【广告系列一】广告相关名词 CTR/CVR/eCPM...
2024-05-11 15:22:21
广告相关名词
- 推广/广告指标
- 广告基础名词
- 电商类
- 网红类
- 网盟类
- 其他
- Referecne
推广/广告指标
| Verb | EN | CN |
|---|---|---|
| impression |
展示量/曝光 点击数 / CTR |
|
| CPM | cost per mille |
千次展示成本 CPM = 广告费用/展示次数x1000 |
| CPC | Cost per clicks |
按点击付费 平均每次点击花费 |
| CPA | Cost per action |
按照行动付费 可以是点击，安装，购买等 |
| oCPM | Optimized Cost per Mille |
优化千次展现出价 本质还是按照cpm付费 |
| oCPC | Optimized Cost per Click |
优化点击付费 本质还是按照cpc付费 |
| oCPA | Optimized Cost per Action |
优化行为出价 本质还是按照cpa付费 |
| CPI | Cost per install | 按照安装付费 |
| CPS | Cost per sales | 按照给商家带来的销售额付费 |
| CPL | Cost per lead | 按照销售线索付费 |
| CPT | Cost Per Time | 按时长结算。广告主为其广告在媒体某一固定展示位展示的时长付费。 |
| CTR | Click-Through-Rate |
点击率，CTR = 点击量 / 展示量 点击行为成功后，将会打开广告主的落地页(landing page)，落地页成功打开次数与点击次数的比例称为到达率。 |
| CVR | Conversion Rate |
转化率，CVR = 转化次数 / 点击量 如果用户从落地页开始，进一步完成下单等操作，则称为转化。实际工作中，可能不仅一次转化，这是个转化漏斗。转化次数(最终)与到达次数的比例称为转化率。 |
| eCPM | Effective cost per mile |
最重要的概念，每一千次展示可以获得的广告收入 展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入 |
| ROI | Return Of Investmen | 投入产出比 |
| ROAS | Return on Advertise Spend | 广告支出总回报率, 这个和ROI稍有不同 |
| Engagement Rate | 互动率/参与度，比如一个帖子或者广告有多少人评论，转发 | |
| DAU | Daily Active User | 日活跃用户数量 |
| MAU | Monthly Active User | 月活跃用户数量 |
| ARPU | Average Revenue Per User | 每用户平均收入，多用于衡量App或者游戏，用于衡量公司产品收入能力的指标 |
| Bounce Rate | 跳出率 | |
| Referral | 引荐 | |
| Retention | 留存 | |
| UV | Unique Visitor | 独立访客 |
| PV | Page View | 网页被浏览的总次数 |
广告基础名词
| Verb | EN | CN |
|---|---|---|
| DSP | Demand-side platform | 需求方平台 |
| SSP | Supply-side platform | 供应方平台 |
| RTB | Real-time Bidding | 实时竞价广告，即在每个广告展示曝光的基础上进行实时竞价的新兴广告类型。 |
| PMP | Private Market Place | 综合了RTB和传统购买的优势，成为新兴的一类广告投放形式 |
| PDB | Premium Direct Buy | PMP中可以通过固定价格采买并预留资源的投放方式,保价保量是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM（cpm=千人成本）价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方，需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量，且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。 |
| CPUV | Cost per Unique Visitor | 单人获取成本 |
| SEM | Search Engine Marketing | 搜素引擎广告 比如google ads，Yahoo ads ，bing ads |
| GDN | Google display netowrk | google展示广告联盟 |
| Google Adsense | 谷歌联盟广告 | |
| Pixel | 像素代码，用于跟踪广告效果，比如facebook | |
| Display Ads | 展示广告，展示广告主要指静态的图片广告、动画广告，以及富媒体广告 | |
| DMP | Date management platment | 数据管理平台 |
| Native Ads | 原生广告，通俗说是那些看起来就像网站或者 app 中的正常内容一样的广告 | |
| Conversion | 转化 | |
| Optimize | 优化 | |
| CRO | 转化率优化 | |
| CTA | Call to action | 行动号召 |
| PPC | Pay Per Click | 特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式 |
| CBO | camgain buget optimization | Facebook自动分配预算优化的一个功能 |
| Bid | 出价/竞价 | |
| Reach | 人群触达 | |
| Coverage | 人群覆盖 | |
| Campaign | 广告系列 | |
