标题决胜武器：标题常用的14个套路

无论是哪种传播载体的软文，读者接触的第一眼都是标题。因此标题基本上决定了读者是否阅读这篇软文。据广告学方面的资料统计，好标题激发的广告阅读率在50%～90%，差标题广告阅读率在5%～20%，一般性的广告标题阅读率在20%～50%。一个好标题与一个烂标题的利润相差20多倍！

注意不同载体形式对标题的要求，不能一个标题打天下，在所有传播渠道中“通吃”。平面媒体标题语言要尽量正式，不要刻意追求网络媒体标题中插入关键词的手法。即使是网络媒体软文标题，如果关键词影响了阅读效果，也不一定每一篇软文都要带上关键词！

网络论坛中的标题一定要口语化，适当地有粗口都无所谓，夸张、讽刺、嬉笑怒骂都可以，符合网民习惯反而显得入乡随俗。如“不可思议！5000打造140平安乐窝！”、“史上最牛逼的团购”、“duang的一声传播就到了无厘头时代”、“互联网思维到底能给餐饮下出什么蛋？”

电子邮件传播的软文，标题不需要考虑关键词，能直接讲清楚为客户带来的利益即可。微博因为受140字所限，标题也尽可能的短，也是口语化语言。微信中的软文标题可以随意一些，字数不受限制，又大多是圈子里传播，可以各种语言特点的标题都用。

真正动手写标题了，也不要被上述讲理论所吓倒，以下介绍的套路只要我们熟练掌握几种，就可以应对自如。

1）数字型标题

数字主要起总结提示的作用。如：

· 揭秘减肥广告十大骗术

· 你必须要知道的软文营销三大优势

2）揭秘式标题

如：

· 净之美热销的背后

· 知名整形医生曝行业内幕：1/4手术是为补救失败

3）疑问型标题

如：

· 站在台风口的猪，风停了怎么办

· 医药企业为什么越创新越穷

4）描述型标题

如：

· 国氏之星为蔡国庆支持限娱令叫好

· 何润东点评央视3·15后缀‘8点20’引发争议

5）结论型标题

如：

· 印度减肥靠手术，国氏顾问表担忧

· 注册制改革将深刻影响股市

6）联想型标题

如：

· 艳遇引发的营销思考

· 一头狮子引起的离婚案

7）流行语标题

如：

· iPhone 5抽奖进行时，你怎能Hold住

· 减肥消费陷阱伤不起

8）逆向思维标题

如：

· 挥汗如雨未必有益健康

· 交通部长对于专车的几个“误解”

9）对称或对偶性标题

如：

· 去雪域看雪景，看雪景去雪域

· 暖冬，热酒

再比如《泰囧》上映前适逢世界末日，可用软文标题“与其等死，不如笑死”。

10）故事型标题

如：

· 一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想

· “猪站在台风口都能飞起来”的背后故事

11）警告式标题

如：

· 这六种水千万不要喝

· 千万不要为了当老板而去创业

12）解决方案式标题

如：

· 快速让销售业绩提升三倍的九种方法

· 一个月瘦身20斤的两种方案

13）建议型标题

如：

· 女性减肥更要关注健康

· 果珍建议：冬天要喝热饮

14）夸张型标题

如：

· 北京万人争抢食盐

· 30岁的人60岁的心脏

——本文摘自《网络营销决胜武器——软文营销实战方法、案例、问题（第2版）》