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作者| Mr.K   整理| Emma

来源| 技术领导力(ID：jishulingdaoli)

最近，老K被一位相熟的煎饼师傅鄙视了，他认为写公众号是件很傻的事情，有人却乐此不疲，经常写到错过饭点，不得已买煎饼来充饥。

其实呢，写作很有用，它能改变一些事情，比如提升读者的认知、倒逼自己学习。写作也很无用，它无法改变一些事情，比如一位煎饼师傅对写公众号的看法。

“技术领导力”，已经有5万+读者了，从去年6月份开始，坚持日更，每周3篇以上原创，总共写了200多篇，也写出过几篇5万+、10万+，算是个小小的自媒体了。

借着这篇文章，想跟大家聊聊老K写公众号的一些原则和底线。

不蹭热点

刚开始写公众号的时候，就听说“蹭热点”的写作技巧，自己也写了几篇“蹭热点”的文章，并且尝到了甜头。几次下来就觉得不对劲了，“蹭热点”除了增加阅读量、涨点粉之外，似乎没给读者带来什么价值。

说实话，写公众号的不关注阅读量、粉丝数是不可能的，但是通过“蹭热点”的方式来获得，我认为不妥。

“蹭热点”本质是煽动情绪、引起情感共鸣。这个流派的鼻祖就是“咪蒙”，她们非常善于操控大众情绪，动不动就致敬贱人，给读者灌输一些奇怪的价值观，对于造成的恶劣后果，却不管不顾，反正拿着80万一条的广告费，笑得很甜。这样做的结果，大家已经知道了。

不“蹭热点”，并不是说看到热点就绕着走，那又走到另一个极端了。对待热点的态度可以总结为：不煽动情绪，保持客观，引发读者思考。

如果做不到这三点，宁可不写。

不制造焦虑

“你的同龄人正在抛弃你......”、“被花呗/抖音毁掉的年轻人”、“脱单、脱贫都赶不上脱发”，不知道这样的标题你看完有什么感受，如果我年轻10岁一定焦虑得要命。

事实上，年轻人缺乏实操经验、心智不完全成熟，很容易会被毒鸡汤蛊惑，伴随而来的是焦虑，焦虑的心态之下，做事很容易急功近利。

毒鸡汤读起来让人情绪高涨，但是不具备指导意义，也不传授方法经验。

事实上，当你到了老K这个年纪自然会知道，没有人能真的给你指条明路，告诉你钱从哪来，如何取得成功。

路都是一步一步走的，你时时被唤起的焦虑，除了让你心态更坏之外，真的没有什么正向意义。

不制造焦虑，给年轻人多一些经验传承、多一些启发和鼓舞，也许就是最大的功德吧。

不消费别人的痛苦

最好的尊重，就是不去消费别人的痛苦。无论你的目的是鞭挞人性还是宣扬正义，不拿他人的痛苦当消遣，不拿他人的痛处当谈资。

最好的安慰，是伸出援手，哪怕是默默递上手帕、一句简单的问候、一个善意的微笑，都是无比温暖的。

比如之前的“XX病毒作者出狱”、“程序员被骗去搞传销”，这类文章阅读量都很高，本来我也想发类似的文章，的确非常有“看点”，很吸引眼球，但是静下来想想还是放弃了。

因为发一次这样的文章，只会给当事人或有同样类似经历的人，又多痛苦一次。这样的文章通常只是随意地拼凑一些观点，打着提醒大家不要上当的幌子，消费别人的痛苦。

相对于消费别人的痛苦，漠视反而是一种温和的，甚至有些暖意的表达。

关于写作

老K写作的初衷是，为了更好的学习。因为“费曼学习法”提倡通过讲授的方式去学习知识，讲清楚了，说明你真的学会了。

不知不觉写了一年多，“技术领导力”作为一个提升技术人认知与见识的公号，力求给读者提供有价值的文字。

老K写作，是把自己将近20年的职场经验，以及平时积累的工具和方法论，加以总结提炼，在嬉笑怒骂之中，把一个道理说清楚，把一件事情讲明白。

渐渐地，这些文章被“虎啸”、“36氪”、“笔记侠”、“插座学院”、“粥左罗”等多个头部大号转载，更多的人读到了老K的文字，这是一件很有成就感的事。

每每有读者留言，说某个观点对他触动很大、某个故事激励了他，瞬间觉得自己变得伟大了，写作这件事情也被赋予了更加高尚的意义。

关于恰饭

老读者知道，“技术领导力”有时候会发一些广告，经常有读者在后台留言，“XX又发广告”、“再发广告，取关”。

其实，对于这样不理解的人，我并不生气，也没有厌恶，相反还有一点同情他。

因为他不清楚自媒体背后的生存逻辑，自媒体也是媒体，既然是媒体，那么主要的盈利方式还是广告。

自媒体首先要解决自身生存的问题，没有人可以做到用爱发电，即使是很热爱也不行。

“技术领导力”从一开始，老K一个人用业余时间写，发展到了拥有11个读者群、1.2万微信好友、订阅用户超过5万。公众号、社群的日常维护工作，是由5位志愿者、2位兼职编辑在帮忙，这些都是有成本的。

那么，既然没有办法完全避免广告的情况下，我尽量做到以下几点：

坚持输出优质内容。每周至少三篇以上的干货文章，继续给读者们提供有价值的观点，对个人成长有帮助的干货。希望通过这样的方式弥补读者因为广告带来的小小的“创伤”。

控制广告的数量。说实话，只要想接，可以每天都发。具体的数量，还在摸索，希望可以找到一个平衡吧。

控制广告的质量。不少读者通过这些广告，购买了相关的课程和产品，一方面是基于对“技术领导力”的信任，另一方面是这些广告商品的质量还不错。其实这些广告，都是经过我挑选的。说真的，每天都会有形形色色的广告主找过来，小说的、股票的、理财的、保险的、英语学习的、植发的......有些广告给的钱是真多啊，但是产品的品质无法验证、跟我们公众号的定位不匹配，给再多钱也不接。

写在末尾的话

“技术领导力”能走到今天，要感谢每一位读者的支持，5万读者这不是一个冷冰冰的数字，这背后是一个个鲜活的、有血有肉的你。

一部分已经取关的读者，在这里要向你说声抱歉，希望这一篇迟来的解释，能够化解你心中的疑虑，相信老K的优质原创内容，会吸引你重新回来关注。

老K写公众号的这些原则，可以总结成一句话：收割读者的事情，给再多的钱，也坚决不能做。

最后，希望你跟老K一起，用文字打败时间。从美好的事物当中，获得向上生长的力量，在往后的日子里，越走越从容，越走越轻快。

作者简介：Mr.K，知名电商公司技术老K级人物。文出过畅销书，武做过CTO，若非生活所迫，谁愿一身才华。

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