| Ad Set/Group | 广告组 | |
| Ads | 广告素材、广告创意、广告 | |
| Audience | 受众 | |
| DPA | Dynamic Product Ads | 根据用户在网站的行为/兴趣,自动向他们推广相关产品广告 |
| Remarketing Ad | 再营销广告，跟DPA有点类似，也是根据用户的行为匹配广告，比如某宝的狗皮膏药——你只要看过某类产品，你去到别的很多网站的广告位都看到相关产品的广告 | |
| DSA | Dynamic Search ads | 动态搜索广告 |
| Lookalike/Similar Audiences | 相似受众 | |
| ASO | App Store Optimization | 泛指APP排名榜优化 |
| AEO | App Events Optimization | 广告投放优化用的App事件优化，比如安装，通关，内购 |
| Deep Link | 给按钮、着陆页添加一窜代码的唯一链接，用于监控广告效果 | |
| A/B Testing | 一般把人群分为两组变量（比如广告语，或者图片，视频），用于测试那组广告效果好 | |
| GA | Google用于网站分析工具 | |
| LTV | Life Time Value | 用户生命周期 |
| Opt-in | 订阅 | |
| Subscription | 订阅 | |
| BIO | 社交媒体上的个人描述 | |
| Hashtag | 通常是社交平台的#标签 | |
| Tradingdesk | 网上的解释特别玄乎，说白了，就是一管理多个广告投放的平台集合，比如管理搜索广告，信息流广告，网盟的整合平台，方便操作提高效率。 |
电商类
| Verb | EN | CN |
|---|---|---|
| ATC | Add to cart | 加入购物车 |
| GMV | Gross Merchandise Volum | 总成交额，或者订单总额 |
| SKU | Stock KeepingUnit | |
| Give Away | 赠品活动 | |
| Flat fee | 固定合作费用 | |
| Quote | 报价，费用 | |
| IO | Insertion Order | 订单 |
| BFCM | black friday and cyber monday | 黑五网一 |
| COD | Cash on delivery | 货到付款 |
| POD | Print On Demand or publish on demand | 定制服务 |
| CRM | 客户关系管理 | |
| Shopping Cart Abandonment | 加入购物车没结账 | |
| EDM | E-mail Direct Marketing | 邮件营销 |
| CS | Customer Satisfaction | 顾客满意度 |
| QC | Quality Control | 质量管理 |
网红类
| Verb | EN | CN |
|---|---|---|
| Influencer Marketing | 红人营销，老外一般用这个，不像国内都说KOL | |
| KOL | Key Opinion Leader | 关键意见领袖,国内俗称网红的叫法 |
| MCN | Multi-Channel Network | 泛指网红代理商或者经纪 |
| Viral Marketing | 病毒营销 | |
| IP | Intellectual Property | 知识产权，隐身为网红，比如说打造个人IP就是说把自己塑造成网红或者意见领袖 |
| UGC | User Generated Content | 通过用户产生内容 |
| BGC | Brand Generated Content | 品牌原创内容 |
| PGC | Professional Generated Content | 专家原创内容 |
| SGC | Show Generated Content | 直播原创内容 |
| Content | 和用户产生内容相对，泛指由官方或者公司产生内容 | |
| Shoutout | Instagram上面网红F发布内容@商家的动作 | |
| Tryon Haul | Youtube上面跟网红合作的试穿测评类型 | |
| Unboxing | 开箱测评 | |
| Live Stream | 直播 |
网盟类
| Verb | EN | CN |
|---|---|---|
| Affiliate | 网盟 | |
| offer | 提供一个需求，包括报价和考核目标，比如一个安装5块钱，看有没有流量主接。 | |
| API | 原意是一种技术接口，泛指API合作，就是平台提供一个接口，上下游合作伙伴可以通过这个技术接口到API提供方那拉广告offer，赚差价。 | |
| AM/CM | Account/Client Manager | 就是客户经理 |
| Postback URL | 追踪链接 | |
| DSP展示广告 | Demand-Side Platform | 即需求方平台。 |
| S2S | Server to Server | 泛指SSP和DSP平台对接 |
| Cross Device Tracking (also Cross Platform Tracking) | 跨屏追踪 |
其他
| Verb | EN | CN |
|---|---|---|
| PR | Public Relationship/Press Release | 公关/软文 |
| SNS | social network Services | 社交媒体 |
| Slogan | 广告语口号 | |
| Leads | 泛指销售线索 |
Referecne
https://zhuanlan.zhihu.com/p/116888832
https://zhuanlan.zhihu.com/p/83331878
https://zhuanlan.zhihu.com/p/204841107
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