[行业报告] 芒果发布8月份国内移动广告平台数据报告
[行业报告] 芒果发布8月份国内移动广告平台数据报告
热门度篇
8月份热门度超过1%的国内移动广告平台共有9家，新入榜的移动广告平台有AppMedia (热门度：2.5%)和哇棒(热门度：1.2%)，而7月份榜上有名的百分通联则因8月份热门度较低而遗憾落榜。
（数据来源：www.adsmogo.com）
7月份的热门度亚军亿动智道在8月份表现略有下滑，以14%的热门度排在了安沃之后；作风稳健的多盟本月热门度平稳上升了2.7%，依然排在第4名的位置，多盟一直以来对技术路线的坚持相信会让其避免大起大落，保持平稳的发展的态势；国内最早的移动广告平台之一有米广告在依然排在第5名，但其表现在8月份有了较明显的回暖迹象，本月有米的热门度上升了3.1%，达到12.9%。
纵观8月份的热门度排行榜，AdMob在国内移动广告行业的龙头地位进一步弱化，移动广告行业群雄并起，呈梯队化发展的趋势较为明显。AdMob、安沃、多盟、亿动智道和有米组成的第一梯队共占据了芒果8月份总展示量的75.4%，Vpon、AppMedia、微云、哇棒组成的第二梯队总共获得了芒果8月份总展示量的11.4%。
填充率篇
（数据来源：www.adsmogo.com）
有米、AdMob和多盟分别居本月的第3、5、6名，尤其是“老牌”移动广告平台有米本月多方面表现有所回升，令人期待。本月在热门度表现突出的安沃广告在填充率上的表现并不算太理想，67%的填充率只能让其排到第7名的位置。在快速增长的请求量面前，安沃也许需要迅速调整步伐，进一步提升填充率才能够将高人气保持下去。微云在7月份的统计中以近80%的填充率获得该项的第二名，在8月份却经历了过山车似的震荡，最终仅以60%的填充率拍到了第8名的位置。
依然值得一提的是LBS广告平台Vpon，其21%的填充率虽然在上榜的9家平台中又一次垫底，但却相比上个月有了4%的提升。据观察，Vpon的低填充率主要还是因为其LBS广告的适用范围较小，只能以牺牲填充率为代价来保证广告投放的精准性和效果。
点击率篇
（数据来源：www.adsmogo.com）
通过分析AdMob、亿动智道、安沃、多盟、有米、Vpon等热门度较高的平台发现，填充率相对较高的平台如亿动智道、AdMob、有米等的点击率相对稍低，而填充率相对较低的平台如Vpon、多盟、安沃等的点击率反而相对稍高。这是否能说明后面这几家平台的广告投放技术更加精准，（进而造成了较低的填充率呢？），我们还需要更长期的观察和分析。
用户点评
以下是8月份一些开发者在芒果上对一些平台的精彩点评，请登录www.adsmogo.com查看更多点评。
AdMob
小结
（数据来源：www.adsmogo.com）
说明:
1. 报告中所发布的数据是以8月份近2000个使用芒果SDK的App在20家移动广告平台上展示的近3.17亿次广告为基础的。
2. 受数据收集与分析能力所限，报告中的数据只能在一定程度上描述移动广告市场的现状，目的是提供参考而非决策依据。
3. 报告中重点评测的9家国内移动广告平台皆是在芒果用户中使用率最高的9家平台。
4. 芒果将持续提升统计和分析能力，尝试提供更多元精准的移动广告行业数据分析。
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