦科技与创新的资讯平台，致力于为一切热爱思考与发现的用户提供有效率的信息服务，从而帮助他们更清晰准确地洞察世界、实现更好的创新与创造。

虎嗅网于2012年5月上线，目前在App、微信公众号、网站、微博等渠道均拥有百万级日活用户。

虎嗅网当前设置有三个主频道，分别为：资讯、24小时、活动。其中「资讯」频道下设三个栏目：号外、时间线、文集。

策划概述

在资讯同质化日益严重的今天，能让用户快速获取到自己感兴趣的资讯，对内容平台尤其重要。

虎嗅网当前以瀑布流的形式按照文章时间线和热度两个维度展示资讯，资讯内容没有标签分类，用户快速获取感兴趣的内容的成本较高，所以我计划在虎嗅网增设一级频道「主题」，使用户可以快速进入自己感兴趣的主题获取资讯。

一、频道目标

1.将网站内容标签化，让用户可以快速定位到感兴趣的内容；

2.细分内容领域，让内容从业者可以以虎嗅为平台构建自己的「虎嗅私域流量」。

二、需求描述

随着内容同质化日益严重，内容平台只有不断提升用户获取资讯的体验，才能在内容市场有立足之地。

虎嗅网当前以发布时间和内容热度两个维度向用户展示内容资讯，所有类型的内容混杂在一起，用户想要获取自己感兴趣的内容，成本较高。

与此同时，平台的内容生产者往往是在某一个细分领域较为擅长，如果以传统的方式展示信息，内容创作者的产出不能快速被目标读者发现。而当下内容的时效性非常强，如果不能快速被目标读者捕捉，内容创作者很难在平台获得影响力。

所以，当前存在的两个矛盾如下：

1.内容消费者获取目标内容的成本较高；

2.内容生产者在细分领域建立影响力较慢。

三、频道定位

「主题」频道定位为平台内容分类工具，该频道可将所有平台内容以主题的形式进行分类。

对于内容消费者，该频道是预设的内容筛选器，消费者可以根据主题快速找到自己感兴趣的内容；

对于内容生产者，该频道是精准流量池，主题频道细分内容的同时也在一定程度将用户进行了细分，可以帮助内容创作者快速在细分领域建立影响力。

四、栏目划分

在划分栏目前，我们需要先掌握虎嗅的用户画像。虎嗅网具体用户画像如下：

1.性别比例

从移动观象台的数据来看，虎嗅用户的男女比例接近3:2。

2.年龄分布

虎嗅用户集中在19～45岁之间，其中26～35岁占比最高，达50%。19～45岁是劳动力旺盛的年纪，大多准备投入工作，思维灵活，想要了解、学习更多商业相关知识，为工作事业做铺垫，也是符合虎嗅的初衷——致力于为一切热爱思考于发现的用户。

3.应用偏好

虎嗅用户应用偏好是工作、资讯、生活、阅读、教育等特点，这在一定程度反映了虎嗅用户多为出社会工作的人群，他们会主动了解商业资讯，基于一定教育背景，对资讯质量要求较高。

综上，虎嗅用户以已工作人群为主，男性居多，有一定教育背景，对资讯内容的质量有较高要求。虎嗅的用户画像也是栏目划分的重要依据。

主题频道下设以下9个栏目：行业、创投、产品、人物、职场、视频、原创、汽车、潮流

五、频道实施策略

1.增加「主题」频道。

2.「主题」频道下设「行业」、「创投」、「产品」、「人物」、「职场」、「视频」、「原创」、「汽车」、「潮流」9个二级栏目，每个二级栏目下设细分三级栏目。

3.创作者新增「主题」标签，创作者可以设置自己的主题标签，加强自己在细分领域的影响力。每个创作者最多可设置3个主题标签。

4.每个主题下的内容feed流支持按照【热度】和【时间】两种方式排序，默认按照热度排序。一方面可以满足内容消费者对高质量内容的追求，另一方面可以驱使内容创作者不断打磨自己的作品。

5.以物质激励扶持各主题下的大V创作者，一方面可以不断提高内容质量，另一方面也为平台汇聚更多优秀的内容创作者，不断提升平台的人才储备和文化沉淀。

6.可就单个主题进行线下沙龙、写作分享、行业分享等线下活动，不断拉近内容创作者和内容消费者之间的距离，提升平台的连接能力。

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