各位好，这里是村长。世界杯都看了吗？今天押哪个队伍

卡塔尔世界杯据说投资了2200亿美元，虽然官方给的是9亿美元预算，但卡塔尔说“我不差钱”，不愧是中东最“壕”的国家啊！

而且卡塔尔真的很会流量密码，就这对战表，收视率稳稳的啊！

这次卡塔尔世界杯，中国元素可谓是相当多。

世界杯体育场“大金碗”是中国铁建国际集团承建的：

世界杯周边产品义乌进口的：

大熊猫“四海”和“京京”去助威了：

等等等等等等还有很多，反正除了男足，这届世界杯可以说是随处可见中国元素啊。

除了以上，还有个意想不到的中国元素也出现了世界杯直播上。

boss直聘

世界杯开幕式当晚，不少网友在用CCTV5和咪咕视频看直播的时候，都在屏幕上看到了巨大的boss直聘贴片广告。

嗯。。。。怎么不算中国元素呢？

真的是看比赛快乐的时候，都逃不开“工作”这两个字啊？

就，很招人烦。

押韵了

是谁的嘴替

咱就是说boss直聘出现的时候，观众的脸跟输了球的卡塔尔富豪有什么区别。

卡塔尔富豪：竟然还有钱解决不了的事

我：看个世界杯都在提醒我你不配看比赛滚去上班的事情

这牛皮癣贴片广告能不能滚出地球。

其实不止boss直聘，有热心网友更是总结了一共出现了多少品牌广告：

一时之间我都不知道我是在看世界杯中插了几段广告，还是在看广告合集中插了世界杯。

不得不说这次世界杯，中国品牌是下了猛药：据说蒙牛、万达、vivo、海信四家企业赞助了13.96亿美元，超过了美国企业赞助的11亿元，还有58同城、boss直聘等品牌的加入。

站在品牌角度，世界杯是全球的一次重大体育赛事，作为打广告的载体是最好不过，且世界杯的受众之广，尤其是年轻消费群体。

但站在网友角度，我只想感受体育精神，放松下身心，时不时出现的口播广告、贴片广告，甚至广告的弹出界面影响到了正常观看，就令人感到厌烦。

如果说boss直聘之前走洗脑的电梯广告，靠着红黑出圈了，那之后就是要做稳品牌定位和做好品牌形象，就拿赞助世界杯来说，出发是对的，做法是显然让人反感的。

这么显眼的广告，有效传播有了，有效转化有难说了。

同样有争议的还有海信，主要是海信的广告文案：中国第一，世界第二。

emmmm，中文广告面对中国消费群体，出现在了世界杯，怎么看都有点怪异。

其实海信的本意应该是夸奖海信的产品质量世界第二，中国第一，但是放在足球场上，多少有点幽默。。。

而且“第一”这个词可不是随便用的，海信这波真的看不懂了。

咱就是说，借势重大赛事打广告不是件容易的事情啊！

那这么多赞助世界杯或者借势世界杯的品牌，有没有好的案例，有的。

头条哥个人提名一下LV：

梅罗两位“宿敌”同时出境在海报上，优雅下棋，棋盘自然是LV经典的棋盘格箱包，再配上文案“胜利是一种心态”。

这创意，这营销，这格局，牛了。

好了，今天就分享到这里，希望大家都能压中冠军球队，看比赛嘛，快乐就行。

 今日互动 

咱就是说，世界上也有有钱买不到的快乐

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

4A广告圈（ID：newggm）授权转载

素材来源于网络

最后

今天的分享，希望能够帮助大家打开一些思路，弥补技法单一的痛点。

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