如何写互联网产品分析报告，从哪些方面入手？

新人求职产品经理时，一份高质量的产品分析报告，能有效通过简历筛选和面试官考察。

按其他答案的分析方法来写，报告是完整的且没有问题，但容易陷入同质化，有套用模板嫌疑。每个人的经历和知识背景不同，选择最适合自己的产品更能写出独特，质量高的产品分析报告。

如何选择适合的产品来分析呢？

我们以“输出高质量分析报告+锻炼自身产品能力”为目的，基于三种岗位产品经理和三个产品特征来思考和分析。

第一，明确产品分析的目的。

这个很好理解，新人写产品分析报告的目的是求职成功，而简历和面试是成功求职的2个关键部分。

有了分析报告，通过简历筛选问题不大，难的是通过面试官的考察。因此写产品分析报告，一定要以锻炼产品能力为核心，切忌有走捷径心理。

第二，适合做产品选题的三个特征。

自己喜欢的产品，最好是深度用户。
- 假如你是B站粉，想必你熟悉素质三连（点赞、投币、收藏），对频道、动态、会员购的每一个功能如数家珍，有着独到见解。
身边朋友使用较多的产品，或者是更容易找到深度用户的产品，方便进行产品调研。
- 调研是分析报告中的重要环节，会消耗大量时间，如果能在身边就找到用户，省时省力，极大提高效率。
曾在该产品领域工作过，比较熟悉该领域。
- 比如，有同学在校园里做过兼职平台产品，知道很多效率低、兼职者放鸽子的问题，分析兼职猫APP（校园最大兼职平台）就能提出比较专业的见解，甚至是功能优化方案。

第三，那些不适合选择的产品。

由于品类和功能定位不同，不同产品的核心驱动源有较大差别，这也决定了产品经理在项目中所能发挥的作用。

这里主要列举3类产品岗位。

首先是技术驱动的产品，典型的工具类如各种美颜相机，核心功能由技术算法呈现的滤镜效果决定，这类产品的优化主要是从技术层面出发。

其次是运营驱动的产品，典型如58同城，顺丰快递和猫扑网，它们的特点是依靠线下业务发展、业务模式较难创新，因此产品工作主要是配合运营完成内容承载平台的设计。

最后就是产品驱动的项目了，这是最适合新人分析的，可分析和挖掘的点多，典型如微信读书、小红书、得到APP等。

那产品驱动的项目中哪些值得选择呢？

可以参考产品的生命周期、用户体量和定位，来再次缩小选题范围。

1.避免选择那些成熟期，系统复杂的产品，其中的每个功能都在和整个系统紧密结合。

典型如淘宝，只能找1到2个模块去分析，比如，微淘的社区模块算是一比较好的选择。

但即使能找到合适的模块，每个模块业务之间的关联会让分析难度增加。

况且巨头的产品在长期的努力下，已经完善，能发挥空间很小。

2.特别小众的产品，用户量未超过百万。

用户、月活等数据量都小的，意味数据收集困难，调研用户较难获取。

小众产品的定位是垂直的，可供发挥的空间小，改的多了就是推倒重做，偏离原有定位。

比如，好奇心和旗下的好奇怪APP：

3.定位不清晰的产品，分析困难。

早期的知乎是优质问答社区，我们能分析清楚。现在，从小众到大众，从严肃到娱乐化，又做起和娱乐不符的知识付费变现。在变现压力下，随着业务拓展，产品的定位已经模糊，这类产品难度系数极大。

第四，关于分析难度的选择。

我们这里将产品分析的难度划分成普通、较难和非常难三个等级。

对于新人，建议从普通难度入手来锻炼产品能力。如果有和产品相关的实践经验可以选择较难的产品来分析。

那什么时候可以选择非常难的选题呢？

当你对自己的能力信心十足，觉得自己的智商和执行力都很高。
当你对某个产品非常感兴趣，或很想去这家公司。
当你非常了解这个领域，积累了不俗的经验，起点比别人高很多。

如果到这里，你仍然不确定选题的难度是否合适，可以在公号「职景」留言，我们来帮你分析。

最后，还有一些常见的困惑。

1.产品分析的领域会不会限制我找工作的领域？

这个无须担心，任何领域的面试官都能从你的产品分析上看到能力体现。当然，你的产品分析和要求职的领域相同，写的好会是加分项。

2.技术驱动的产品经理不值得做么？

并不是这样的，相反，技术驱动的产品有极强的技术壁垒，成功的概率远大于没有门槛的普通产品。只是说，选择产品驱动的项目对新人成长会更友好。

总之，找到适合自己分析的产品后，再去看产品分析案例，会有更清晰的认知。

如果你在转行产品、校招求职产品时遇到了问题，可以随时找我聊聊，我可以帮你看简历、梳理面试。

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