主流车企在元宇宙的动向和布局

地球是个球，而宇宙则无边无际。当人类的想象已经不再局限于现地现物，元宇宙的概念就让人类想象飞翔的翅膀，打破空间、时间的限制，释放无穷的能量。

最近“元宇宙”的概念从小说到互联网巨头的名字，再到铺天盖地的商业运作，逐渐飞进了千家万户的角落。对于以速度著称的汽车行业，这个概念自然是每个玩家都不会错过的热点。

让我们一起看一下有哪些车企正在乘着“元宇宙”之风，做了哪些实际或者虚无缥缈的动作。

国际车企集团：

现代汽车：①2022年国际消费类电子产品展览会（CES 2022）中，现代汽车以“未来移动生态系统”为基础，“拓展并丰富人类活动空间”为主题，与公众一同分享其在机器人和元宇宙的未来愿景。现代汽车带来新型PnD(Plug & Drive)机器人模块平台、Mobile Eccentric Droid(MobED)移动平台以及波士顿动力的Spot、AtlasTM。为人们展示机器人如何超越传统交通工具，实现人类无限的自由行动。②2021年10月现代汽车在网络空间Roblox创建了一个游戏Hyundai Mobility Adventure（现代汽车探险之旅），让年轻人在里面进行虚拟试驾。现代汽车全球首席营销官、执行副总裁和客户体验部门负责人Thomas Schemera说。"我们计划继续使用metaverse平台来传播现代汽车的新车和未来的移动解决方案。"

宝马集团：据外媒报道，2021年宝马推出了虚拟世界JOYTOPIA，该平台是由宝马和 Journee 联合开发的，后者是一家与“元宇宙”有关的公司。宝马方面表示，通过JOYTOPIA，宝马创建了自己的元宇宙，这是数字世界的巨大飞跃，也使宝马能够响应客户对数字空间个性化体验的需求。

奔驰：2021年8月，奔驰就提出了一个“奔驰计划”，意在打造自己的元宇宙生态。比如，在这个生态中，用户可以购买私人专属的虚拟奔驰资产，同时参与游戏交互获得一定的名次后也可以获得相应的奖励。

福特：①在2021广州车展上，福特公布了全新的福特智能第三空间（Ford Smart Space）概念。这个元宇宙概念，是以同期上市的新款车型EVOS的智慧座舱为灵感，将数字智能化作为升级的核心。该空间包含焕新升级的展厅、升级的售后服务流程、全新的线上会员社区等。②同时，长安福特还打造了首个用户价值共创平台——福域，该平台集社区、资讯、活动、商城和用车服务于一体，从而更好地加强福特与用户之间的交流与沟通。

日产集团：2021年日产推出了虚拟现实中的Nissan Crossing画廊，创造了一种在元空间中进行交流的新方式。位于东京银座区的 Nissan Crossing 是一个品牌体验馆，参观者可以在这里了解 Nissan Intelligent Mobility 的愿景并体验未来的驾驶方式。

保时捷：保时捷发布首个“元宇宙”跑车，细节无限真实，人人都能开。2021年12月，保时捷官方发布了旗下Vision Gran Turismo概念车型的官图，新车是一款专属于游戏世界的虚拟超跑，现实没有实体车，并在2022年3月4日推出的《Gran Turismo 7》赛车游戏中正式亮相。

特斯拉：2021年12月特斯拉CEO马斯克炮轰了当前最热门的“元宇宙”，并称他“不觉得有人真的会把一块屏幕成天绑在自己脸上”。马斯克表示，他在市场上并没有看到任何值得注意的元宇宙VR应用，并且他并不认为元宇宙在近期就能够落地成为一种新的趋势。马斯克说，他可能只是“年纪太大了”，因此无法理解这些新技术。

国内车企：

长安汽车：①2021年9月长安汽车冠名苏卫视开播的国内首档原创动漫形象舞台竞演节目《2060》。该节目通过全虚拟场景概念的引入，让26位生活在“星环城”的V-life登上《2060》竞演舞台。②2022年1月1日，长安汽车喜迎首位数字员工“宫”入职。作为中国汽车行业的首位数字员工，生活在“元宇宙”的V-life虚拟人物“宫”的到来，代表着中国品牌汽车的科技创新发展节点，预示着长安汽车将为用户带来更好的交互体验。

一汽集团：2021年12月，中国第一汽车集团有限公司申请注册多个“元宇宙”“METAVERSE”“HQ METAVERSE”“F METAVERSE”商标，国际分类涉及运输工具、广告销售等。

上汽集团：2021年10月申请注册近百条包含“车元宇宙”字样的商标，分类为运输工具、教育娱乐、广告销售等；同时申请“元域”、“Z UNIVERSE”“零束宇宙”“最元域”等商标。

上汽智己：①上汽旗下智己汽车在2021年8月份推出了一款名为“原石谷”的游戏，其被认为元宇宙的初级阶段。用户可以在“原石谷”中抽取或开采原石，兑换官方的汽车硬件或软件类服务。②2021年11月17日，智己汽车发布NFT计划，目标是打造等效元宇宙的密境时空。

