京东数据分析：2022下半年，儿童手表市场行业分析
据悉，苹果将发布一款专门针对儿童和青少年的Apple Watch，并且透露价格也会低于Apple Watch SE。目前，苹果Apple Watch SE的售价为2199元起，那么预估儿童手表的售价或在2000元以下。
那么，基于目前儿童手表市场的现状以及消费者的消费特点，有多少人会为苹果的儿童手表买单？
先来看儿童手表市场整体发展情况。
由于在京东平台，儿童手表统一归属在智能手表品类中，因此我们通过“儿童手表”关键词将其拆分出来进行分析。
根据鲸参谋数据，可以看到今年1月份至8月份京东平台儿童手表累计销量约64万件，销售额约3.5亿元。自2020年开始，儿童手表的市场规模就处于稳步增长的状态。品牌、店铺等数量均有明显增长。
*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析
而从市场格局方面来看，小天才和华为是目前的两大头部品牌，两者的市占比长期稳定超过90%，市场集中度偏高。360、小米、爱百分等品牌则各自占据不到3%的份额。
*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析
在这样的市场现状下，对于苹果来说，要想动摇头部市场有一定难度。当然，苹果本身自带“果粉引力”，如果能够突破一定技术上的创新，推出一些比较有特色的功能，那么突围的机会还是有的，比如“生态闭环”。
苹果的对标并非小天才，而是华为。
此外，还有一个对于苹果来说比较不利的点就在于售价。虽然苹果儿童手表的具体售价目前还不明确，但能够肯定的是，一旦推出，苹果的对标选手并不可能是外界所说的小天才，而是华为。
通过对热销商品榜的商品进行分析，儿童手表的主流价格集中在500元至1200元左右，小天才、360和小米的整体售价较低，平均在300元至600元之间。华为的整体售价较高，平均在千元左右。从价格以及产品实际使用群体的需求来看，苹果或许不一定有胜算。
*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析
不过，从整个智能手表市场来看，苹果还是行业老大，今年1月至8月市占比达到39%；华为第二，市占比达到31%。两大品牌累计占比达到70%。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
那么，苹果的儿童手表一经推出，市场会给予怎样的反响，我们一起拭目以待。
如想要查看京东（淘宝/天猫）数码行业或者其他品类的销售数据，欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言和私信~
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