其实有个话题由来已久，最远可以追溯到超过20年前，互联网广告平台通过对用户的识别和追踪，提供更精准的用户定位和广告投放，从而实现传统广告所无法比拟的转化效果。但这个优势是有代价的，这个代价就是，用户的浏览隐私被平台所利用。

在互联网早期，人们对这个容忍度相对比较高，但是随着滥用隐私的情况越来越普遍，各种隐私保护的呼吁也越来越强烈，那么很多国家和地区开始进入严格立法保护隐私，以及行业内越来越多关于隐私问题的诉讼和媒体曝光，很多巨头平台也开始收紧了对用户隐私跟踪的限制。

凡事都是双刃剑，过度强调隐私保护对社会和科技发展未必是好事，但作为从业者，也确实需要直面这个困境，就是隐私保护的大环境下，一些曾经有效精准数据追踪的手段，正在面临极大的变革考验。

从去年底开始，各种广告投放师的群里，就在讨论一个焦点话题，也就是苹果发布的iOS 14的隐私条款，针对IDFA默认状态的调整，会导致原有的广告归因跟踪手段失效。而这引起了整个投放行业的轩然大波。包括谷歌，Facebook在内的巨头都在提示他们的广告客户，准备做好相应的调整，以应对将会出现的广告监测不可用的情况。那问题来了，苹果这次调整，该怎么应对呢？

首先，苹果的隐私策略调整了什么？

苹果产品有个用于广告追踪的IDFA开关，这个数据可以标定唯一用户的身份，并在不同产品间识别同一个用户，这是苹果平台下广告归因跟踪中几乎唯一在之前的版本中，默认情况下，这个开关是开启的，而且是个全局变量，那么大部分用户不会关闭这个开关，所有精准投放的广告系统都是基于此去跟踪用户行为，并作为转化归因的源头。但新的版本计划中，这个功能将默认关闭，并且要求每个app请求开启时需要得到用户的许可。也就是说，广告投放平台必须在用户明确许可之后，才能获得这个数据。

其次，具体影响有多大？

简单来说就是，新政策实施后，所有基于IDFA的归因统计系统，基本上全部失效，而且，各个广告平台，广告主积累的IDFA数据，也将基本失去价值。所以对于投放行业来说，曾经熟悉的一切投放跟踪手段，都将被颠覆。

所以苹果宣布这个消息后，各个深度依赖于广告业务的互联网巨头也都与苹果紧急磋商，并且加紧准备应对策略，考虑到广告行业巨大的适应成本，也碍于各个互联网巨头的调整诉求，所以苹果所宣布的这个调整，目前仍然被延期执行，但不出意外的话，2021年内将会正式发布上线。

第三，替换方案有哪些？

其实苹果自己留了一个后手，也就是所谓SKAdNetwork。或者说，苹果把归因链路牢牢把控在了自己的手里。

下面引述同行整理的资料

SKAdNetwork是苹果公司于2018年推出的一个新的API，旨在保护用户隐私的前提下来衡量广告系列效果。苹果公司在 2020年6月22日WWDC20公布iOS14新隐私策略，同时将SKAdNetwork升级到2.0版本，并在近期进一步升级到2.1版本。

SKAdNetwork API需要以下3方参与：

● Ad networks(广告网络)：对广告签名，当广告带来转化时接收安装通知；

● Source apps(展示广告应用)：展示来自广告网络的签名广告；

● Advertised apps(被推广的应用)：出现在签名广告中；

这里强调说明一下，展示包含SKAdNetwork API 的广告，不需要用户弹出隐私授权开启的提示，这是苹果给自己接口的特权。

和IDFA模式相比，广告主不再能自行掌握用户的识别信息，所有识别工作只能通过苹果官方进行，苹果通过这样的方式，确保实现广告投放效果追踪的合理诉求，并能够防止广告平台滥用IDFA进行过度追踪。

除了SKAdNetwork 方案之外，还有一些公司会尝试使用设备指纹方案，通过对客户端的一些特征识别，进行用户身份唯一性的判定。

就目前而言，作为苹果官方推荐的 SKAdNetwork ，是被诸多广告平台所认可的主要替代方案。

但遗憾的是，苹果官方所提供的SKAdNetwork尚不完备，比如只能追踪app安装渠道，无法支持web平台的转化跟踪。而且从使用习惯来说，也需要相关从业者重新适应，并需要很多额外的配置操作。

第四，能不能更顺畅的过渡？

但问题的出现也是机会的出现，业内有很多的解决方案，比如独创一套标识符。但隐私保护是一个不可逆的趋势，顺应 Apple、顺应SKAdNetwork 框架大概率是必然。最近我也看到了归因服务商 AppsFlyer 的方案，他们发布了一个名叫 SK360 的解决方案。

那么这套方案主要帮助广告主整合SKAdNetwork API，并基于自身已有的数据分析能力，提供更完整的数据报表，以及，在SKAdNetwork API无法覆盖的领域，提供恰当的辅助。

有几点是值得推荐的。

• 无缝整合

  已经有包括Facebook，Twitter在内的17家主流广告平台，无缝对接，简化了投放管理的工作。

  

• 深度分析

  SKAdNetwork API本身只做基本的转化统计，毕竟苹果只是提供了一套数据跟踪的手段，AppsFlyer基于自己多年来的在数据分析领域的优势，将SKAdNetwork API转入的数据，和自身埋点统计数据结合对比，进行二次加工，从而提供全方位的深度分析，让SKAdNetwork API的数据价值最大化。

• 作弊防护

• 流量主作弊获利是经久不衰的话题，归因劫持这个事情我都提过很多次。那么AppsFlyer的SK360解决方案中，也包含了反作弊系统，方便广告主可以更好的减少无谓的投放损耗，提升投放效率。

• 精准预测

  通过机器学习和自动化机制，对SKAdNetwork API的用户获取数据进行预判，尽可能消除SKAdNetwork API数据报表的时延，并给出长期广告效果的判断。这一功能即将推出，目前还只能看到相关介绍。

我知道对很多读者来说可能理解以上图片和文字信息可能有些困难，但对于投放行业的老司机来说，肯定知道这意味着什么，当然，更深度的解读，也超出了我的认知和能力，但一个比较笼统的总结就是，如果你不知道没有IDFA的情况下如何跟踪和评估针对苹果用户的投放效果，把这个问题交给AppFlyer就可以了，当然，对于习惯于用传统方案跟踪效果的投放师而言，这其中需要做一定的配置和调整，毕竟跟踪手段改变了，全行业都需要一点学习和理解。

那么想要了解更多，更相信信息，建议进入AppsFlyer官网 SK360解决方案 频道，阅读第一手信息及演示。

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本文也许对大部分非相关从业读者并无实际价值，但请相信我，在投放领域，目前很多人正在为这个问题焦灼困扰，如果你有做投放相关的朋友，可以酌情转给他们看一下，或许可以对他们的工作有所帮助。