随着抖音短视频的崛起，短视频营销已经成为了继软文推广之后又一备受企业青睐的营销方式。但短视频营销却并不那么好做，有时候忙活半天，依然达不到自己想要的结果。究竟怎么做短视频，请你先了解一下三点。

一、原创方面

很多时候我们会看到坚持“优质原创”这句话。但从平台的角度来讲，至少可以明确的是：抖音是鼓励copy的！！！为什么呢？这就像“拍同款”的功能，一个道具火了之后就会有无数个人跟拍。这个问题其实是对于“原创”的理解以及“原创”的意义的探讨。

先说原创的意义：对于“知乎”这样一个平台，我们显然清楚知乎拒绝抄袭鼓励原创，洗稿都不欢迎，为什么？知识类、科普类、经验类、见解类的内容，没人喜欢看一模一样的东西。不说文字一模一样，文章整体表达出来的观点、意思、行文、段落要是基本不差的话，就已经觉得不是原创了，在这里：原创的意义很重要、很有必要。

而反过来，短视频只是一个娱乐为主的平台，非要强调完全的差异似乎并没有太大的意义，同样一段对口型的段子，你拍出来有你的味道，好评如潮，我“抄袭”你拍出来有我的风格，疯狂关注。

尽管段子是一模一样的，但谁会纠结这点呢？同样是博君一乐！所以在这里：完全原创的意义并不大、没有那么必要。你拍我拍他也拍，全部都是一样的，表情都差不了多少，类似的这些道具特效，平台大大方方的给你一个“拍同款”的按钮。这一点要说的就是上面提到的：对原创的理解！

至少在短视频里，不同人拍的就是原创，不管段子、特效、配音、音乐等是不是完全一样。如果说平台拒绝什么“抄袭复制”，那就是我们把一个别人已经上传过的视频原文件重复再上传一遍，这就没有意义了，其他的就算是相似度99%的视频，你重复上传，平台也并不介意。

因为对于这样的一个视频再推荐给用户，平台也是有其他的考量，我相信大家都有这样的经历：喜欢过的、点赞过的一个视频，在过段时间又收到了差不多一模一样（可能时长、字幕等有略微不一样）的由另一个人发布的视频。

总结：正确理解“原创”、正确理解平台对“原创”和“非原创”的态度，要知道并非是：原创即正义！原则上平台是支持创新、优质，但不代表辛苦原创就是好的，就是政治正确的、就是应该给他大量推荐的。

二、内容更新方面

1、垂直

垂直是肯定需要的！虽说从产品体验来讲，用户喜欢发什么就发什么，垂直并没有必然意义，但是从产品策略和技术角度来讲平台也只能鼓励垂直。因为不断切换各种内容，推荐系统会发现打的标签一直在变，导致它无法精准的为我们定位，也就无法做精准的推送。

毕竟在无视其他条件的情况下，把最好的内容精准的推送给最想看的用户、深度链接这两者，是算法的最高准则，它也不希望影响用户体验，保守起见很可能就不给我们推荐。推荐系统用那么多高深的算法就只是为了“精准推送”这四个字，我们还做一些让它迷糊的事情，它不如优先选择确定的账号。

2、稳定

稳定也是需要的！我把你推荐给这么多人认识，结果你三天两头玩消失，要是每个人都这样，会使用户的关注行为失去价值，变得没有意义，还不如就在推荐页看看。

站在平台角度来看，平台希望有人能稳定更新一些能够留住用户的内容，你对用户的停留时间负责，我就对你的流量负责，反之我会把流量拿给有能力留住用户的人！

3、视频长度

当然是鼓励长视频。随着“短视频”平台对视频时长限制的逐步开放，“短视频”已经近乎是伪概念，无论是平台、用户、作者，大家都很明白短暂的15秒只能满足感官上的体验，只有足够时长的视频才能表达更丰富的观点和内涵。

平台的本质是抢占用户时间，稳定的更新量、优质的长视频、精神层面的体验无疑是最好的，平台不局限于希望用户只有在打发时间时才想起它，甚至希望用户浪费时间也要打开它一会，站在运营和增长的角度这个方向是没有错的。所以“短视频”还会有，但更多的只是佐料。

三、流量分配

诚然很多事情都符合28原则，流量分配最终大致也是，我们会发现“去中心化”的算法最终却积累出“中心化”的数据，即：极少数的头部大V、行业呈金字塔模型。但是平台显然并不希望只有少部分kol支配绝大部分流量，这会使平台受制于人，平台也会有很多相应的政策来抑制这种现象。

平台是皇帝，kol是大臣，一家独大当然是要制衡的。这倒不是平台针对性的限流，而是平台需要把流量分发给更多大小kol，所以我想如果在自己的粉丝池不能积累出非常好的数据反馈，平台大概率是不会再主动推送给更多人了。

总结：除了一些特殊情况，平台会人工干预以外，算法层面上并不歧视任何内容创作者，平台也希望把流量均摊给更多人，相对新人来说，这是友好的。

以上就是对于“怎么做抖音短视频”的相关内容介绍，欢迎搜索云媒易了解更多短视频营销干货知识！

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