APP中接入哪种广告类型收益更高?
一些变现新手开发者朋友经常会有些疑问:各种广告样式该如何定价?激励视频、插屏和开屏谁的价值更高?每种广告样式的点击率多少算正常?
本文就将结合实战案例和变现经验,对不同广告类型的适用场景、素材规格、 eCPM 定价,以及投放效果等进行解析。
开屏广告
适用场景:
打开应用时,可触发展现广告。通常为 5s,允许用户选择跳过/关闭。
素材尺寸:
开屏广告常见尺寸有两种比例——1)2:3 比例,多用尺寸为 640*960、1280*1920;2)9:16 比例,多用尺寸为 720*1280、1080*1920。
定价参考:
20-80+/千次曝光
CTR 参考:
8%-30%+
激励视频广告
适用场景:
由用户主动触发,通过观看 15-30s 左右的广告视频而获取应用内奖励的一种广告形式。激励视频广告在游戏类 APP 使用较多,主要场景涉及:获取积分/体力值奖励、通关失败后复活、通关成功后奖励翻倍、解锁关卡/装备/背景/皮肤等环节;而非游戏类 APP,激励视频广告适用于可提供奖励的场景,比如可以为:获取空间奖励(网盘类 APP)、获取视频/音频/音乐免费观看或收听特权(视频类、音频类、音乐类 APP)、获取图片下载特权(图片类 APP)、获取书籍/漫画阅读特权(阅读类 APP)、获取更多图片美化特权(拍照类、修图类 APP)等等(多为各类 APP 高级或付费功能的免费获取)。
素材尺寸:
激励视频广告常见为竖屏,比例 9:16,尺寸 720*1280;也有些 APP 采用横版样式,比例 16:9,尺寸 1280*720。
定价参考:
30-100+/千次曝光
CTR 参考:
10%-40%+
插屏广告
适用场景:
一般暂停时(多见于视频类 APP 节目暂停);页面间跳转、切换时(比如游戏类 APP 过关、工具类 APP 页面转换);APP 退出时;返回上一级时等场景,均可适当植入插屏广告。
素材尺寸:
尺寸通常为 3:2(960:640)、2:3(640:960)、1:1(600:600)、6:5(600:500)。
定价参考:
15-50+/千次曝光
CTR 参考:
10%-30%+
信息流广告
适用场景:
内容流(新闻、视频、短视频、书架、社交动态等)之中,适合无缝植入信息流广告。广告与 APP 内容自然融合,用户接受度高。
素材尺寸:
素材尺寸通常为:1)16:9,其中 640*360 尺寸用的最多,其次为 1280*720;2)2:1,640*320 尺寸用的最多。
定价参考:
3-15+/千次曝光
CTR 参考:
1%+
Banner 广告
适用场景:
一般适用在 APP 页面的底部或中部呈现。
素材尺寸:
640*100 是最常见的 Banner 尺寸。
定价参考:
1-5+/千次曝光
CTR 参考:
0.5%+
上述各类广告样式的素材尺寸、定价标准等仅供参考。开发者伙伴在广告变现过程中,要根据自身应用实际情况(如量级、人群属性、应用界面等),酌情设定,力求实现用户体验与广告收益的完美平衡。
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