上汽乘用车：2021年9月上汽乘用车在发布首个原创虚拟代言人MG ONE机电潮人，它脱胎于元宇宙江湖，拥有智慧科技与情感交互能力，并以全新一代座舱开启车内交互体验变革，推动行业加速进入车内语音的AI时代。

吉利汽车：2021年11月，吉利汽车注册“几何元宇宙”商标，分类为运输工具。

长安欧尚：①2021年长安汽车欧尚品牌打造了元宇宙系统，通过XR技术创造了一个“虚拟员工”，也定义为“虚拟主播”——目的时建立虚拟场景的元宇宙直播中心。②2021年12月长安欧尚发布了“来自欧尚汽车的新年礼物”预告图，新车携手NFT布局元宇宙概念。在文案中，有“欧尚×腾讯×幻核，一起进入元宇宙”口号。③2022年1月，长安欧尚Z6亮相，新车通过三个元宇宙虚拟形象来完成各种沟通需求，分别是集成在车内三块屏幕里的领航员小欧，融合了人脸识别技术和声音复刻技术的YYDS数字孪生形象，以及汽车机器人Z6。

长城汽车：2021年12月长城汽车全资子公司沙龙智行科技有限公司申请“机甲元宇宙”商标，国际分类为运输工具。

比亚迪汽车：①2021年11月13日，比亚迪联合知乎在深圳福田COCO Park举办的「5G狂想曲」创意快闪店正式营业。通过智能化和个性化的全新蜕变，为消费者展示了电气化时代汽车链接万物的各种可能，拥抱元宇宙，圈粉Z世代。②展台营销：2021年10月西安数字光年携手比亚迪唐，为大唐不夜城的游客献上了全新的元宇宙体验。举办游客活动，现场设立了比亚迪“唐”新能源车的展台。

奇瑞汽车：①2021年11月奇瑞官方@iCar生态宣布，将发布基于微型车QQ冰淇淋的两款科幻车型——“无界”和“无界X”。奇瑞附文称“元宇宙新物种，构建无界模块场景化，未来玩家的Dream Car”。奇瑞宣称该车由太空座驾获得设计灵感，追求元宇宙风格造型。②2021年12月奇瑞新车OMODA 5以“元宇宙社区”为阵地，持续开展#我为OMODA 5代言#和#OMODA社区共创#等活动，吸引了众多年轻用户参与分享。

理想汽车：2021年9月份，理想汽车关联公司北京车和家信息技术有限公司新增多项“元宇宙”、“理想元宇宙”商标申请信息；主要用于电动汽车、自动驾驶汽车、跑车、房车、公共汽车等。此后，理想汽车又注册了7个各种类别的元宇宙商标，商标使用范围增加了广告、网站、运输、服装、健身、建筑等领域。

小鹏汽车：2021年11月份，广东小鹏汽车科技有限公司申请注册多项“小鹏元宇宙”商标，涉及机械设备、广告销售等；

蔚来汽车：①蔚来注册“蔚来元宇宙”、“蔚宇宙”、“蔚来世界”等商标，涉及运输工具、广告销售等。②技术方面，NIO Day 2021活动中，分别联合VR硬商厂商NOLO推出汽车专用短焦NIO VR Glasses，联合AR硬件厂商Nreal推出汽车专属AR眼镜 NIO AR Glasses。

广汽本田：2021年11月广州车展广汽本田展台通过让用户体验VR元宇宙，进入本田数字展台世界，通过望远镜可以看到每台汽车的外观及车型卖点，沉浸式的感受到未来汽车与居家紧密联系的便利。

广汽埃安：2022年1月AION LX PLUS于1月5日发布上市，直播宣传为2022首场元宇宙新车发布会。

东风汽车：2021年12月东风汽车集团有限公司申请注册多个“东风元宇宙”商标，国际分类包括运输工具、教育娱乐等。

小康工业：2021年11月，重庆小康工业集团股份有限公司注册“金果元宇宙”商标，分类为运输工具。

前途汽车：前途汽车计划2022年推出光伏汽车，并将开发元宇宙赛车。通过开发元宇宙赛车游戏，拓展更广阔的元宇宙世界，实现数字世界与现实世界的互通融合。

其他汽车相关企业：

百度：2021年11月2日百度在线网络技术(北京)有限公司申请“METAAPP”、“METAMAP”等商标，2021年12月底，百度已发布的首个元宇宙产品“希壤”，并且Create 2021（百度AI开发者大会）将在“希壤”中举办，该APP可同时容纳10万人同屏互动。

华为：2021年11月，华为公司发布了基于虚实融合技术Cyberverse(河图)的AR交互体验App“星光巨塔”。华为河图之“星光巨塔”提供了多种LBS AR玩法。参与者进入App就可以看到一个虚实融合的世界。2021年11月华为第二代VR眼镜上市，这款眼镜有毫米级精准定位的高速光学追踪，华为在这个时间点推出新一代VR眼镜，在华为“元宇宙”领域的布局落下一子。

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