新媒体时代，内容为王已经走偏

在传统媒体人眼中，“内容为王”可以称得上 “金科玉律”。然而，从哲学观点来说，从不存在永恒的真理。或许，在“内容为王”被提出时，确实有其时代合理性。但在互联网的影响下，许多行业都在转变思维模式，媒体行业也不例外，随着新媒体的涌现，人们获取信息的方式悄然发生着变化。一味强调“内容为王”，无疑已经满足不了人们多样化的需求了。

那么，我们所说的新媒体究竟为何物？其实早在1967年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克就率先提出了新媒体这个概念。就当时而言，电视属于新媒体。然而，时至今日，或许没有人会把电视归类为新媒体了。所以说，新媒体是一个相对概念，是同一时间范围内相对于传统媒体而言的。

就目前而言，一般把利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态称之为新媒体。

至于新媒体的影响力，那是显而易见的。以微博、微信为例，作为新媒体的一种，微博在我国有着广泛的用户基础，是大众讨论热点事件的主战场。中国目前提供微博服务的网站就有100多家，用户账号总数已达13亿。新浪微博在2014年3月的月活跃用户数达1.43亿，日活跃用户数为6700万。而作为后起之秀的微信，短短几年用户已达到6亿多，覆盖全球200多个国家和地区，目前发展势头强劲，已经成为个人、企事业单位不可或缺的工具。

在新媒体时代下，人们每天都可以便捷地接触到海量信息。选择范围之广让人眼花缭乱。单纯依靠内容优势，而不考虑通过何种渠道让客户接触内容以及通过何种方式让客户接受内容，显然已经无法很好地达到目的了。信息本质上也是一种商品，正如商品需要营销一样，信息同样也需要“营销”。那么，信息应该如何更好地被传播接受呢？

以内容为基础

在信息大爆炸的时代下，对于没有特色的内容，人们往往兴趣了了。独家报道和深度报道才是辟出新径吸引大家眼球的绝佳方式。虽然，笔者认为“内容为王”有失偏颇，但并不否定内容的重要性。

依赖渠道，扩大影响

人们往往会选择最方便的信息获取渠道。掌握渠道，就等于掌握了“话语权”。在移动互联网迅猛发展的影响下，越来越多的人依赖手机、平板等移动终端获取信息。因而，攻占移动终端对于信息传播显的尤为重要。适用于移动终端的APP呈几何级数增长正是由于这个原因。此外，传播渠道的影响力对于信息传播效果至关重要。正如微博营销中KOL的兴起，这些微博红人充当着关键意见领袖的角色，左右着其海量粉丝的认知。可见，想要信息更好地被大众接受，渠道本身的影响力也不可忽视。

以用户为中心，重视市场需求

随着数字技术和网络的发展，我国媒体正从“传播者本位”向“向受众本位”转变。以人为本应该在媒体业中得到体现，用户的需求应该得到尊重与满足。只有被人们需要的信息才是有价值的信息，媒体需要时刻关注市场需要怎样的信息。举例来讲，人们对信息形式的偏好就随着时代发生着改变。现代人生活节奏快，闲暇时间少，或许，坐下来安静读一本书的机会越来越少了，人们需要的是简洁的碎片化的信息。微博等就抓住了人们的这种心态，将字数控制在百字左右，以便更好地服务用户。

综上，我们可以看出，“内容”只是信息传播中的一点。在这个新媒体时代，依然固守成规，坚信“内容为王”显然已经走偏了。

转载于:https://my.oschina.net/eyoudu/blog/350990

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