阿里又上美国“售假黑名单” 是被故意抹黑了吗

时隔四年，阿里又栽在了假货上。美国政府周三再次将这家电商巨头列入“恶名市场”（notorious market）名单，对于一直在努力洗刷售假恶名的阿里来说，无异于当头一棒。而这一次，距离阿里从该名单中被除名才过去了四年时间。

又一次，阿里被美国贸易代表办公室（The U.S. Trade Representative，以下简称“USTR”）列入了“恶名市场”名单。

所谓的“恶名市场”名单，就是由USTR发布、意在协助有关机构加大力度打击侵犯知识产权行为的黑名单。

一贯坚称自己对假货的监控已经大大好过从前的阿里，对此很是崩溃。阿里巴巴（专题阅读）集团总裁、高盛前副主席迈克·埃文斯（Michael Evans）在一则声明中称，“我们对美国贸易代表办公室的决定深感遗憾，他们无视了阿里巴巴在打击假货方面所做的实际工作。”

“四年前，正是该机构将我们从这一名单上移除。四年来，我们与品牌权利人、执法机构开展了一系列将造假者绳之于法的实际行动，以更有效、更先进的手段开展了知识产权保护工作。而USTR恰恰在这个时候将我们重新列入‘恶名市场’名单，我们高度怀疑这一决定是否实事求是。”

言辞之激烈，不禁让人想要反过来问，究竟是哪些因素让USTR再次把阿里“拉黑”？

迈克·埃文斯（Michael Evans）

　　行业代表称阿里“不主动不拒绝”

2012年，阿里重金聘用了美国前政府官员詹姆斯·门德霍尔(James Mendenhall),意图改善公司在知识产权保护领域的形象，还花了46.1万美元游说美国国会、白宫和USTR，这一开支甚至达到了上一年花费的四倍以上。

终于，2012年12月，USTR宣布将淘宝网从“恶名市场”名单中移除。

但到了去年，USTR再次对阿里巴巴平台上的大规模售假情况表示担忧，但表示暂时不会将其纳入“恶名市场”名单，而是会先观察阿里是否会采取有效措施来解决这一问题。

由于阿里并不是自己平台所售卖商品的所有者，因此并不会从这些假货的销售中直接获益。但这些商品销售所带来的平台交易量，依旧是分析师和投资人最为看重的一个指标，而且这一数据可以帮助阿里提高广告位价格。

今年6月，马云在接受新华社采访时谈及假货风波，“阿里巴巴每卖出一件假货，就会让公司失去5个以上的用户”。与此同时，马云也因为说过“有些假货的质量比正品更好”而备受外界争议。不过马云随后也表示，这句话是被媒体断章取义了。

阿里方面表示，目前已经和包括苹果、Burberry、LV、Cartier、Nike等在内的逾1.8万个国际品牌开展打假合作，还和中国的执法部门合作，通过线下打击的方式，从源头上斩断制假售假产业链。

不过，背后代表了1000多家服装和鞋履品牌的美国成衣及鞋业公会（American Apparel &Footwear Association），一直在背后推动USTR将阿里列入“恶名市场”名单，坚持认为假货在阿里平台上非常猖獗。

代表约400个法国品牌的法国行业协会Unifab同样曾督促USTR重新将阿里列入“恶名市场”名单。发言人大卫·苏西南（David Saussinan）表示，“尽管Unifab一直与阿里巴巴保持对话，并展开了多年的谈判，但阿里巴巴一直未主动采取措施来解决假货泛滥问题”。

对此，阿里巴巴表示自己会“不惜一切”代价打假，已经向USTR提交了一份文件，解释如何将侵权行为控制在最小化。

　　高端品牌合伙跟阿里唱对台戏

今年4月，阿里宣布加入全球最大的反假货组织“国际反假联盟”（The International AntiCounterfeiting Coalition，以下简称“IACC”），成为首个新设立的“普通会员”之一。但在短短一个月后，IACC却在一封公开信中宣布“迫于一系列知名品牌的不满和压力，将暂停阿里巴巴的会员资格”。

当时IACC成员之一的美国轻奢品牌Michael Kors因阿里的加入表示质疑，说这是时尚界最危险的存在，随即宣布退出IACC。不久意大利奢侈品牌Gucci表示也将加入对抗阿里的阵营，继而退出IACC。

Gucci甚至联合其他奢侈品牌，向纽约法院起诉阿里为假货销售提供便利。阿里对此否认，并表示将竭尽全力对平台上销售的商品展开监控。同时，该公司还表示自己一直在积极移除涉嫌侵权的商品，并开始要求卖家主动出示能够证明商品真伪的证据。

位于纽约的市场调研公司L2 Inc.的数据显示，今年2月到9月间，阿里巴巴平台排名前十的时尚品牌，平均销量下降了64%，但目前尚不清楚其中有多少是假货。

　　天猫都沦陷了，阿里的阿喀琉斯之踵有多糟？

L2 Inc.亚太区调研总监丹尼尔·拜尔丽（Danielle Bailey）表示，尽管阿里一直在大力打击未经授权的商品，但我们仍然可以轻而易举地在该平台上找到此类商品。

L2 Inc.表示，即便是在天猫商城拥有官方店铺的品牌，也同样饱受未经授权的第三方卖家和假货之苦。举例来说，L2 Inc.数据显示，如果今年3月在淘宝上搜索奢侈品牌Coach的话，搜索结果的第一页只有12%的商品来自Coach官方店铺。

因此，已经入驻一年之久的Coach选择在双11之前退出天猫，但将继续通过公司官网以及微信等渠道提供在线购物。

翰宇国际律师事务所顾问宝罗·贝康妮（Paolo Beconcini）认为，这些品牌最为担心的，还是消费者依旧很容易在在阿里平台上买到假货。

假货问题一直以来都是阿里的阿喀琉斯之踵。数据显示，单单2015年，阿里就因假货问题六次被世界知名公司和监管机构投诉举报。有外媒甚至指出，阿里已经成为全球最大的假货天堂。

对此，阿里巴巴多次强调公司在不遗余力地打击假货问题。阿里甚至于去年任命了马修·巴塞尔（Matthew Bassiur）为首席防伪官兼集团副总裁，马云表示，阿里将长期致力于保护消费者和知识产权所有者，并呼吁业内其他公司加入打假阵营。

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