计算广告学-学习笔记
最近毕业论文准备做计算广告学方面的东西,所以稍微学习了下下,感觉找不到合适的点可以做。
主要看了下 刘鹏 的 计算广告学的视频,然后找了些文献,发现能找到的中文的文献比较少,学位论文更少。
1, 定义
计算广告学是一门广告营销科学
目的:最求广告投放的综合收益最大化
解决的问题:用户与广告匹配的相关性、广告的竞价模型
涉及技术:自然语言处理、数据挖掘、竞价营销
实践场景:互联网在线广告,如 商务搜索广告(百度凤巢)、浏览页面投放广告(百度网盟)、社区人群广告(?sns、游戏社区)
2,核心问题
优化角度:
特征提取 - 》 受众定向
微观优化-》ctr预测
宏观优化-》竞价市场机制
受限优化-》在线分配
强化学习-》探索和利用
个性化重定向-》推荐技术
系统角度:
候选查询-》实时索引
特征存储-》no-sql技术
离线学习-》hadoop
在线学习-》流计算
交易市场-》实时竞价
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